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“移動中的‘90后’”調查報告

調查報告 時間:2021-08-31 手機版

  第一批“90后”如今已經離開校園,走向社會,成為一個登上主力消費舞臺的群體,因此,無論是研究機構,還是有前瞻眼光的企業、商家都開始關注這個群體,希望了解他們的生活形態、價值觀、媒體接觸習慣和消費行為。但對于這些問題,其實一直沒有專門的機構做過定量或者定性的研究。近日,CMI(校園營銷研究院)受邀在首屆中國傳播領袖論壇發布了“2012年移動中的‘90后’大學生研究報告”。面對“90后”這一特殊的新興消費群體和大學校園特殊的營銷環境,傳統營銷方式已不能有效企及。不斷發展的社會造就了不斷變化的“90后”,這也正是該報告取名為“移動中的‘90后’”的另外一層深意所在。此次調研旨在讓營銷人員和品牌廠商更精準地了解“90后”大學生,從而制定有針對性的廣告策劃與品牌推廣戰略。本期專題讓我們走進“90后”這個消費群。

  消費篇

  90后:拒絕“標簽”的一代

  都說“90后”是很有潛力的消費大軍,但你是否真正了解“90后”?

  隨著“90后”們逐步走進大學校園或者步入社會,社會公眾和大眾媒體都樂此不疲地為“90后”貼上張揚、叛逆甚至頹廢等各種標簽。“90后”到底是一群什么樣的群體?他們與“80后”“70后”是否真的存在天然的鴻溝?

  “90后”,被夸大的非主流生活

  “90后”不同于其他時代人的最大特點就是自我的覺醒,他們以自我為中心,堅持自己的想法,較少考慮別人的看法。

  “我愛看農廣節目,我愛看農民種地,養雞養鴨,我就喜歡這個。”上海理工大學的黃同學看上去性格開朗,最不同的就是喜歡農廣頻道。但是他不覺得這有什么奇怪的,因為“90后”并不都是具有統一標簽的,個性差異很大。

  “在研究中,我們發現想用統一的標簽定義‘90后’群體是一件很困難的事情,很多單一的社會評價對于鮮活生動的‘90后’確實顯得有些乏力,其實拒絕標簽化就是他們最大的共性,他們拒絕被代表。”CMI校園營銷研究院院長沈虹表示。

  因此,“90后”作為不是統一型號的“社會產品”,最突出的特征就是有個性,與其他幾代人相比,他們的個性是突出和鮮活的,從每個個體角度看,他們的個性是多元化和差異化的,而“90后”的群體自己對個性的理解則具有明顯的個人化特色,異質思維和多元化表達就是他們個性之一,但他們不會因為多元而沖突,因為不同而對抗。

  一些媒體或者機構,提到“90后”,往往會給他們貼上“非主流”的標簽,覺得他們會向主流情感和價值觀發出挑戰,對著主流文化進行否定。這主要是因為他們的穿著和語言比較另類,尤其是語言體系的混亂和網絡化的特征。然而,這顯然有點以偏概全,通過對“90后”學生群體的調查,其實“90后”群體多數對自己有明確的規劃,生活態度也是積極樂觀的。

  “我們覺得‘90后’不同于其他時代人的最大特點就是自我的覺醒,他們以自我為中心,堅持自己的想法,較少考慮別人的看法;他們更傾向于個人的社會價值只是個人價值的一部分;他們更善于表現和表達自己。”沈虹說。

  其實“90后”只是比80后更善于表達自己,他們更加熱衷于借助互聯網工具上傳照片、視頻、日志來展示自己的生活。當然,當下流行的“惡搞”也是他們的最愛,他們惡搞學校、老師、電視劇、電影,這顯示出他們新奇思想比較突出。


本文來源http://www.nvnqwx.com/gongwen/diaochabaogao/379738.htm
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