摘 要：伴隨著文化形態以及傳媒行業的不斷發展，傳媒的內容以及形態也發生著改變，否則傳媒的發展將無法跟上文化的發展，終會被社會所淘汰。在這樣的社會環境之下，意識廣告應運而生，它獨特鮮明的特點以及廣告內容的話題性，對傳統廣告的意識形態造成了極大的沖擊，因此意識形態廣告讓人們對其展開了探究。本文將從意識形態的特點出發，研究中西方在廣告中的意識形態。

關鍵詞：

關鍵詞：意識形態;廣告;語言魅力

　　意識形態廣告在最近幾年被人們所關注和重視，其帶來的經濟效益明顯對廣告行業有著巨大的誘惑。意識廣告形態在最初出現時，為合作的企業帶來巨大收益，這些收益讓人們驚嘆的同時也發現了意識形態廣告的優勢以及對社會的影響力之大，并且我國臺灣由于受西方思想的影響，因此意識形態廣告成為了我國臺灣廣告行業的主體。最近，隨著意識形態廣告在內地開始發展，引起了多方人士對其的關注和探討，對意識形態廣告有贊揚也有批評，究竟意識形態廣告有何優勢，成為本文接下來將要討論的問題。

一、意識形態廣告概述

　　(一)意識形態廣告的概念。意識形態廣告的重點和特點都是因為“意識形態”這四個字，那么什么又是意識形態呢，它又具有哪些特點。首先，意識形態是指在社會發展過程中在整個社會經濟發展之上所形成的一種觀念，它為整個國家或者團體的行為進行指導，同時又代表著國家或者團體的利益[1]。所謂的意識形態具有三個特點，分別是群體性、系統性和歷史性。因為意識形態是以整個國家以及團體為基礎的，所以它很容易被整個社會還有人們所接受，并且不具備特殊性，是社會中普遍存在的，因此，如果將意識形態運用到傳媒技術中，就會使意識形態廣告容易被人們所接受，并且帶來巨大的經濟效益，這就造就了意識形態廣告的產生。

　　所謂的意識形態廣告就是指那些不直接對進行宣傳的產品進行描述，突出產品功效，而是通過對意識形態進行影響而間接對廣告產品的功效進行推廣，從而達到產品的銷售目的[2]。意識形態廣告在進行產品的宣傳時，并無對產品的詳細描述，并且沒有產品的完整信息，而是通過讓消費者認為廣告中的影像就是產品，使觀眾對產品進行想象和聯系。

　　(二)意識形態廣告中的后現代主義。隨著社會的發展以及消費水平和消費觀念的提高，人們在進行消費的過程中很容易受到廣告的影響，因此廣告在人與產品的互動中起到了極大的作用。廣告刺激著消費的提高，調動消費者的消費情緒，促進產品的經濟收益。隨著社會達到后現代時期，消費中的產品、品牌、商標等符號加強了消費的體驗，進而產生了一種混亂的消費風格和生活方式。在這樣的消費環境下，意識形態廣告利用后現代主義，將后現代主義風格以及民族和西方的特色等這些內容都加入到廣告中，這些廣告將要給消費者灌輸一種思想，一種將消費和時尚變為生活態度的思想。