12日0點，天貓平臺2015“雙11”在線交易額達到 912.17億元人民幣，刷新全球單個電商24小時零售紀錄。232個國家和地區的網民參與，共產生了4.6億個物流訂單，無線成交占比68%，廣東、浙江、江蘇排在全國消費省份前三名。

　　在過去的幾年，每年的“雙十一”都形成了全民購物的浪潮，今年更是“不遑多讓”。七年之癢，玩法多樣。從2009年的5200萬元成交開始至今交易額已高達數百億，“雙十一”進入第七年，似乎已脫離了單純的數字增長迷戀，成了名副其實的網上消費狂歡，新趨勢、新玩法陸續而來。

　　雙11狂歡夜VS京東“京”喜夜，兩者對碰，更是驚喜紛呈。各個電商的火藥味之“濃”，最大的兩家——京東和阿里巴巴已經真刀真槍的“拼”了好幾個回合，先是京東實名舉報阿里巴巴擾亂市場秩序，然后阿里巴巴也不甘示弱的回擊稱“雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面”… … 現在，雙方在又在雙十一晚會上死磕了起來。

　　以阿里和京東為主的網絡購物平臺瞄準商機，在“雙十一”節到來之前就展開宣傳攻勢，打折促銷，希望在這一“購物狂歡節”中成為最大的贏家。

　　“雙十一”也順理成章地變成了全球最大的`促銷日，給電商平臺推動下的消費帶來商家、物流等相關行業帶來巨大挑戰。因此，雙十一的最大牌更是玩起了“多快好省”。

　　七年之癢，玩法多樣。天貓雙十一在推出消費晚會的同時，更是把本次雙十一定義為全球消費日，全球117個國家的參與，豐富了其平臺產品的玲瑯滿目，種類之繁多，競爭之激烈不言而喻。其對傳統涂料品牌的雙十一萬店同慶參與也是審核有嚴，一個環保涂料品牌—晨陽水漆，能參與萬店同慶，目前成黑馬之勢，12小時1000萬的銷售額，其一個品牌下的產品種類就多達200種，多其含義可見一斑。

　　快，本身是京東電商平臺的代名詞，雙十一老祖宗天貓自然不會一直輸下去，同樣在今年，‘雙十一’是快遞高峰，趕上實名制，可能會面臨影響。天貓出招更簡單。同樣以涂料行業的最新加盟品牌晨陽水漆為例，其加盟，第二個優勢，就在于全國1500家以上的全國店面，首次全渠道深入聯動O2O，消費者可以線下通過手淘LBS定位找尋附近的晨陽水漆O2O門店，并打通線上線下會員服務。更是提出了24小時送貨到家服務標準。

　　耗時12分鐘28秒，天貓交易額破100億，其中無線交易額占比74.83%，1小時13分59秒交易額超過了300億;7小時45分42秒，2015天貓雙11全球狂歡節交易額超417億，已超過2014年美國感恩節購物節已披露的線上交易總額。但外媒給卻給雙11潑了冷水，稱雙11是中國最大假貨節。所以天貓雙十一的“假”成為被詬病的一個核心點之一，對此，天貓強化了品質品牌的合作。從晨陽水漆這個水漆涂料品牌，其貴在生產的環保創新，產品的國際環保標準，區別于傳統油漆、乳膠漆涂料品類，水漆作為歐美的常用涂料，在國內已然“新鮮”。這樣依附與用戶消費標準的提高去匹配需求并高于其需求標準的企業，天貓更是盡力籠絡。

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