《品牌的奧秘》觀后感
《品牌的奧秘》由中英雙方合作、歷時(shí)四年制作完成，該紀(jì)錄片片共8集、每集50分鐘，力求在歷史、文化與社會(huì)的大背景下，對(duì)全球頂級(jí)品牌的誕生、維系與傳承、挫折與發(fā)展進(jìn)行全景式描述。接下來小編搜集了《品牌的奧秘》觀后感，歡迎查看。
《品牌的奧秘》觀后感一
這個(gè)記錄片真的很不錯(cuò)，受益匪淺。共八集，每一集都總結(jié)都很深刻，不過傷心的是里面所談到的品牌，沒有一個(gè)是中國的，我們只是消費(fèi)者，從中我也體會(huì)到我們?cè)谶@個(gè)世界上的存在何嘗不是一次品牌營銷呢，這一點(diǎn)藝人體現(xiàn)的淋漓盡致，我們每個(gè)人都想讓自己變強(qiáng)大，讓自己的名字有知名度，我們會(huì)包裝自己，接觸新鮮的事物補(bǔ)充自己，我們?cè)诤踝约旱拿u(yù)，為了更好的與周圍人溝通接觸，會(huì)試著去了解迎合對(duì)方，也會(huì)遇到困難，同樣的是你的處理方法，是一蹶不振還是把危機(jī)變轉(zhuǎn)機(jī)，會(huì)發(fā)現(xiàn)成功的人不單單是會(huì)做生意，而是把做生意的理念也用在了自己的身上，應(yīng)了那句，做事之前先會(huì)做人。
品牌要想長久就應(yīng)該一直遵循成就其偉大的那些理念，并與時(shí)俱進(jìn)與消費(fèi)者保持關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)新是所有品牌的驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新就需要為員工創(chuàng)造可以自由發(fā)揮的空間和環(huán)境，創(chuàng)新必須受到上至首席執(zhí)行官，下至工廠基層人員的支持。
營銷就是要明白誰是品牌的目標(biāo)受眾，包裝一直是品牌的基礎(chǔ)要素，在吸引消費(fèi)者注意力方面很重要，能使品牌展現(xiàn)出充滿誘惑的魅力，在服務(wù)行業(yè)中員工和他們的工作方式是推廣品牌最有效的方法，但是最重要的是在數(shù)字化時(shí)代，不要忽視了消費(fèi)者的力量。
品牌出口如果你想加入世界著名品牌的行列，那么讓品牌走出國門至關(guān)重要，品牌要想全球化需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品要因地制宜。
在危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)，危機(jī)隨時(shí)都可能出現(xiàn)，可能是意外，也可能是自己造成的，首要規(guī)則要知道何時(shí)采取措施，品牌擴(kuò)展意味著風(fēng)險(xiǎn)，但是通過品牌擴(kuò)展，品牌就能吸引新的客戶群并且保持長青。
和人一樣品牌也有壽命，品牌也會(huì)有高潮和低谷，并不是所有品牌都能存貨下來，在紛繁復(fù)雜的大千世界中，一個(gè)新的品牌要想獲得成功,必須能滿足人們的需求，清楚自己的立足點(diǎn)，了解客戶群，最重要的是要忠實(shí)于自身的信念。
《品牌的奧秘》觀后感二
在瞬息萬變的產(chǎn)品競(jìng)技場(chǎng)上，品牌的價(jià)值決定著產(chǎn)品甚至是一家企業(yè)的興衰成敗。一方面，企業(yè)不惜重金打造品牌，期待品牌為產(chǎn)品提供更為豐厚的附加價(jià)值，另一方面，市場(chǎng)的變幻莫測(cè)又決定了、任何一個(gè)品牌都有可能遇到意想不到的風(fēng)浪：一個(gè)正在走俏的品牌突然被市場(chǎng)吞噬、毀掉已不是一件新聞；有百年歷史的品牌一下子跌入谷地甚至銷聲匿跡也已不再是聳人聽聞的新鮮事……市場(chǎng)就是這樣的殘酷。突如其來的危機(jī)會(huì)極大地傷害品牌的美譽(yù)度，而成功度過危機(jī)，也有可能為品牌的發(fā)展帶來飛躍。
品牌發(fā)展過程中危險(xiǎn)與機(jī)遇共存，危機(jī)可能起源于品牌的內(nèi)部因素，又可能因?yàn)橥獠康慕?jīng)濟(jì)環(huán)境而引發(fā)。如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，考驗(yàn)著一個(gè)品牌的危機(jī)意識(shí)和生存能力，對(duì)品牌的長久發(fā)展至關(guān)重要。
《品牌的奧秘》有因危機(jī)處理不善而喪失品牌價(jià)值的泛美公司，也有在經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期通過正確的投資戰(zhàn)略成功拉攏人心的家樂氏，以及在產(chǎn)品危機(jī)中起死回生的福特公司，還包括危機(jī)公關(guān)的經(jīng)典案例——強(qiáng)生泰勒諾事件，不管危機(jī)起源于瑕疵品、市場(chǎng)營銷失策、公關(guān)破裂還是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，重要的是品牌的正確應(yīng)對(duì)之道。這些不同的應(yīng)對(duì)方式所產(chǎn)生的不同效果將為中國企業(yè)提供啟發(fā)，并對(duì)中國品牌應(yīng)對(duì)危機(jī)的態(tài)度提出思考。
《品牌的奧秘》觀后感三
央視打造的《品牌的奧秘》，力圖觀照中國，為百年中國品牌的打造提供借鑒，為轉(zhuǎn)型期中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展輸送豐富給養(yǎng)。從品牌的窗口來端詳世界，為中國品牌經(jīng)濟(jì)的未來尋找支點(diǎn)和方向。品牌無處不在，它能夠改變消費(fèi)者的生活方式甚至對(duì)其價(jià)值觀、世界觀產(chǎn)生重大影響;品牌可以為企業(yè)帶來無形的溢價(jià)效應(yīng)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高附加值的最佳路徑;頂級(jí)品牌的品質(zhì)代表了一個(gè)國家乃至一個(gè)地區(qū)的形象，是國家軟實(shí)力的有力證明?！镀放频膴W秘》將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只傳遞“中國可以創(chuàng)建自己的國際化大品牌甚至奢侈品品牌”這樣的信息，而是以品牌為引爆點(diǎn)，探討世界經(jīng)濟(jì)、文化傳承和國家發(fā)展的相關(guān)主題。
這部片通過每集一個(gè)主題，一共8集、每集50分鐘的內(nèi)容，在歷史、文化與社會(huì)的.大背景下，針對(duì)全球頂級(jí)品牌的誕生、維系與傳承，挫折與發(fā)展進(jìn)行全景式描述。劇組足跡遍及全球，拍攝和采訪了頂級(jí)品牌的締造者、知名品牌的當(dāng)家人、廣告營銷的專家，從無價(jià)烙印到百年傳承，從開拓創(chuàng)新到涅槃重生，通過數(shù)十個(gè)鮮活生動(dòng)的品牌故事，分享成功品牌發(fā)展中應(yīng)該遵循的原則，深度剖析品牌內(nèi)核，揭示他們不為人知的市場(chǎng)戰(zhàn)略，探究決定品牌成敗的深層次原因、適宜品牌生存發(fā)展的外部環(huán)境，全面解讀新品牌創(chuàng)立、老品牌新生所需運(yùn)用的頂級(jí)商業(yè)智慧。
《品牌的奧秘》希望通過對(duì)頂級(jí)品牌的揭秘，為中國引導(dǎo)重塑消費(fèi)價(jià)值觀、重建商品文化體系，借以重塑社會(huì)價(jià)值和道德體系，為有價(jià)值的品牌的誕生及發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)積極、自然的氛圍。推動(dòng)中國的企業(yè)家汲取百年企業(yè)發(fā)展的精髓，發(fā)掘打造世界級(jí)品牌的潛力，讓全社會(huì)更深刻地透視品牌，思考品牌，營造適宜頂級(jí)品牌生存的大環(huán)境，形成中國自己的品牌力量。
那么品牌的奧秘是什么呢?為什么要把企業(yè)做成品牌呢?為什么品牌具有這么高的價(jià)值呢?曾經(jīng)碰到這樣一位小企業(yè)老板，在一起泡茶談話中得知，這位老板的在經(jīng)營方面有很大的問題，雖然天天都有人咨詢要下單，但是談到最后始終沒有下單?這是為什么呢?通過了解得知，這位老板始終沒有一定的知名度，在歷史性不久，沒有一定的文化基礎(chǔ)，定位不精確等等原因。
到最后，有位老板說了，做了這么久還是沒有賺到錢呢?有什么可以快速賺錢的呢?我微笑了一下，您目前投入了多少呢?有沒有去打一定的廣告，在做企業(yè)前有沒有做一個(gè)長主的規(guī)劃?結(jié)果這位老板說"當(dāng)初只是為了賺點(diǎn)錢，沒有其它的想法，認(rèn)為開起來就能夠賺錢了……"，聽到這，我給他做了指導(dǎo)，把你的產(chǎn)品或企業(yè)走品牌之路，你已經(jīng)做了這么長時(shí)間了，品牌是一毛一毛的賺錢，搞生產(chǎn)的是一分一分的賺，您覺得哪個(gè)更劃算呢?
看到這里的，大家肯定會(huì)覺得品牌之路是很艱難的，那是當(dāng)然，品牌形成是需要時(shí)間的，品牌其實(shí)是一種消費(fèi)習(xí)慣，要養(yǎng)成這樣的習(xí)慣并不是一天就可以形成的。 3年，5年，10年，這是一條長久之路，如果您只是想賺一筆就走人，那么大量的做廣告，可能會(huì)讓你賺筆錢，也可能會(huì)付之東流!而品牌重要的就是持之以恒，堅(jiān)持就是勝利，而這勝利要以高層次的品質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)做為回報(bào)消費(fèi)者。
如果您想要把你的企業(yè)或品成為大眾消費(fèi)的一種習(xí)慣，那么請(qǐng)做好以下工作：創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣、擴(kuò)張本地市場(chǎng)，做好危機(jī)處理機(jī)制并形成一種理念，那就是你的企業(yè)核心價(jià)值觀(能夠帶給消費(fèi)者什么等)，最后就是持之以恒，而且需要充足的資金做為品牌的后盾!您準(zhǔn)備好了嗎?
拓展：分集劇情
第一集 品牌的力量
作為開篇，本集以品牌誕生的起點(diǎn)作為時(shí)間坐標(biāo)，建立全篇的敘述格局和高度。講述“品牌”如何從一個(gè)貌似無足輕重的身份標(biāo)志，演變成為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的強(qiáng)大力量。
第二集 百年堅(jiān)守
許多世界頂級(jí)品牌，都在數(shù)百年的歷史積淀中秉承著一個(gè)永恒的信念傳承至今，百年淬煉修成無價(jià)之寶。欷歔之余，我們需要思考，為何在經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第二的中國，卻缺少這些非凡卓越的“老字號(hào)”身影？
第三集 品牌創(chuàng)新
在堅(jiān)守商業(yè)信仰的同時(shí)，任何一個(gè)百年品牌又都是與時(shí)俱進(jìn)的典范，通過創(chuàng)新掌握品牌命運(yùn)就是逆水行舟，不進(jìn)則退的必然結(jié)果。任何一個(gè)百年品牌在時(shí)代的變革中都會(huì)問自己：我是祖母級(jí)的品牌嗎？
第四集 市場(chǎng)營銷
商業(yè)模式是品牌發(fā)展的重要力量，找到符合企業(yè)自身的品牌營銷模式是企業(yè)贏得市場(chǎng)的利器。品牌是通過市場(chǎng)營銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，企業(yè)必須構(gòu)建高品位的營銷理念。
第五集 品牌出口
全球化成為歷史的必然，扁平的星球通過復(fù)雜的市場(chǎng)和差異巨大的文化考驗(yàn)品牌全球化策略的生存能力。企業(yè)不僅要利用本國的資源條件和市場(chǎng)，還必須利用國外的資源和市場(chǎng)，進(jìn)行跨國經(jīng)營。
第六集 品牌擴(kuò)張
品牌拓展為品牌價(jià)值和盈利提供了成長空間，同時(shí)這是一個(gè)飽受風(fēng)險(xiǎn)糾纏困擾的過程。本集將探討如何擴(kuò)展品牌使其既能抓住其原本的市場(chǎng)又能延伸到新領(lǐng)域。
第七集 危中有機(jī)
品牌發(fā)展過程中危險(xiǎn)與機(jī)遇共存，危機(jī)可能起源于品牌的內(nèi)部因素，又可能因?yàn)橥獠康慕?jīng)濟(jì)環(huán)境而引發(fā)。如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，考驗(yàn)著一個(gè)品牌的危機(jī)意識(shí)和生存能力，對(duì)品牌的長久發(fā)展至關(guān)重要。
第八集 打造品牌環(huán)境
在品牌建立的過程中，主要是在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長營造公平的競(jìng)爭的環(huán)境。在品牌建立之后，品牌的發(fā)展階段同樣需要外在因素的配合。
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