廣告媒體策劃讀書筆記范文

　　看完一本名著后，你有什么體會呢？是時候寫一篇讀書筆記好好記錄一下了。想必許多人都在為如何寫好讀書筆記而煩惱吧，下面是小編為大家收集的廣告媒體策劃讀書筆記范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　《廣告媒體策劃》一書共分為十四章，本書深入淺出、簡明易懂地解釋了媒體策劃這一復雜概念，闡述了當今的流行理論和業內最佳實踐，并為讀者提供了實際策劃過程中常見的問題及其解決方法。同時，幾乎所有有用的有關策劃的數據來源在本書都有涉及，并附有可供查詢的網址。

　　該書指出，廣告的目的不僅僅在于銷售，廣告公司的歷史角色產生了顯著改變，它從營銷合作者變成了提供者。媒體策劃與營銷、創意排在同等重要的地位。

　　商業廣告，關鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內容是否有價值，而不在于它是否出現在一段有趣的節目中間。

　　同時，傳媒分為許多種類：第一種是傳統大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統媒體：基本上任何采用其他創新方式向消費者傳遞廣告信息，第三種的專業媒體，如專業雜志，傳單、直郵、戶外廣告牌等。總的來說，媒體是一種執行營銷策略的工具。

　　本書讓我對媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個讓人著迷的工作，它結合了營銷、心理學、娛樂行業、法律調查、技術以及策劃人對人類環境敏感而有創意的觀察。它要求策劃人同時扮演推銷和客戶兩個角色——有時還需要快速地轉換角色。在推銷的`角色里，策劃人必須讓廣告客戶信服。

　　在對于在什么時候做廣告的問題該書也有詳細的說明。在什么時候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項，包括以下問題：月度銷售模式、預算限制、競爭性活動、品牌的特殊目的、產品的供應量、促銷需要。要在人們準備購買該產品的時候打廣告，想讓人們在其他時候掏錢是非常困難的，甚至是毫無可能的，也難得出奇。購買行為的發生，是相當定期的，并且沒有太多的變化。

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