市場(chǎng)營銷實(shí)際上就是為了使市場(chǎng)的實(shí)際需要得到滿足而采取的一系列與市場(chǎng)相關(guān)的活動(dòng)。以下是小編給大家?guī)淼年P(guān)于市場(chǎng)營銷論文的內(nèi)容，歡迎大家查看。

　　《淺論企業(yè)市場(chǎng)的營銷對(duì)策革新》

　　摘要：近年來隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化程度得到了不斷的提高，在這種形勢(shì)下，市場(chǎng)營銷已經(jīng)不再是營銷部門的事情，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N全球性的企業(yè)行為，我國企業(yè)與其他國家企業(yè)相比，在營銷理念和營銷策略等方面始終存在著一定的差距，在這種條件下，本文針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷中存在的不足展開了分析，并提出了市場(chǎng)營銷策略革新的途徑。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè);市場(chǎng)營銷;策略

　　市場(chǎng)營銷實(shí)際上就是為了使市場(chǎng)的實(shí)際需要得到滿足而采取的一系列與市場(chǎng)相關(guān)的活動(dòng)。在新形勢(shì)下，怎樣在市場(chǎng)營銷上進(jìn)行創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭力的關(guān)鍵所在。企業(yè)在市場(chǎng)營銷的過程中需要與顧客需要相結(jié)合來展開活動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的全面發(fā)展。

　　一、目前我國企業(yè)市場(chǎng)營銷策略中存在的不足

　　(一)企業(yè)營銷觀念落后

　　因?yàn)槭艿接?jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國很多企業(yè)的市場(chǎng)營銷觀念趨向于保守，很多觀念已經(jīng)根深蒂固，很多企業(yè)始終通過傳統(tǒng)的營銷觀念進(jìn)行生產(chǎn)和營銷，他們并未真正認(rèn)識(shí)到買方市場(chǎng)已經(jīng)形成，本身的生產(chǎn)經(jīng)營過程中國存在明顯的滯后性，市場(chǎng)的客觀需求很難得到滿足。一些企業(yè)只顧追求短期利益，在營銷過程中使用沿用以前的營銷模式，企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展被忽略。

　　(二)缺乏高層次的營銷管理

　　我國企業(yè)整體上的管理是缺位的，高層次的營銷管理是缺乏的，同時(shí)整體規(guī)劃程度也比較低。首先，一些企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略缺乏系統(tǒng)性，通過市場(chǎng)作為導(dǎo)向進(jìn)行隨機(jī)部署，加上受到傳統(tǒng)營銷理念的影響，不能做到內(nèi)外相協(xié)調(diào)，過分追求短期利益，重視表面業(yè)績，不能對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象背后深層次的理由進(jìn)行分析，其次，很多企業(yè)缺乏高層次的營銷管理，從根源上來說，很多企業(yè)并未認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營銷的真正作用，營銷并不單單是營銷部門的責(zé)任，企業(yè)應(yīng)該將市場(chǎng)營銷放在企業(yè)整體發(fā)展的戰(zhàn)略高度上。

　　(三)創(chuàng)新能力不強(qiáng)

　　我國自從加入世界貿(mào)易組織以來，國外多外資企業(yè)來到我國發(fā)展，我國企業(yè)面對(duì)這種挑戰(zhàn)要想積極應(yīng)對(duì)，就要在自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)上狠下功夫，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地。但是從現(xiàn)階段的企業(yè)發(fā)展來看，我國企業(yè)受到國外企業(yè)的影響非常嚴(yán)重，市場(chǎng)開發(fā)能力并不是很好。另外，創(chuàng)新能力也是制約我國企業(yè)發(fā)展的一種重要理由，目前我國政府已經(jīng)為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了良好的生產(chǎn)與經(jīng)營環(huán)境，但是惡性競(jìng)爭、無序競(jìng)爭等情況非常嚴(yán)重，很多中小企業(yè)的發(fā)展始終步履維艱。