市場營銷實際上就是為了使市場的實際需要得到滿足而采取的一系列與市場相關的活動。以下是小編給大家帶來的關于市場營銷論文的內容，歡迎大家查看。

　　《淺論企業市場的營銷對策革新》

　　摘要：近年來隨著市場經濟的不斷發展，經濟全球化程度得到了不斷的提高，在這種形勢下，市場營銷已經不再是營銷部門的事情，而轉變為一種全球性的企業行為，我國企業與其他國家企業相比，在營銷理念和營銷策略等方面始終存在著一定的差距，在這種條件下，本文針對企業市場營銷中存在的不足展開了分析，并提出了市場營銷策略革新的途徑。

　　關鍵詞：企業;市場營銷;策略

　　市場營銷實際上就是為了使市場的實際需要得到滿足而采取的一系列與市場相關的活動。在新形勢下，怎樣在市場營銷上進行創新已經成為企業提高市場競爭力的關鍵所在。企業在市場營銷的過程中需要與顧客需要相結合來展開活動，進而推動企業的全面發展。

　　一、目前我國企業市場營銷策略中存在的不足

　　(一)企業營銷觀念落后

　　因為受到計劃經濟體制的影響，我國很多企業的市場營銷觀念趨向于保守，很多觀念已經根深蒂固，很多企業始終通過傳統的營銷觀念進行生產和營銷，他們并未真正認識到買方市場已經形成，本身的生產經營過程中國存在明顯的滯后性，市場的客觀需求很難得到滿足。一些企業只顧追求短期利益，在營銷過程中使用沿用以前的營銷模式，企業的長遠發展被忽略。

　　(二)缺乏高層次的營銷管理

　　我國企業整體上的管理是缺位的，高層次的營銷管理是缺乏的，同時整體規劃程度也比較低。首先，一些企業的市場營銷策略缺乏系統性，通過市場作為導向進行隨機部署，加上受到傳統營銷理念的影響，不能做到內外相協調，過分追求短期利益，重視表面業績，不能對市場現象背后深層次的理由進行分析，其次，很多企業缺乏高層次的營銷管理，從根源上來說，很多企業并未認識到市場營銷的真正作用，營銷并不單單是營銷部門的責任，企業應該將市場營銷放在企業整體發展的戰略高度上。

　　(三)創新能力不強

　　我國自從加入世界貿易組織以來，國外多外資企業來到我國發展，我國企業面對這種挑戰要想積極應對，就要在自身產品設計與研發上狠下功夫，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。但是從現階段的企業發展來看，我國企業受到國外企業的影響非常嚴重，市場開發能力并不是很好。另外，創新能力也是制約我國企業發展的一種重要理由，目前我國政府已經為企業創新發展創造了良好的生產與經營環境，但是惡性競爭、無序競爭等情況非常嚴重，很多中小企業的發展始終步履維艱。