隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋，大家都能在第一時(shí)間了解到最新的資訊。而各大平臺(tái)也開始了五花八門的營(yíng)銷手段，為了吸引大眾眼球，甚至有了無底線的營(yíng)銷方式。以下是小編給大家整理的由羅一笑事件引發(fā)的思考的內(nèi)容，歡迎大家查看。

　　篇一：

　　深圳媒體人羅爾用微信公號(hào)記錄女兒羅一笑重疾就診的過程，因?yàn)樗⒈伺笥讶Γ罱K也逃脫不了被質(zhì)疑借機(jī)營(yíng)銷的結(jié)局。不過，整個(gè)事情到目前為止，卻并沒有一個(gè)真正可以經(jīng)得起考驗(yàn)的說法出爐。可以說，反轉(zhuǎn)之前，真相是由羅爾單方面出具的，而反轉(zhuǎn)之后，真相的拼接則開始了“眾籌”。

　　“眾籌”的真相，有時(shí)候并不比單方面出具的說法更接近真相本身。不過在討論這一問題之前，筆者欲先指出的是，不管羅爾及他頗受爭(zhēng)議的朋友小銅人是否在借機(jī)營(yíng)銷，他們都不能確定，羅爾的文章一定可以變成“爆款”。營(yíng)銷技能也許功不可沒，但爆款并非想有就能有。

　　研究羅爾文章走紅的原因，可以看到幾個(gè)關(guān)鍵詞：可愛的女兒、白血病、貧困、父愛。這幾個(gè)關(guān)鍵詞足以串起一個(gè)簡(jiǎn)單卻極具感染力的故事。通過媒體人深情的筆觸，羅爾展示了男人最柔弱的一面和女兒最可愛的一面。那一句“羅一笑，你給我站住”和文章開頭那一張女兒笑逐顏開的照片，打動(dòng)了百萬讀者，也催生了數(shù)十萬的打賞者。

　　可愛的女兒重病，堅(jiān)強(qiáng)的父親守護(hù)。這個(gè)故事在通過社交媒體打動(dòng)人心的同時(shí)，也在傳播的過程不斷被“簡(jiǎn)單抽象化”。起初，身邊的同事熟人，多少都知道一些具體情況。但隨著社交媒體幾何級(jí)的傳播速度，羅爾和女兒羅一笑的故事超出了原有的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，開始像毫無方向的火箭，沖刺在無數(shù)陌生的人群之中。

　　遠(yuǎn)離具體關(guān)系、具體情境的陌生人，只能接受“簡(jiǎn)單抽象版本”的故事，他們不可能過來跟羅爾聊聊，了解一下具體的情況，然后做出深刻理性地判斷。并且，普羅大眾從來需要的都只是“一時(shí)快意”。某種程度上，那些心靈雞湯，那些營(yíng)銷爆文，正是為滿足他們的需求而量身定制的。

　　但是，當(dāng)羅爾或出于本意，或精心炮制的文章變成了“爆款”，他所面對(duì)的將是另一種局面。打動(dòng)人心的故事因?yàn)檫^于“抽象和簡(jiǎn)化”，導(dǎo)致整個(gè)事件邏輯鏈條斷層的問題也被暴露。從最開始的羅一笑是否真的患病，到病情的情況，再到他們花了多少錢，以及他們有幾套房等等，甚至連羅爾的婚姻狀況，也伴隨著裝修和小三上位的故事一同被翻出。

　　羅爾本人在公號(hào)里寫過的文章，也被“人肉”了一番，一篇未經(jīng)證實(shí)的帶有文學(xué)腔調(diào)的文章了提到了“3套房、兩輛車和一家蒸蒸日上的廣告公司”，拉響了反轉(zhuǎn)總攻的號(hào)角。而小銅人所運(yùn)營(yíng)的P2P觀察公號(hào)，以及他獲得的融資消息，也變成此事反轉(zhuǎn)之后，給予羅爾的一記重拳。

　　我不認(rèn)識(shí)羅爾，但我身邊有不少深圳媒體人，他們通過熟人關(guān)系也傳遞了一些未經(jīng)證實(shí)的消息。其中不乏否定羅爾有3套房的聲音。截止發(fā)稿為止，只有北京青年報(bào)的訪談披露了較為權(quán)威的信息：羅爾有3套房，1套在深圳自住，2套在東莞，但還沒有房產(chǎn)證，沒辦法交易。不過，這些信息一方面還存在交叉印證的必要，另一方面，也為激烈的指責(zé)人士所不接受。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，那些忙著指責(zé)羅爾的人，與當(dāng)初忙著捐款的人，有著相當(dāng)比例的重疊。

　　正是這種全民急匆匆的同情，又急匆匆的質(zhì)疑，制造了一個(gè)個(gè)爆款，又摧毀了一個(gè)個(gè)神話。人們總是期待簡(jiǎn)單的完美的故事，在傳播中，人們不自覺地都在簡(jiǎn)化和美化事情的邏輯，而面對(duì)簡(jiǎn)單完美的邏輯，眾人又開始攜帶懷疑一切的精神武器。

　　時(shí)至今日，每一個(gè)爆款都難免跌落神壇。為什么呢?因?yàn)槭聦?shí)太容易斷供。紙媒時(shí)代，記者的采訪更規(guī)范、專業(yè)，人們?cè)敢獾却臅r(shí)間也更長(zhǎng);而到了社交媒體時(shí)代，記者大量流失的同時(shí)，也很難第一時(shí)間完成對(duì)事件的調(diào)查，因?yàn)槿藗儷@得信息源暴增，人們開始只相信自己愿意相信的東西。

　　羅爾的文章成為爆款，依靠的是“未經(jīng)證實(shí)”的便利，而一個(gè)爆款被反轉(zhuǎn)，也是因?yàn)橹T多消息的“未經(jīng)證實(shí)”。“未經(jīng)證實(shí)”也已成為我們時(shí)代最可悲的地方。的確，人們?cè)诟旧喜⒉辉诤跽嫦啵藗冊(cè)诤醯模皇峭榕c憤怒時(shí)刻的快意恩仇。