由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷主演的歷史傳奇劇《羋月傳》播出過半，已創(chuàng)下收視率和點(diǎn)擊率的新紀(jì)錄。北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視兩臺(tái)同播，雙雙破3，屬于開掛的節(jié)奏;騰訊視頻和樂視網(wǎng)的點(diǎn)擊率總和已超90億，更是前所未有。按照如此勢(shì)如破竹的趨勢(shì)，《羋月傳》的總播放量超100億近在咫尺，其熱度可謂年內(nèi)之最。

　　從目前的播放量來看，騰訊視頻和樂視網(wǎng)的總流量一直處于暴漲狀態(tài)。劇集本身的點(diǎn)擊率一飛沖天的背后，兩個(gè)平臺(tái)的獨(dú)家策劃的周邊視頻欄目的關(guān)注度也持續(xù)走高。騰訊視頻《羋月傳天天見》專輯總量達(dá)7794.5萬，樂視《極速看懂羋月傳》總播放也達(dá)到5032.7萬，光兩個(gè)衍生節(jié)目就已破億。作為2015年的現(xiàn)象級(jí)大劇，“高收視、高流量、高話題、高播放”的背后由哪些因素成就呢?

　　秘訣之一：

　　鄭曉龍孫儷再聯(lián)手

　　如果說《甄嬛傳》已經(jīng)是金牌班底，那么《羋月傳》則好比是又鍍上了一層超白金外衣。除了方中信、劉濤、馬蘇等演技派加盟外，已經(jīng)成功運(yùn)作一次宮廷大戲的鄭曉龍、孫儷組合，對(duì)于此類大題材內(nèi)容早已駕輕就熟。

　　此前《甄嬛傳》兩人默契的合作基礎(chǔ)，創(chuàng)造了大劇風(fēng)向標(biāo)的良好口碑，孫儷成功以“娘娘”的身份稱霸古裝戲。

　　而主宰這部劇的核心人物——鄭曉龍導(dǎo)演一直是中國(guó)影視界的泰斗級(jí)人物，膾炙人口的作品，如《渴望》、《北京人在紐約》、《編輯部的故事》、《貧嘴張大民的幸福生活》、《金婚》，都塑造出一代代人不能忘卻的經(jīng)典人物，其中現(xiàn)代都市中平凡小人物之間的情感，打動(dòng)了無數(shù)觀眾。這兩年轉(zhuǎn)戰(zhàn)古裝劇領(lǐng)域，一部《甄嬛傳》獲得了男女老少各年齡層的有口皆碑，《羋月傳》更是未播先熱，關(guān)注極高。如今，鄭曉龍這個(gè)名字，已鑄就了精品劇的烙印。

　　秘訣之二：

　　全方位互動(dòng)圈粉絲

　　《羋月傳》播出期間，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視全面鋪開資源，推出了專門的衍生節(jié)目;反觀視頻平臺(tái)，更是在戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端同時(shí)大力營(yíng)銷，只為《羋月傳》早日成為“劇王”。

　　《羋月傳》目前在騰訊視頻的彈幕互動(dòng)總數(shù)約為2600萬，單集最高彈幕數(shù)超100萬，整體評(píng)論數(shù)達(dá)48萬，單集的評(píng)論數(shù)達(dá)1萬條以上。

　　相對(duì)中年人觀劇的單純觀看，年輕人需要討論、了解關(guān)于劇情周邊的更多內(nèi)容。從這方面來看，騰訊視頻的粉絲群體更年輕化、需求更多。為此，騰訊視頻還為《羋月傳》單獨(dú)建立了獨(dú)家的粉絲聚集地飯團(tuán)和部落。在飯團(tuán)和部落中發(fā)起的內(nèi)容和活動(dòng)，閱讀數(shù)過萬，回復(fù)數(shù)輕松破千，劇情話題每日都能成為熱帖，說明粉絲的活躍度極高，粉絲粘性強(qiáng)。

　　在粉絲的運(yùn)營(yíng)上，數(shù)據(jù)證明騰訊視頻的獨(dú)具匠心獲得了用戶、特別是年輕用戶的肯定。