日前，在瑞典首都斯德哥爾摩，瑞典文學院常任秘書恩隆德宣布中國作家莫言獲得2012年諾貝爾文學獎，莫言由此成為首個獲得諾貝爾文學獎的中國籍人士。消息一經傳出，莫言的知名著作《檀香刑》《紅高粱》《生死疲勞》《蛙》等，迅速受到了包括亞馬遜、當當、京東商城等在內的多家電商的熱捧。電商網站迅速推出了讀書購買專題，借勢莫言獲諾貝爾文學獎的好時機來進行相關書籍的銷售。從之前的銷量平平到一夜間的洛陽紙貴，一個諾貝爾文學獎火的不止是莫言本人，還有借勢營銷的企業。那么，什么是借勢營銷？借勢營銷應該如何進行？在本文中，作為一名專注研究和服務企業的品牌與網絡營銷專家及培訓師，劉杰克老師將就企業借勢莫言獲諾獎事件營銷這一話題來與讀者進行相關的探討。

一，什么是借勢營銷

　　根據劉杰克老師原創課程《網絡營銷實戰——中小型企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》中的借勢營銷論，所謂借勢營銷，是指企業及時抓住廣受關注的社會焦點新聞，事件以及明星效應等，將其與自身的品牌推廣融合的一種營銷策略。借勢營銷通過借助人們關注的焦點，順勢搭車，讓更多的人認識，關注自己，以此提高企業及產品的知名度，從而實現公眾對熱點話題的關注轉向對企業事件的關注。

　　善于借勢也就是善于整合資源，其關鍵在于發現和挖掘與產品或品牌價值相關聯的事件，并對時機進行精準把握。機會可能稍縱即逝，對勢的把握是否及時，將直接影響最終的勢能。針對此次莫言獲獎事件，相關企業竭盡所能，就是為了通過借勢營銷最大可能地與將自己的企業、產品與莫言關聯起來，以利用“莫言熱”提升自身的品牌和銷量。能使企業處于有利的競爭位置，卻不需要花費太多的營銷經費，意味著借勢營銷在未來將會日益流行。