莫言獲得諾貝爾文學獎后，翻看報紙上的暢銷書排行榜，莫言作品有數部上榜，且占據了榜首位置，這給人一種錯覺，文學在中國又重新金貴起來，甚至會產生這樣良好的愿望——如果像莫言這樣的作家的作品，能一直在暢銷榜上該有多好。讀書可以折射一個國家的人的精神狀態，一個舉國熱愛文學的國度，該是多么令人向往。

　　但很快有潑冷水的人來了，發出了這樣的提問，那些搶購莫言圖書的人在莫言獲獎之前知道他是誰嗎？其實這樣的質疑價值不大，讀者有權用自己的方式在合適的時間消費莫言，就像消費者被一則電視廣告打動而去購買某產品一樣，諾獎這個大廣告鋪天蓋地，對莫言知之甚少或干脆不知莫言為何人的讀者，去買幾本莫言的書來讀一下，這是再正常不過的事情。

　　買莫言的書，談論莫言的獲獎，這都是在正常的范圍內消費莫言，此前哪一位作家獲得諾獎，不是被這樣追捧？

　　之所以強調要在正常范圍內理性地消費莫言，是因為另外一種夸張的、過度的、帶有魔幻色彩的消費行為正在圍繞著莫言展開，甚至有不可控之勢，比如在北京城內有十多處豪宅的陳光標要贈送莫言房子；莫言家鄉有人設想政府應投資6.7億元打造旅游帶，寧可賠錢也要種萬畝高粱；在勸說莫言父親修繕舊居時，竟然說出這樣的話：“兒子已經不是你的兒子，屋子也不是你的屋子了。”此外還有人說，莫言的作品要收進教科書，莫言今年必上春晚……魔幻現實主義走出了莫言的筆端，目前正在他身上一點點發生，“吃定莫言”的前景讓不少人興奮不已。

　　回望莫言獲獎至今的輿論氛圍，談論金錢要遠遠多于談論文學，從幫他分析獎金怎么花，到幫他計算未來版稅能收入多少，從網絡書店高價出售莫言手稿、天命書，再到搶注莫言域名，出售“莫言同款襯衫西服”……拜金主義氣息混合著被強行提煉出來的國家主義自豪感，共同構成了一個怪異景象：莫言獲獎的文學意義和文化意義被剝離出去，只剩下一場以金錢為核心的集體狂歡。莫言的文學成就也不再是他個人努力的成果，而成為許多人消除文化自卑、宣揚政績的工具。