1902年的春天,時任美國總統(tǒng)的西奧多·羅斯福到南方視察工作,他的嗜好是打獵,當(dāng)?shù)毓賳T為了討好他,便故意安排一場總統(tǒng)打獵的場面。
西奧多感到非常愉快,他對當(dāng)?shù)毓賳T的費心安置十分滿意,并且欣然同意了狩獵。
當(dāng)?shù)毓賳T故意安排了一頭精壯的熊,在適合的時候放了出來,西奧多一見心花怒放,一槍打過去,那熊栽倒在地,西奧多洋洋得意,他沒有想到自己今天的運氣會如此之好。
此事在當(dāng)?shù)匮杆賯鏖_,塵囂日上,有人了解此中的真實情況,一時之間,坊間便傳言總統(tǒng)打熊本是一場故意安排的政治鬧劇。
這個故事傳到一位糖果制造商的耳朵里,當(dāng)時他的生意每況愈下,他正合計著找出一個走出困境的妙法,西奧多的故事觸動了他的靈感,他用了一個晚上的工夫設(shè)計出了一張精妙絕倫的糖紙:總統(tǒng)穿著西裝、系著領(lǐng)帶,卻長了顆熊頭,旁邊還用小字寫著:總統(tǒng)是頭熊。
這是一個十分冒險的創(chuàng)意,但這位商人卻激動不已,他于一周后將此類糖果推向市場,一時間風(fēng)起云涌,生意出奇火暴,人們爭相對他的創(chuàng)意表示贊賞。幾天工夫,他就賣出了自己平常一年都未賣出的糖果數(shù)量。
找茬的人還是趕了過來,當(dāng)?shù)毓賳T無論如何也不允許有人拿這件事情炒作,這已經(jīng)觸痛了當(dāng)政者的心,他被勒令停止此類糖果的生產(chǎn),并且還要接受審判,因為他觸動了總統(tǒng)的政治威嚴(yán)。
商人在無計可施的情況下,忽然靈機一動,他寫信給總統(tǒng),并且將自己重新設(shè)計好的糖紙隨信郵給了總統(tǒng)。有人笑他簡直是癡人說夢,總統(tǒng)那么忙,怎么可能顧及一個小商販的情感,但出人意料的是,總統(tǒng)居然回信了,對商人的創(chuàng)意大加贊賞,稱他是全美最優(yōu)秀的設(shè)計者。
幾天后,他重新設(shè)計的糖紙上市,人們驚奇地發(fā)現(xiàn):圖案沒有變化,只是旁邊的小字作了相關(guān)修改,改成了:西奧多的熊。
只是稍微作了一點改動,這位商人居然在不傷害總統(tǒng)威嚴(yán)的情況下提升了自己產(chǎn)品的商業(yè)價值,他利用了總統(tǒng)喜歡打獵喜歡成功的心理,將總統(tǒng)的頭畫成熊頭。在總統(tǒng)看來,這并不是戲謔,而是一種可愛的創(chuàng)意,加上旁邊小字的解釋,讓人們一下子就想到了健壯英勇的總統(tǒng)形象。
這個叫米切頓的糖果商,取得了巨大的成功,在上世紀(jì)30年代的美國,他的糖果風(fēng)靡整個北美,并且還出口到日本等國。
人們總會用冒險這個詞來形容米切頓的成功,米切頓的話令人深?。河袝r,我們必須做一些當(dāng)時當(dāng)?shù)卣_的事情而無法顧及潛在的風(fēng)險,風(fēng)險其實是限制人們獲取豐富人生經(jīng)歷和成功的最大契機。
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