萬寶路(Marlboro)是一個(gè)香煙品牌，由世界第一煙草公司菲利普·莫里斯(Philip Morris)制造，是世界上最暢銷的香煙品牌之一。

　　品牌故事：萬寶路 Marlboro

　　發(fā)展歷程

　　起初的Marlboro試圖取悅女性煙民，那時(shí)的美國女青年奉行及時(shí)行樂主義，很多人沉迷于香檳酒和爵士樂，一天到晚過著醉生夢(mèng)死的生活。香煙的味道讓人忘記了第一次世界大戰(zhàn)帶來的心理創(chuàng)傷，沉浸在樂而忘憂的氛圍中。“像五月的天氣一樣溫和”是這個(gè)時(shí)期萬寶路引以為榮的廣告詞。

　　然而時(shí)間緩緩流瀉，萬寶路作為一個(gè)歷史悠久，品質(zhì)上乘的煙草品牌，莫里斯苦苦思索，終于，他發(fā)現(xiàn)，一個(gè)僅僅關(guān)注現(xiàn)實(shí)需求，“溫和”的品牌形象是不足以打動(dòng)人心的，要讓萬寶路成為煙民心中的最愛，一個(gè)粗獷豪放、野性不羈的強(qiáng)有力形象是不可或缺的。生活在鋼筋水泥中的現(xiàn)代人，向往的是寬闊無垠的藍(lán)天，一望無際的草原，和那奔馳的駿馬，矯健的騎馬者……那么就讓萬寶路也插上翅膀，自由地奔跑起來吧，越過群山，翻過峻嶺，跑遍世界的每個(gè)角落，跑進(jìn)每一個(gè)向往自由奔放的人的心里。

　　從那以后，一個(gè)溫文爾雅的萬寶路不見了，一個(gè)粗獷豪放的萬寶路出現(xiàn)了。

　　1955年，萬寶路榮膺全美十大香煙品牌。1968年，萬寶路單品牌市場(chǎng)占有率升至全美煙草業(yè)第二位。1975年，萬寶路摘下美國卷煙銷量的桂冠。80年代中期，萬寶路成為世界煙草業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　1989年，萬寶路在全世界售出3180億支，比瓶裝可口可樂或罐裝Campbell湯銷量還大。若將萬寶路以一獨(dú)立公司來看，以其1989年?duì)I業(yè)額高達(dá)940億美元計(jì)算。當(dāng)時(shí)在美國《財(cái)富》雜志(Fortune)全球500家大企業(yè)中排第45位。