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萬寶路品牌故事

故事 時間:2021-08-31 手機版

  萬寶路(Marlboro)是一個香煙品牌,由世界第一煙草公司菲利普·莫里斯(Philip Morris)制造,是世界上最暢銷的香煙品牌之一。

萬寶路品牌故事

  品牌故事:萬寶路 Marlboro

  發展歷程

  起初的Marlboro試圖取悅女性煙民,那時的美國女青年奉行及時行樂主義,很多人沉迷于香檳酒和爵士樂,一天到晚過著醉生夢死的生活。香煙的味道讓人忘記了第一次世界大戰帶來的心理創傷,沉浸在樂而忘憂的氛圍中。“像五月的天氣一樣溫和”是這個時期萬寶路引以為榮的廣告詞。

  然而時間緩緩流瀉,萬寶路作為一個歷史悠久,品質上乘的煙草品牌,莫里斯苦苦思索,終于,他發現,一個僅僅關注現實需求,“溫和”的品牌形象是不足以打動人心的,要讓萬寶路成為煙民心中的最愛,一個粗獷豪放、野性不羈的強有力形象是不可或缺的。生活在鋼筋水泥中的現代人,向往的是寬闊無垠的藍天,一望無際的草原,和那奔馳的駿馬,矯健的騎馬者……那么就讓萬寶路也插上翅膀,自由地奔跑起來吧,越過群山,翻過峻嶺,跑遍世界的每個角落,跑進每一個向往自由奔放的人的心里。

  從那以后,一個溫文爾雅的萬寶路不見了,一個粗獷豪放的萬寶路出現了。

  1955年,萬寶路榮膺全美十大香煙品牌。1968年,萬寶路單品牌市場占有率升至全美煙草業第二位。1975年,萬寶路摘下美國卷煙銷量的桂冠。80年代中期,萬寶路成為世界煙草業的領導品牌。

  1989年,萬寶路在全世界售出3180億支,比瓶裝可口可樂或罐裝Campbell湯銷量還大。若將萬寶路以一獨立公司來看,以其1989年營業額高達940億美元計算。當時在美國《財富》雜志(Fortune)全球500家大企業中排第45位。


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