萬(wàn)寶路(Marlboro)是一個(gè)香煙品牌,由世界第一煙草公司菲利普·莫里斯(Philip Morris)制造,是世界上最暢銷的香煙品牌之一。

品牌故事:萬(wàn)寶路 Marlboro
發(fā)展歷程
起初的Marlboro試圖取悅女性煙民,那時(shí)的美國(guó)女青年奉行及時(shí)行樂主義,很多人沉迷于香檳酒和爵士樂,一天到晚過著醉生夢(mèng)死的生活。香煙的味道讓人忘記了第一次世界大戰(zhàn)帶來(lái)的心理創(chuàng)傷,沉浸在樂而忘憂的氛圍中。“像五月的天氣一樣溫和”是這個(gè)時(shí)期萬(wàn)寶路引以為榮的廣告詞。
然而時(shí)間緩緩流瀉,萬(wàn)寶路作為一個(gè)歷史悠久,品質(zhì)上乘的煙草品牌,莫里斯苦苦思索,終于,他發(fā)現(xiàn),一個(gè)僅僅關(guān)注現(xiàn)實(shí)需求,“溫和”的品牌形象是不足以打動(dòng)人心的,要讓萬(wàn)寶路成為煙民心中的最愛,一個(gè)粗獷豪放、野性不羈的強(qiáng)有力形象是不可或缺的。生活在鋼筋水泥中的現(xiàn)代人,向往的是寬闊無(wú)垠的藍(lán)天,一望無(wú)際的草原,和那奔馳的駿馬,矯健的騎馬者……那么就讓萬(wàn)寶路也插上翅膀,自由地奔跑起來(lái)吧,越過群山,翻過峻嶺,跑遍世界的每個(gè)角落,跑進(jìn)每一個(gè)向往自由奔放的人的心里。
從那以后,一個(gè)溫文爾雅的萬(wàn)寶路不見了,一個(gè)粗獷豪放的萬(wàn)寶路出現(xiàn)了。
1955年,萬(wàn)寶路榮膺全美十大香煙品牌。1968年,萬(wàn)寶路單品牌市場(chǎng)占有率升至全美煙草業(yè)第二位。1975年,萬(wàn)寶路摘下美國(guó)卷煙銷量的桂冠。80年代中期,萬(wàn)寶路成為世界煙草業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
1989年,萬(wàn)寶路在全世界售出3180億支,比瓶裝可口可樂或罐裝Campbell湯銷量還大。若將萬(wàn)寶路以一獨(dú)立公司來(lái)看,以其1989年?duì)I業(yè)額高達(dá)940億美元計(jì)算。當(dāng)時(shí)在美國(guó)《財(cái)富》雜志(Fortune)全球500家大企業(yè)中排第45位。
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