篇一：印刷企業(yè)文化標(biāo)語口號

　　印刷企業(yè)文化標(biāo)語口號(1) 狀態(tài)理念：超越水平線； 發(fā)展理念：創(chuàng)新成績夢想； 服務(wù)理念：專一、專業(yè)、專心； 管理理念：找對人做對事做成事； 愿景：做印刷行業(yè)領(lǐng)航者。

　　篇二：廣告口號的類型

　　廣告口號的類型沒有一定的定規(guī)，從不同角度分，可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法，即從兩個角度來分。 (一)按宣傳的對象分 廣告口號按宣傳的對象分有：

　　1.產(chǎn)品形象口號 為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號。這種廣告口號 誘導(dǎo)能力強(qiáng)，大多采用感性訴求出某些承諾，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種可親可信的印象。 例如： 輸入千言萬語，打出一片深情。 ——四通打字機(jī)廣告 第一流產(chǎn)品，為足下增光。 ——紅鳥牌鞋油廣告 今年二十，明年十八。 ——白麗美容香皂廣告

　　2.品牌形象口號 宣傳商品，讓商標(biāo)打出知名度，并深印于消費(fèi)者心中的口號。這類口號，一般在廣告中即現(xiàn)商標(biāo)品牌，這是其形式上的一個標(biāo)志。例如： 新鮮常在香雪海。 ——香雪海電器廣告 TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝。 ——東芝電器廣告 路遙知馬力，日久見“躍進(jìn)”。 ——躍進(jìn)牌汽車廣告 3.企業(yè)口號 樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想、營銷目的和發(fā)展宗旨，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格和時代背景下的企業(yè)精神的口號。企業(yè)口號多強(qiáng)調(diào)企業(yè)精神、服務(wù)宗旨和時代色彩，往往表現(xiàn)出自己鮮明的個性特點(diǎn)，盡量避免使用一些單調(diào)重復(fù)的陳詞濫調(diào)，如騰飛、開拓、改革、質(zhì)量第一等缺少個性化的詞語。例如： 效率、質(zhì)量、平等、信譽(yù)。 ——肯德基炸雞企業(yè)口號 為求人類共榮，作全球企業(yè)公民。 ——日本佳能公司企業(yè)口號 不求急進(jìn)，只求踏實(shí)。 ——芬蘭韋齊萊工業(yè)集團(tuán)企業(yè)口號 (二)按寫作內(nèi)容及心理效應(yīng)分 廣告口號從寫作內(nèi)容及心理效應(yīng)分類亦有二種，即從宏觀上分類和從微觀上分類。 1.從宏觀上分類 (1)贊揚(yáng)型。以直接陳述的方法，稱贊商品或勞務(wù)的特征、好處，從而加深消費(fèi)者的印象 。例如： 滴滴香濃，意猶未盡。 ——麥?zhǔn)峡Х瓤谔?海鷗表，中國計時之寶。 ——天津海歐手表廠口號 喝了娃哈哈，吃飯就是香。 ——娃哈哈營養(yǎng)液口號 (2)號召型。用宣傳鼓動性的詞語，煽動起消費(fèi)者的欲望，督促消費(fèi)者采取購買行動。 例如 ： 喝可口可樂吧! ——可口可樂口號 只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴著您。 ——春蘭牌空調(diào)機(jī)口號 男子漢就喝男子漢茶。 ——寧紅男子漢茶廣告 (3)情感性。用幽默風(fēng)趣，充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，從而使消費(fèi)者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。 例如： 與“狼”共舞。 ——狼牌運(yùn)動鞋口號 除了鈔票，承印一切。——法國一印刷廠口號 威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。 ——威力洗衣機(jī)口號 (4)標(biāo)題型。將廣告口號放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。如：云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”一條口號放在廣告頂端，沒有再寫標(biāo)題。 2.從微觀上分類 如果從微觀上分類，便分不勝分。牛汝辰和魏燕云在《廣告辭寫作技巧與優(yōu)秀范例大觀》中嘗試性的分了八類，并進(jìn)行了評說，現(xiàn)選出一部分，供寫作者參考。需要說明的是，牛氏和魏氏所說的廣告辭，雖然在書中聲明指的是廣告口號，實(shí)則不盡如此，部分廣告辭顯然是廣告標(biāo)題。(1)以商品的便利性為主，不加商品或公司名稱。 乘美國航空公司的班機(jī)，到處都是好天氣。 ——美國聯(lián)合航空公司的廣告 坐飛機(jī)的人都希望天氣好，旅途順利愉快。空難的發(fā)生十有八九是因?yàn)樘鞖獠缓茫@則廣告辭抓住并渲染了人們渴望吉利的主題，使乘客得到心理的寄托。 海里游的，這兒都有。 ——新加坡海鮮餐館廣告 這則廣告辭給人一種朦朧的吸引力，仿佛召喚你去看看各種各樣的海洋生物以及領(lǐng)略海底的世界。 只需付三十法郎，就有兩百萬旅客能看到你的廣告。 ——巴黎地鐵廣告 這則廣告辭在強(qiáng)調(diào)顧客付出與獲得利益之間的強(qiáng)烈反差，通過向消費(fèi)者許諾其將獲利益，獲得極好的廣告效果。 一筆勾銷。 ——攀特牌涂改筆廣告 以一句人們常掛在嘴邊的簡短俗語表達(dá)產(chǎn)品的性能，首先讓讀者莫名其妙，隨后悟出其中的風(fēng)趣與幽默，給人留下更深刻的印象，同時也說明產(chǎn)品性能的優(yōu)良。 (2)以商品的特點(diǎn)為主，不加商品或公司名稱。 “醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。 ——某醬菜廣告 這則廣告辭將成語“將出名門”改變字

　　形，巧妙，給人以耳目一新之感。 胖子一樣有口福。 ——優(yōu)姿牌餅干廣告

　　這則廣告辭妙在抓住現(xiàn)代顧客注重形體美的心理特點(diǎn)，表面上是替胖子著想，實(shí)則是暗示該產(chǎn)品不會對體形產(chǎn)生任何有害的影響。臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。 ——某臭豆腐廣告 這則廣告辭巧妙地利用了貶義詞“臭“，一方面緊扣產(chǎn)品，另一方面貶義褒用，以臭襯香，寓莊于諧，達(dá)到奇妙的效果。 (3)以商品的便利性為主，加進(jìn)商品或公司名稱。 家有雙橋味精，米都多放一斤。 ——雙橋牌味精廣告 有時無巧倒是一種技巧，讓人一看，開懷釋然。 行萬里路，飲萬力啤。 ——南寧萬力啤酒廣告 這則廣告辭妙在音節(jié)清爽，朗朗上口，便于傳誦，同時利用“行萬里路，讀萬卷書”的古訓(xùn)，暗示該廣告的產(chǎn)品在人們精神生活中的地位。 胃病患者“治”在“四方”! ——某胃藥廣告 這則廣告巧將成語“志在四方”作一字改動，簡潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能，醒目而 不落俗套，有效在達(dá)到宣傳目的。 天津元隆號，貨全價公道。 ——天津元隆綢布店廣告 這是1927年作的廣告，每天套紅登出橫貫全版，反復(fù)在報上登載，不斷刺激消費(fèi)者印象，收 到一睹為快的宣傳效果。 (4)以商品的特點(diǎn)為主，加進(jìn)商品或公司名稱。 康師傅方便面，好吃看得見。 ——康師傅方便面廣告 這則廣告辭很質(zhì)樸，口語化，易于流行，廣告效果好。 “面”目一新的大成面。——臺灣方便面廣告 這則廣告辭妙在利用了“面”字的歧義性質(zhì)，既緊扣了商品，突出了重點(diǎn)，又給人以別出新 裁之感。 天府花生，越剝越開心! ——天府花生廣告 這則廣告辭妙在健康、快樂，讓們重新體味了享用該產(chǎn)品的愉悅景象，也使人產(chǎn)生充分的向 往。 銀河倒掛三千尺，安酒開壇十里香。 ——安酒廣告 這則廣告文字對仗，意境優(yōu)美，具有濃郁的文化氣息，給讀者以清新的