如何讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在茫茫的網(wǎng)絡(luò)中脫穎而出，獲得用戶的注意并受得他們的青睞，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的一直在探討的問題。而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品口號成為了其中一個(gè)不可忽視的因素。毫無疑問，一個(gè)響亮的口號能夠吸引大量的網(wǎng)民參與到產(chǎn)品使用過程當(dāng)中來。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品口號具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1.直截了當(dāng)，簡潔易懂

　　產(chǎn)品口號是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品傳達(dá)的第一印象，大多數(shù)產(chǎn)品的口號都直截了當(dāng)?shù)乇硎隽水a(chǎn)品的功用，口號一般是通俗易懂的，直達(dá)人心的。在海量的信息中，沒有用戶會在產(chǎn)品口號上停留太多的時(shí)間，因此產(chǎn)品口號必須在及其簡短的內(nèi)容里表達(dá)自我。例如人人網(wǎng)：中國最大的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)。“中國最大”體現(xiàn)了產(chǎn)品的廣泛性，擁有極為可觀的用戶數(shù)量，這對于喚起瀏覽者注冊欲望起到很大的作用。“實(shí)名制”則概括了產(chǎn)品的特點(diǎn)——用戶都是實(shí)名注冊的，在人人網(wǎng)可以找到老同學(xué)，結(jié)交真實(shí)的朋友。“社交網(wǎng)絡(luò)”定義了產(chǎn)品的屬性。同時(shí)，產(chǎn)品口號都非常簡短有力，往往極少的文字內(nèi)容中表達(dá)了自己清晰的信息。例如：淘寶網(wǎng)：淘，我喜歡（4字）。蝦米音樂網(wǎng)：高品質(zhì)音樂 發(fā)現(xiàn) 分享（9字）。百度：百度一下，你就知道（8字）。微博：隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒（13字）。

　　2.口號的更迭變化

　　互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品口號并不是一成不變的，而是隨著產(chǎn)品的發(fā)展而變動的，產(chǎn)品本身處于不同的時(shí)期會采取不同的發(fā)展方式，而口號作為產(chǎn)品的反映，也會隨之改變。例如淘寶最早的口號：淘你喜歡。后來變?yōu)榱恕疤晕蚁矚g”，將會員變成主人翁，08年最終改成的是“淘，我喜歡“，將“淘”這一名字與消費(fèi)行為對應(yīng)，結(jié)合自身產(chǎn)品的名稱，又提升了一個(gè)高度。百度的口號曾為“百度更懂中文”“有問題，百度一下”，而今則是“百度一下，你就知道”。從淘寶和百度中的口號變化中還不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的口號越來越人性化，拉近了產(chǎn)品與用戶的距離。

　　3.表達(dá)方式多種多樣

　　產(chǎn)品口號作為語言的表現(xiàn)形式之一，其表達(dá)方式也極為豐富。產(chǎn)品為塑造自身的品牌采取了其不同的方式來宣傳自我。例如：人人網(wǎng)：中國最大的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)；搜狐的網(wǎng)站：中國最大的站；網(wǎng)易163郵箱：中文郵箱第一品牌。這幾個(gè)口號都采取了陳述型的.，表達(dá)中都強(qiáng)調(diào)了其所在領(lǐng)域中的“第一”位置以獲得用戶心中的一席之地。又例如：優(yōu)酷：世界都在看；騰訊QQ2010：在線精彩，生活更精彩；百度搜索引擎：百度一下，你就知道。直接表述產(chǎn)品功用，讓用戶了解產(chǎn)品提供的內(nèi)容。再如：土豆網(wǎng)：每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演；淘寶網(wǎng)：淘，我喜歡。更加注重了理念的傳播和品牌性格的塑造。

　　4.產(chǎn)品口號任然存在問題

　　產(chǎn)品的口號越來越精簡、人性化，但是還存在諸多問題。有的產(chǎn)品夸大自身的地位，盡管用“最”字很能吸引人眼球，但是很多卻無法與事實(shí)不能完全相符。還有許多產(chǎn)品沒有意識到產(chǎn)品口號的重要性，許多產(chǎn)品給自己打上了許多標(biāo)簽，但是卻無法提供一個(gè)清晰的讓人記憶深刻的點(diǎn)。

　　產(chǎn)品的口號的建立，不僅僅要建立在產(chǎn)品之上，還要建立在用戶之上，口號的最終目的是將產(chǎn)品的品牌理念傳播出去，讓用戶接受你的理念，并在使用的過程中受到它的影響。

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