一、現(xiàn)狀分析

　　（1）宏觀分析

　　中國生活用紙行業(yè)是一個很大的市場，有很多的市場參與者，隨著中國人均可支配收入的大幅提升，人們對于中高端生活用紙產(chǎn)品的需求也隨之提升，其中包括餐巾紙、衛(wèi)生紙、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁護理等。而紙尿褲的市場機會最大，中國每年 有近2000 萬 的嬰兒出生。嬰兒紙尿褲消費 市場巨大。因為中國嬰兒紙尿褲年消費量已超過77億片，而且當(dāng)今紙尿褲市場出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。紙尿褲雖然是窄渠道產(chǎn)品，但將來一定會是主要驅(qū)動力之一，同時成人紙尿片等產(chǎn)品的使用人群也在擴大。

　　（2）微觀分析

　　紙尿褲的用戶群體主要有嬰兒與成年人兩大類。其中中國市場主要為嬰兒紙尿褲， 自上世紀九十年代開始，進口嬰兒紙尿褲就在中國面市，但由于進口關(guān)稅成本以及當(dāng)時中國 消費者消費能力問題，當(dāng)時的銷量十分有限，隨著進口產(chǎn)品成本的降低，中國消費能力的提高，以及家長對嬰兒健康的關(guān)注，市場規(guī)模逐步擴大，同時也新增了眾多生產(chǎn)企業(yè)，促使目前的市場競爭日益激烈。

　　二、目標設(shè)定

　　（1）策劃目標：試圖通過此次策劃能夠分析紙尿褲市場，提出創(chuàng)新策略，做差異化營銷，真正滿足目標人群的各種消費需求。

　　（2）需要解決的問題：紙尿褲市場不斷壯大，眾多生產(chǎn)企業(yè)魚龍混雜，參差不齊，存在諸多問題，比如制作材料質(zhì)量問題，尺寸不合適，透氣性差，容易產(chǎn)生一些細菌等問題。

　　三、產(chǎn)品策略

　　1、產(chǎn)品描述

　　現(xiàn)在市場上紙尿褲的品牌多種多樣，有安兒樂，舒比奇，雀氏，茵茵，菲比，酷特適，噓噓樂，好奇(金佰利韓國)，準寶貝、，媽咪 寶貝，幫寶適，大王(日本)，王子，花王等等，產(chǎn)品規(guī)格有的新生兒是NB/S初生號的,0-1個月 然后是S M L XL S1-3月 M3-6個月 L6-9個月 XL-9-12個月，這些產(chǎn)品的主要功能特點是防側(cè)漏，有效清理寶寶的排泄物，許多產(chǎn)品只注重功能效果，設(shè)計沒有那么人性化，會使寶寶產(chǎn)生不適感。此次策劃在保證紙尿褲的基本功能的基礎(chǔ)上，使紙尿褲產(chǎn)品從生產(chǎn)到使用的過程更便捷，更人性化。