文案策劃案例

　　一個好的廣告文案能為產(chǎn)品宣傳起到絕對驚艷的效果，下面一起來看看非常有影響力的一些策劃案例。

　　文案策劃案例

　　① 淘寶二樓 《一千零一夜》

　　▼

　　“千萬不要在夜晚10點打開淘寶”。相信今年營銷界最會玩、最敢玩的標簽該貼在淘寶身上。由甲方品牌決策層和創(chuàng)意公司上海意類廣告共同打造的“淘寶二樓《一千零一夜》”系列，推出后迅速引爆巨大訪問流量。最讓人驚嘆的地方是其在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)意嘗試，表現(xiàn)效果和引發(fā)的銷售轉(zhuǎn)化在自帶流量的淘寶平臺下更加奪目。

　　區(qū)別于正常廣告內(nèi)容按照用戶閱讀習(xí)慣放置在應(yīng)用頁面中，淘寶逆向思維地把它藏在了頁面頂部上，為淘寶搭建二樓。通過應(yīng)用首頁banner神秘畫面和文案引發(fā)用戶好奇心去自發(fā)下拉頂部，進入淘寶精心設(shè)計的一個個奇幻夜世界。

　　廣告內(nèi)容采用了豎屏短視頻形式去展現(xiàn)那些懸疑、荒誕、沖突、情感等元素的“產(chǎn)品微電影”，用戶首先在視覺上被全新的觀影體驗震驚，接著又沉浸在“一個產(chǎn)品”創(chuàng)造的“一個新奇元素的故事”中，讓他們或是思念家鄉(xiāng)的味道，或是慨嘆兄弟朋友間的情誼，甚至回憶青春年少的歲月，故事里總能看到與自己相似的身影。

　　“美好的事物能治愈”，一方面被產(chǎn)品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，這引發(fā)的關(guān)聯(lián)情緒正是激發(fā)用戶購買欲的利器。以產(chǎn)品做內(nèi)容拍豎屏式的電影，以應(yīng)用內(nèi)創(chuàng)新交互作入口，為產(chǎn)品的傳播帶來無數(shù)自來水。

② 豆瓣《我們的精神角落》

　　▼

　　歷時十年才為自己做一支廣告的豆瓣，與現(xiàn)在浮躁的互聯(lián)網(wǎng)社交圈格格不入。相比較于的“熟人關(guān)系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”，豆瓣自身擁有獨特的氣質(zhì)——去中心化、半開放、平等、理性，決定了它只能是一個私人或小眾的“精神角落”，而非群眾性生活社區(qū)。

　　而它這支廣告《我們的精神角落》與產(chǎn)品都傳播出不合群和特殊的一面，沒有明確地提及豆瓣，但處處都有其身影。

　　除了一個小秘密

　　我只是一個極其平凡的人

　　我張開雙臂擁抱世界

　　世界也擁抱我

　　我經(jīng)歷的

　　或未經(jīng)歷的

　　都是我想表達的

　　我自由，渴望交流

　　懂得與人相處

　　但不強求共鳴

　　我勇敢，熱愛和平

　　總奮不顧身的懷疑

　　懷疑…我在哪里，該去哪里

　　童年，或許還有過些…

　　可和你一樣

　　小時候的事，只有大人才記得

　　我健康，偶爾脆弱

　　但從不缺少照顧

　　也嘗過

　　愛情的滋味，真正的愛情

　　如果不聯(lián)絡(luò)

　　朋友們并不知道我在哪里

　　但他們明白

　　除了這個小秘密

　　我只是

　　一個極其平凡的人

　　我有時

　　會張開雙臂擁抱世界

　　有時

　　我只想一個人

　　我們的精神角落

　　豆瓣

　　視頻的腳本以略帶孤獨癥氣質(zhì)和驕傲的第一人稱視角傾述自己——“除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人”、“有時，我只想一個人”，配合難以看懂的抽象畫面，處處透露著拒人千里之外的傲氣，卻讓真正的受眾沉迷在豆瓣為其創(chuàng)造的“你的不合群都會變成合群”新世界里，這正是這支廣告最成功的地方，廣告垂直針對性很強。

　　和這支廣告片一同推出的平面廣告文案也充分表現(xiàn)了豆瓣的獨特精神，兩三句話組成的個性宣言大膽替受眾發(fā)聲，流露出“不合群，但我不平凡，我驕傲”的自得其樂感。這也像豆瓣不適合做大眾傳播產(chǎn)品一樣，只有懂它的人，才會轉(zhuǎn)發(fā)它的新廣告。

　　最懂你的人

　　不一定認識你

　　有人驅(qū)逐我

　　就會有人歡迎我

　　你追求的

　　正是你不想再失去的

　　對這個現(xiàn)實世界

　　再現(xiàn)實的人

　　也要有自己的狂想

　　除了一個小秘密

　　我只是一個極其平凡的人

③ 電影《路邊野餐》的旁白

　　▼

　　導(dǎo)演說“我的電影像一場大雨，希望你們不要帶傘”，擁有獨特電影視覺的導(dǎo)演拍出的《路邊野餐》也許是這個夏天最文藝的電影。這部電影用了許多長鏡頭拍攝貴州山里那群無法改變命運的人的故事，臺詞很少，旁白居多并以詩的形式存在貫穿了整個劇情。

　　為了尋找你

　　我搬進鳥的眼睛

　　經(jīng)常盯著路過的風(fēng)

　　山，是山的影子

　　狗，懶得進化

　　夏天，人的酶很固執(zhí)

　　靈魂的酶像荷花

　　把回憶揣進手掌的血管里

　　手電的光透過掌背

　　仿佛看見跌入云端的海豚

　　許多夜晚重疊

　　悄然形成黑暗

　　玫瑰吸收光芒

　　大地按捺清香

　　通往歲月樓層的應(yīng)急燈

　　通往我寫詩的石縫

　　一定有人離開了會回來

　　騰空的竹籃盛滿愛

　　一定有某種破碎像泥土

　　某個谷底像手一樣攤開

　　冬天是十一月

　　十二月、一月、二月、三月、四月

　　當(dāng)我的光曝在你身上

　　重逢就是一間暗室

　　所有的懷念隱藏在相似的日子里

　　心里的蜘蛛俠模仿人類張燈結(jié)彩

　　攜帶樂器的游民也無法傳達

　　這對望的方式接近古人

　　接近星空

　　所有的轉(zhuǎn)折隱藏在密集的鳥群中

　　天空與海洋都無法察覺

　　懷著美夢卻可以看見

　　摸索顛倒的一瞬間

　　命運布光的手

　　為我支起了四十二架風(fēng)車

　　源源不斷的自然

　　宇宙來自于平衡

　　白天睡覺的人

　　不善于和時代溝通

　　橋的兩處躺著空房

　　黑白之間躺著我

　　旁白文案總在劇情反映著現(xiàn)實悲涼的時候出現(xiàn)，也許普通文字無法描述這畫面，只能用抽象的詩獨自呢喃出那種無可奈何掙扎的心境。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達時代，網(wǎng)絡(luò)熱詞縱橫，而詩作為比較復(fù)古的文字形式鮮少出現(xiàn)，用詩來描繪不發(fā)達的落后山城故事，說不出的和諧。