啤酒節(jié)策劃案及啤酒節(jié)資料

篇一：啤酒節(jié)策劃案

　　目 錄

　　前言

　　一、項目主體

　　二、活動目標

　　三、核心策劃

　　四、活動宗旨

　　五、活動定位

　　六、活動口號

　　七、宣傳口號

　　八、活動要點

　　九、活動內(nèi)容

　　十、廣告媒介策略

　　十一、活動組織方式

　　十二、協(xié)調與保障

　　十三、活動組織機構

　　十四、現(xiàn)場安保措施

　　十五、節(jié)期日程安排

　　十六、活動實施步驟與內(nèi)容

　　十七、開幕式

　　十八、文藝晚會

　　十九、附件

　　1、費用預算

　　2、現(xiàn)場效果圖

　　3、現(xiàn)場平面布置圖

　　前 言

　　**背靠大西南，面向東南亞，東臨粵港澳，位居華南經(jīng)濟圈、西南經(jīng)濟圈與東盟經(jīng)濟圈的結合部，地處泛北部灣經(jīng)濟合作、大湄公河次區(qū)域合作、中越“兩廊一圈”合作、泛珠三角合作、西南合作等多區(qū)域合作的交匯點。近年來廣西**經(jīng)濟進入快速穩(wěn)定發(fā)展時期，全區(qū)經(jīng)濟社會始終保持良好的發(fā)展勢頭。

　　**建設“區(qū)域性國際城市”的初步目標和發(fā)展方向，就是要把南寧建設成為區(qū)域性的交通樞紐、物流基地、商貿(mào)基地和信息交流中心，成為經(jīng)濟繁榮、交通便捷、環(huán)境優(yōu)美、社會和諧，具有秀麗嶺南風光、濃郁民族風情、鮮明時代風貌的現(xiàn)代化宜居城市。

　　活動背景

　　亮出城市特色名片，是近年來各地省市孜孜以求的目標。而各地紛紛亮相的啤酒節(jié)更成為了本地企業(yè)及商家追捧的新興產(chǎn)業(yè)。**作為廣西首府，中國東盟經(jīng)濟圈核心，地理位置優(yōu)越，是環(huán)北部灣沿岸重要經(jīng)濟中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而**市提出的建設“區(qū)域性國際城市”理念更是將旅游、會展、倉儲三個產(chǎn)業(yè)當作新的第三產(chǎn)業(yè)來運作。具備如此優(yōu)厚的政府政策，優(yōu)越的地理條件的**卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

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　　*****區(qū)經(jīng)過精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車企業(yè)、啤酒企業(yè)、傳統(tǒng)文化、藝術表演等多種元素融合在一起，舉辦一個汽車啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于**市民的狂歡慶典，而政府的宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動成為全國知名會展品牌。

　　一、項目主體

　　活動全稱：2008*****汽車啤酒節(jié)

　　活動組織：

　　實施時間：

　　實施地點：

　　主辦單位：

　　承辦單位：

　　協(xié)辦單位：

　　媒體聯(lián)盟：

　　二、活動目標

　　以“創(chuàng)新、誠信、靈活、多元”貫穿于辦節(jié)全過程，把握“博而精、有特色、創(chuàng)品牌、上水平”和“地方為主、各方配合、整合資源、積極培育”的工作方針，樹立“引領時尚、創(chuàng)造商機”的理念，努力把本次汽車啤酒節(jié)辦成啤酒產(chǎn)業(yè)與旅游相結合、開發(fā)南寧飲食文化，促進城市經(jīng)濟發(fā)展，擴大城市美譽度，開發(fā)招商引資新平臺等各個環(huán)節(jié)的重要紐帶，力爭把本屆汽車啤酒節(jié)辦成全國知名汽車啤酒節(jié)，為南寧打造城市新名片，開創(chuàng)出“廣西**——汽車啤酒節(jié)天堂”的宗旨。

　　利用**市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的汽車啤酒節(jié)，借助政府對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節(jié)共享盛名的南方狂歡啤酒節(jié)，為**這個桂冠累累的綠城增添一項新的名片。

　　三、核心策劃

　　本次活動將全力營造汽車啤酒盛會，真正將**汽車啤酒節(jié)塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內(nèi)容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程；以狂歡、激情為主題豐富市民生活；以展現(xiàn)嶺南風情、彰顯**新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將南寧江南區(qū)地理、人文、資源、環(huán)境、政策等多元素有機融入，精心打造廣西**市江南區(qū)汽車啤酒節(jié)亮點，為南寧增輝添彩，并充分利用“啤酒節(jié)”這一世界性文化的融合力和影響力，將經(jīng)濟發(fā)展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車文化與廣場文化有機結合，發(fā)揮廣場文化中的人文、環(huán)境、休閑的優(yōu)勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業(yè)的品牌價值，為啤酒廠商及汽車企業(yè)創(chuàng)造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節(jié)日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。利用汽車啤酒節(jié)活動，進一步促進**市江南區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中外游客、社會各界對廣西，對**得以全方位的認識。

　　四、活動宗旨

　　①展示江南區(qū)經(jīng)濟建設成果 展現(xiàn)城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展新貌

　?、谡故酒嚻【菩袠I(yè)企業(yè)文化

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　　③發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟建設 推動區(qū)域經(jīng)濟增長

　?、茇S富市民生活 構筑和諧社會

　　五、活動定位

　　◆歡聚汽車啤酒盛宴 感受綠城**江南

　　◆展現(xiàn)嶺南風情文化 彰顯**江南風姿

　　六、活動口號

　　狂歡共慶08奧運歡聚江南汽車啤酒盛宴

　　七 、宣傳口號

　　奧運中國年 **啤酒節(jié)

　　八、活動要點

　　2008**首屆啤酒節(jié)活動內(nèi)容劃分為：汽車文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動、經(jīng)貿(mào)活動六大板塊，七大特色，六大亮點，二十四個活動內(nèi)容，五大狂歡盛典。每個板塊的活動都豐富多彩、亮點突出，將為打造南方啤酒節(jié)，帶動城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，提升**新形象提供最大宣傳報道熱點，也為提升南寧市江南區(qū)汽車啤酒節(jié)知名度和影響力，打造**汽車啤酒節(jié)品牌做好最合理安排。

　　九、活動內(nèi)容

　　七大特色

　　【特色一】啤酒、汽車交相輝映，打破以往啤酒節(jié)主題單一，活動陳舊的局面，融合曲藝，旅游等多項內(nèi)容，開創(chuàng)啤酒節(jié)的新格局。

　　【特色二】布局新穎，結構完美。本次活動將引入中國傳統(tǒng)梅花五行陣布局，確保所有游客在領略啤酒文化、觀賞汽車展示的同時還能吃到美食，看到曲藝，任何一個角落都能享受到全方位的視覺、味覺、聽覺強力體驗。

　　【特色三】南北曲藝結合，傳統(tǒng)文化耀邕城?；顒拥那嚤硌輧?nèi)容將把南北傳統(tǒng)表演結合在一起，既有北方特色民俗的東北二人轉，也有南方激情澎湃的馬山會鼓。

　　【特色四】合理安排，保證質量。本次活動的所有展示及表演都準確劃分時段，以確保整個活動的質量，確保所有前來參加的游客都能乘興而來，滿意而歸。

　　【特色五】精品美食，環(huán)保健康。本次活動的美食內(nèi)容將改變以往純以燒烤為主的惡劣現(xiàn)象，將會著重引進平時少有機會接觸的各地著名小吃，為所有游人提供最為豐盛的美食盛宴。

　　【特色六】領略文化，陶冶生活。以往的啤酒節(jié)無非是以喝啤酒，吃燒烤作為主題內(nèi)容，而本次活動則著重以宣傳啤酒文化、汽車文化、企業(yè)文化、曲藝文化、飲食文化等文化為主。在讓游客感觀享受的同時還能陶冶情操。

　　【特色七】與奧運主題緊密融合，參與企業(yè)在與市民的互動中，選拔出優(yōu)勝者，由參與企業(yè)提供參與北京奧運會的機會。同時舉辦與奧運主題息息相關的群眾活動，讓市民參與到分享奧運樂趣中來。

　　【特色八】清淡茶香飄，精致茶藝喜。中國茶藝的傳承已經(jīng)有幾千年的歷史了，而茶的養(yǎng)生 3

　　之道近來更是廣為人知。茶葉文化、烹茶工序、品茶講究等等門道豈是小講究，里面更有大學問。

　　六大亮點

　　1、汽車啤酒節(jié)的影響力

　　本次活動開幕式設計獨特、氣勢恢弘。啤酒節(jié)期間力邀國內(nèi)影視歌大腕登臺獻藝，還將邀請神秘嘉賓登臺助陣。并為所有到場群眾精心準備了啤酒節(jié)專用啤酒、星級酒店推出的特色美食、美侖美奐的舞臺節(jié)目和啤酒節(jié)趣味游戲比賽等。還有結合北京2008年奧運會，為熱愛運動的廣西市民準備的一系列活動。以啤酒瓶樣式做成的“星象門”，還有超過往年的嘉年華游戲設備、前所未有的特色演藝、超豪華露天影篷等活動項目，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節(jié)上各色的美味。

　　2、大型文藝晚會

　　開幕式前為更好的烘托節(jié)日氣氛，更好提升活動整體影響力，主辦方將會在開幕式前一天晚上舉行一個融合南北傳統(tǒng)曲藝的大型文藝晚會。居時，二人轉、秦腔、陜北民歌等都會一一登場。

　　3、主承辦方強強聯(lián)手

　　本次各大企業(yè)與**電視臺、**江濱公園強強聯(lián)手，共同把“**江南汽車啤酒節(jié)”打造為集消費、娛樂為一體的品牌活動。

　　4、啤酒節(jié)的政府和民眾認知度

　　廣西是一個缺少啤酒節(jié)大型活動節(jié)日的城市，所以這座省會城市呼喚擁有自己的節(jié)日。在**市江南區(qū)江濱公園這個由市政府投資興建的土地上打造*****汽車啤酒節(jié)，同時也在影響力及檔次上有了一個新的提高。在持續(xù)一周的時間，除每天給**市民獻上精彩節(jié)目、提供一個休閑納涼的好去處之外，更加增強了今后活動品牌的樹立與延伸。**市江南區(qū)汽車啤酒節(jié)以各具特色的文藝演出為主體，集中展示品牌特色，并通過重新包裝、內(nèi)容優(yōu)化及再創(chuàng)作，以及眾多知名品牌的積極參與，將之打造成為目前南寧唯一盛況空前的品牌盛宴，奉獻給**的廣大市民。對于這種大型活動，相關領導均表示全力支持。**電視臺的宣傳、國內(nèi)各大啤酒企業(yè)的影響力、**江濱公園的整體資源聯(lián)手勢必豐富**市民的生活。

　　5、啤酒節(jié)的品牌宣傳優(yōu)勢

　　受眾基礎廣泛，基數(shù)大。據(jù)初步估算，汽車啤酒節(jié)活動期間將有10余萬人參與，來自省會和其他城市的各個階層，多以白領和上流人士為主，他們習慣高品位的生活，對品牌有著超乎尋常的追求。這是一個品牌推廣的好機會，也是眾多商家在苦苦尋找和用心經(jīng)營的好機會。 持續(xù)時間長，品牌宣傳平臺好?；顒映掷m(xù)兩周的時間，在廣西**舉行的所有活動中是絕無僅有的。對合作品牌來說，投入較少的資金，就可以參與到啤酒節(jié)當中來，在推廣品牌的同時又直接拉動了產(chǎn)品的銷量。

　　一種全新的品牌推廣模式。利用各個品牌消費者的交叉點，以更加貼近百姓，貼近生活的形式，加強了品牌之間的強強聯(lián)合，創(chuàng)造性地提出了一種全新的品牌推廣模式，實現(xiàn)了消費群體的資源共享。

　　6、白天休閑，晚上狂歡

　　“日夜經(jīng)營”是汽車啤酒節(jié)的又一亮點。節(jié)期12天12夜就等于24天！商家高興，游客盡情享受美食，激情音樂，美人美酒，將把本屆旅游美食節(jié)會場營造成歡樂的海洋。 二十四項盛大活動 五大狂歡盛典

　　▲ 啤酒節(jié)狂歡盛典

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　　1、[開幕式暨招待酒會] 在江濱公園舉行開幕式暨招待酒會。開幕儀式簡短而熱烈，到會的各位嘉賓均身著啤酒節(jié)特制的形象T恤，省、市領導分別致辭后，剪彩儀式開始。到會領導手起槌落，啤酒泡沫從大啤酒桶中噴薄而出，在全場人員的'歡呼聲中，歌舞晚會及200人的大型自助晚餐同時開始。

　　2、[啤酒文化展]啤酒節(jié)期間，在會場設立啤酒文化展，通過啤酒專題展，向游客、市民介紹各啤酒品牌和啤酒生產(chǎn)工藝、商標、酒具以及啤酒發(fā)展歷史和趣聞，宣傳啤酒與生活、飲酒與健康等知識。

　　3、[我最喜愛的啤酒品牌] 啤酒節(jié)特別設立了“我最喜愛的啤酒品牌”評選活動，由入場市民投票選出，讓消費者真正體驗到“消費者說了算”的主人公感受；同時，在活動期間，不同啤酒品牌的票數(shù)將呈現(xiàn)你追我趕的場面，獎項最終花落誰家，除了考驗啤酒產(chǎn)品綜合水平以外，拉票活動也必不可少，啤酒節(jié)現(xiàn)場各大啤酒展區(qū)的活動必將更加精彩。

　　4、[啤酒競飲大賽]有啤酒的地方怎能沒有啤酒比賽？如此盛大的啤酒狂歡，啤酒大胃王們肯定也是摩拳擦掌，蓄勢以待，勢必要在這樣的盛會上一喝成名，一舉奪冠。

　　5、[啤酒先生、啤酒小姐的評選活動] 啤酒小姐主要由社會各界報名參加，通過專家的評選，著重評選出能代表綠城形象，詮釋啤酒節(jié)主題的優(yōu)勝者；而啤酒先生的參賽者，則是邀請國外友人傾情參與，除了增加評選的趣味性外，更是凸顯南寧啤酒節(jié)的國際性。這種比賽、趣味、娛樂溶于一體的評選活動，將具有很強的互動性和參與性，除了吸引大眾眼球，更會成為眾多媒體熱衷報道的焦點，將會極大的提升南寧啤酒節(jié)的狂歡、娛樂、國際性。初賽，復賽和決賽三個環(huán)節(jié)將在啤酒節(jié)期間進行。

　　▲ 表演狂歡盛典

　　1、[行為藝術 閃亮登場]組委會特意籌辦的行為藝術展示將在本屆汽車啤酒節(jié)上得到最充分的展示。表情夸張的“上班族”、服裝怪異的小丑、造型各異的雕像，栩栩如生的逼真人偶等等，將會徹底引發(fā)市民的狂歡熱情。

　　2、[cosplay真人秀 引爆青年火熱心]模仿電影，動漫里的傳奇、經(jīng)典、可愛造型，鬼馬精靈秀，紛紛來襲。蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等等最最逼真的真人秀讓所有年輕一族都能狂歡到盡頭。

　　3、[曲藝文化表演]東北民俗：二人轉；俄羅斯風情：俄羅斯民族舞、模特展；北方曲藝：京韻大鼓；南方民俗：馬山會鼓；南方曲藝：老年腰鼓。真正的南腔北調、難得的南北結合、典型的雅俗共賞、歡快的老少咸宜。

　　4、[街頭舞蹈]啤酒是年輕人的最愛，街舞也是時尚青年的最愛，兩者的完美融合又讓時尚青年一族怎忍錯過，也許在游客及老外當中還深藏著街舞的高手，在興致高昂的時候也會來秀上兩手。

　　5、[花樣調酒表演] 汽車啤酒節(jié)上當然是酒的舞臺，酒的歡樂海洋，除了欣賞中外名車，還將邀請多位調酒大師，現(xiàn)場表演調制口味多樣，色彩鮮艷的雞尾酒，讓喜歡品嘗的白領人士大飽口福。

　　6、[焰火晚會]盛大的節(jié)日慶典怎能沒有啤酒，瘋狂的啤酒慶典上又怎能沒有焰火？那璀璨奪目的焰火，那激情無限的舞蹈，那熱情奔放的姑娘小伙，誰能不瘋狂，誰能不盡興？長達50分鐘的焰火狂歡晚會，點燃綠城璀璨夜空，釋放男女狂歡激情。

　　▲ 汽車體驗盛典

　　1、[試駕勁爆體驗]新車型、新功能、新外形，不同的汽車企業(yè)有不同需要向消費者傳達的理念。通過試駕讓消費者徹底感受汽車帶來的極速享受。

　　2、[汽車文化體驗]每個企業(yè)都有不同的企業(yè)文化，每部汽車背后都有一個感人的故事，通過近距離接觸，感受汽車文化的獨特魅力。

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