啤酒節策劃案及啤酒節資料

篇一：啤酒節策劃案

　　目 錄

　　前言

　　一、項目主體

　　二、活動目標

　　三、核心策劃

　　四、活動宗旨

　　五、活動定位

　　六、活動口號

　　七、宣傳口號

　　八、活動要點

　　九、活動內容

　　十、廣告媒介策略

　　十一、活動組織方式

　　十二、協調與保障

　　十三、活動組織機構

　　十四、現場安保措施

　　十五、節期日程安排

　　十六、活動實施步驟與內容

　　十七、開幕式

　　十八、文藝晚會

　　十九、附件

　　1、費用預算

　　2、現場效果圖

　　3、現場平面布置圖

　　前 言

　　**背靠大西南，面向東南亞，東臨粵港澳，位居華南經濟圈、西南經濟圈與東盟經濟圈的結合部，地處泛北部灣經濟合作、大湄公河次區域合作、中越“兩廊一圈”合作、泛珠三角合作、西南合作等多區域合作的交匯點。近年來廣西**經濟進入快速穩定發展時期，全區經濟社會始終保持良好的發展勢頭。

　　**建設“區域性國際城市”的初步目標和發展方向，就是要把南寧建設成為區域性的交通樞紐、物流基地、商貿基地和信息交流中心，成為經濟繁榮、交通便捷、環境優美、社會和諧，具有秀麗嶺南風光、濃郁民族風情、鮮明時代風貌的現代化宜居城市。

　　活動背景

　　亮出城市特色名片，是近年來各地省市孜孜以求的目標。而各地紛紛亮相的啤酒節更成為了本地企業及商家追捧的新興產業。**作為廣西首府，中國東盟經濟圈核心，地理位置優越，是環北部灣沿岸重要經濟中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而**市提出的建設“區域性國際城市”理念更是將旅游、會展、倉儲三個產業當作新的第三產業來運作。具備如此優厚的政府政策，優越的地理條件的**卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

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　　*****區經過精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車企業、啤酒企業、傳統文化、藝術表演等多種元素融合在一起，舉辦一個汽車啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于**市民的狂歡慶典，而政府的宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動成為全國知名會展品牌。

　　一、項目主體

　　活動全稱：2008*****汽車啤酒節

　　活動組織：

　　實施時間：

　　實施地點：

　　主辦單位：

　　承辦單位：

　　協辦單位：

　　媒體聯盟：

　　二、活動目標

　　以“創新、誠信、靈活、多元”貫穿于辦節全過程，把握“博而精、有特色、創品牌、上水平”和“地方為主、各方配合、整合資源、積極培育”的工作方針，樹立“引領時尚、創造商機”的理念，努力把本次汽車啤酒節辦成啤酒產業與旅游相結合、開發南寧飲食文化，促進城市經濟發展，擴大城市美譽度，開發招商引資新平臺等各個環節的重要紐帶，力爭把本屆汽車啤酒節辦成全國知名汽車啤酒節，為南寧打造城市新名片，開創出“廣西**——汽車啤酒節天堂”的宗旨。

　　利用**市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的汽車啤酒節，借助政府對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節共享盛名的南方狂歡啤酒節，為**這個桂冠累累的綠城增添一項新的名片。

　　三、核心策劃

　　本次活動將全力營造汽車啤酒盛會，真正將**汽車啤酒節塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程；以狂歡、激情為主題豐富市民生活；以展現嶺南風情、彰顯**新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將南寧江南區地理、人文、資源、環境、政策等多元素有機融入，精心打造廣西**市江南區汽車啤酒節亮點，為南寧增輝添彩，并充分利用“啤酒節”這一世界性文化的融合力和影響力，將經濟發展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車文化與廣場文化有機結合，發揮廣場文化中的人文、環境、休閑的優勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業的品牌價值，為啤酒廠商及汽車企業創造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。利用汽車啤酒節活動，進一步促進**市江南區第三產業的發展，使中外游客、社會各界對廣西，對**得以全方位的認識。

　　四、活動宗旨

　?、僬故窘蠀^經濟建設成果 展現城區經濟發展新貌

　?、谡故酒嚻【菩袠I企業文化

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　?、郯l展區域經濟建設 推動區域經濟增長

　?、茇S富市民生活 構筑和諧社會

　　五、活動定位

　　◆歡聚汽車啤酒盛宴 感受綠城**江南

　　◆展現嶺南風情文化 彰顯**江南風姿

　　六、活動口號

　　狂歡共慶08奧運歡聚江南汽車啤酒盛宴

　　七 、宣傳口號

　　奧運中國年 **啤酒節

　　八、活動要點

　　2008**首屆啤酒節活動內容劃分為：汽車文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動、經貿活動六大板塊，七大特色，六大亮點，二十四個活動內容，五大狂歡盛典。每個板塊的活動都豐富多彩、亮點突出，將為打造南方啤酒節，帶動城區經濟發展，提升**新形象提供最大宣傳報道熱點，也為提升南寧市江南區汽車啤酒節知名度和影響力，打造**汽車啤酒節品牌做好最合理安排。

　　九、活動內容

　　七大特色

　　【特色一】啤酒、汽車交相輝映，打破以往啤酒節主題單一，活動陳舊的局面，融合曲藝，旅游等多項內容，開創啤酒節的新格局。

　　【特色二】布局新穎，結構完美。本次活動將引入中國傳統梅花五行陣布局，確保所有游客在領略啤酒文化、觀賞汽車展示的同時還能吃到美食，看到曲藝，任何一個角落都能享受到全方位的視覺、味覺、聽覺強力體驗。

　　【特色三】南北曲藝結合，傳統文化耀邕城?；顒拥那嚤硌輧热輰涯媳眰鹘y表演結合在一起，既有北方特色民俗的東北二人轉，也有南方激情澎湃的馬山會鼓。

　　【特色四】合理安排，保證質量。本次活動的所有展示及表演都準確劃分時段，以確保整個活動的質量，確保所有前來參加的游客都能乘興而來，滿意而歸。

　　【特色五】精品美食，環保健康。本次活動的美食內容將改變以往純以燒烤為主的惡劣現象，將會著重引進平時少有機會接觸的各地著名小吃，為所有游人提供最為豐盛的美食盛宴。

　　【特色六】領略文化，陶冶生活。以往的啤酒節無非是以喝啤酒，吃燒烤作為主題內容，而本次活動則著重以宣傳啤酒文化、汽車文化、企業文化、曲藝文化、飲食文化等文化為主。在讓游客感觀享受的同時還能陶冶情操。

　　【特色七】與奧運主題緊密融合，參與企業在與市民的互動中，選拔出優勝者，由參與企業提供參與北京奧運會的機會。同時舉辦與奧運主題息息相關的群眾活動，讓市民參與到分享奧運樂趣中來。

　　【特色八】清淡茶香飄，精致茶藝喜。中國茶藝的傳承已經有幾千年的歷史了，而茶的養生 3

　　之道近來更是廣為人知。茶葉文化、烹茶工序、品茶講究等等門道豈是小講究，里面更有大學問。

　　六大亮點

　　1、汽車啤酒節的影響力

　　本次活動開幕式設計獨特、氣勢恢弘。啤酒節期間力邀國內影視歌大腕登臺獻藝，還將邀請神秘嘉賓登臺助陣。并為所有到場群眾精心準備了啤酒節專用啤酒、星級酒店推出的特色美食、美侖美奐的舞臺節目和啤酒節趣味游戲比賽等。還有結合北京2008年奧運會，為熱愛運動的廣西市民準備的一系列活動。以啤酒瓶樣式做成的“星象門”，還有超過往年的嘉年華游戲設備、前所未有的特色演藝、超豪華露天影篷等活動項目，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節上各色的美味。

　　2、大型文藝晚會

　　開幕式前為更好的烘托節日氣氛，更好提升活動整體影響力，主辦方將會在開幕式前一天晚上舉行一個融合南北傳統曲藝的大型文藝晚會。居時，二人轉、秦腔、陜北民歌等都會一一登場。

　　3、主承辦方強強聯手

　　本次各大企業與**電視臺、**江濱公園強強聯手，共同把“**江南汽車啤酒節”打造為集消費、娛樂為一體的品牌活動。

　　4、啤酒節的政府和民眾認知度

　　廣西是一個缺少啤酒節大型活動節日的城市，所以這座省會城市呼喚擁有自己的節日。在**市江南區江濱公園這個由市政府投資興建的土地上打造*****汽車啤酒節，同時也在影響力及檔次上有了一個新的提高。在持續一周的時間，除每天給**市民獻上精彩節目、提供一個休閑納涼的好去處之外，更加增強了今后活動品牌的樹立與延伸。**市江南區汽車啤酒節以各具特色的文藝演出為主體，集中展示品牌特色，并通過重新包裝、內容優化及再創作，以及眾多知名品牌的積極參與，將之打造成為目前南寧唯一盛況空前的品牌盛宴，奉獻給**的廣大市民。對于這種大型活動，相關領導均表示全力支持。**電視臺的宣傳、國內各大啤酒企業的影響力、**江濱公園的整體資源聯手勢必豐富**市民的生活。

　　5、啤酒節的品牌宣傳優勢

　　受眾基礎廣泛，基數大。據初步估算，汽車啤酒節活動期間將有10余萬人參與，來自省會和其他城市的各個階層，多以白領和上流人士為主，他們習慣高品位的生活，對品牌有著超乎尋常的追求。這是一個品牌推廣的好機會，也是眾多商家在苦苦尋找和用心經營的好機會。 持續時間長，品牌宣傳平臺好?；顒映掷m兩周的時間，在廣西**舉行的所有活動中是絕無僅有的。對合作品牌來說，投入較少的資金，就可以參與到啤酒節當中來，在推廣品牌的同時又直接拉動了產品的銷量。

　　一種全新的品牌推廣模式。利用各個品牌消費者的交叉點，以更加貼近百姓，貼近生活的形式，加強了品牌之間的強強聯合，創造性地提出了一種全新的品牌推廣模式，實現了消費群體的資源共享。

　　6、白天休閑，晚上狂歡

　　“日夜經營”是汽車啤酒節的又一亮點。節期12天12夜就等于24天！商家高興，游客盡情享受美食，激情音樂，美人美酒，將把本屆旅游美食節會場營造成歡樂的海洋。 二十四項盛大活動 五大狂歡盛典

　　▲ 啤酒節狂歡盛典

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　　1、[開幕式暨招待酒會] 在江濱公園舉行開幕式暨招待酒會。開幕儀式簡短而熱烈，到會的各位嘉賓均身著啤酒節特制的形象T恤，省、市領導分別致辭后，剪彩儀式開始。到會領導手起槌落，啤酒泡沫從大啤酒桶中噴薄而出，在全場人員的'歡呼聲中，歌舞晚會及200人的大型自助晚餐同時開始。

　　2、[啤酒文化展]啤酒節期間，在會場設立啤酒文化展，通過啤酒專題展，向游客、市民介紹各啤酒品牌和啤酒生產工藝、商標、酒具以及啤酒發展歷史和趣聞，宣傳啤酒與生活、飲酒與健康等知識。

　　3、[我最喜愛的啤酒品牌] 啤酒節特別設立了“我最喜愛的啤酒品牌”評選活動，由入場市民投票選出，讓消費者真正體驗到“消費者說了算”的主人公感受；同時，在活動期間，不同啤酒品牌的票數將呈現你追我趕的場面，獎項最終花落誰家，除了考驗啤酒產品綜合水平以外，拉票活動也必不可少，啤酒節現場各大啤酒展區的活動必將更加精彩。

　　4、[啤酒競飲大賽]有啤酒的地方怎能沒有啤酒比賽？如此盛大的啤酒狂歡，啤酒大胃王們肯定也是摩拳擦掌，蓄勢以待，勢必要在這樣的盛會上一喝成名，一舉奪冠。

　　5、[啤酒先生、啤酒小姐的評選活動] 啤酒小姐主要由社會各界報名參加，通過專家的評選，著重評選出能代表綠城形象，詮釋啤酒節主題的優勝者；而啤酒先生的參賽者，則是邀請國外友人傾情參與，除了增加評選的趣味性外，更是凸顯南寧啤酒節的國際性。這種比賽、趣味、娛樂溶于一體的評選活動，將具有很強的互動性和參與性，除了吸引大眾眼球，更會成為眾多媒體熱衷報道的焦點，將會極大的提升南寧啤酒節的狂歡、娛樂、國際性。初賽，復賽和決賽三個環節將在啤酒節期間進行。

　　▲ 表演狂歡盛典

　　1、[行為藝術 閃亮登場]組委會特意籌辦的行為藝術展示將在本屆汽車啤酒節上得到最充分的展示。表情夸張的“上班族”、服裝怪異的小丑、造型各異的雕像，栩栩如生的逼真人偶等等，將會徹底引發市民的狂歡熱情。

　　2、[cosplay真人秀 引爆青年火熱心]模仿電影，動漫里的傳奇、經典、可愛造型，鬼馬精靈秀，紛紛來襲。蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等等最最逼真的真人秀讓所有年輕一族都能狂歡到盡頭。

　　3、[曲藝文化表演]東北民俗：二人轉；俄羅斯風情：俄羅斯民族舞、模特展；北方曲藝：京韻大鼓；南方民俗：馬山會鼓；南方曲藝：老年腰鼓。真正的南腔北調、難得的南北結合、典型的雅俗共賞、歡快的老少咸宜。

　　4、[街頭舞蹈]啤酒是年輕人的最愛，街舞也是時尚青年的最愛，兩者的完美融合又讓時尚青年一族怎忍錯過，也許在游客及老外當中還深藏著街舞的高手，在興致高昂的時候也會來秀上兩手。

　　5、[花樣調酒表演] 汽車啤酒節上當然是酒的舞臺，酒的歡樂海洋，除了欣賞中外名車，還將邀請多位調酒大師，現場表演調制口味多樣，色彩鮮艷的雞尾酒，讓喜歡品嘗的白領人士大飽口福。

　　6、[焰火晚會]盛大的節日慶典怎能沒有啤酒，瘋狂的啤酒慶典上又怎能沒有焰火？那璀璨奪目的焰火，那激情無限的舞蹈，那熱情奔放的姑娘小伙，誰能不瘋狂，誰能不盡興？長達50分鐘的焰火狂歡晚會，點燃綠城璀璨夜空，釋放男女狂歡激情。

　　▲ 汽車體驗盛典

　　1、[試駕勁爆體驗]新車型、新功能、新外形，不同的汽車企業有不同需要向消費者傳達的理念。通過試駕讓消費者徹底感受汽車帶來的極速享受。

　　2、[汽車文化體驗]每個企業都有不同的企業文化，每部汽車背后都有一個感人的故事，通過近距離接觸，感受汽車文化的獨特魅力。

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