關于車展大會策劃方案

　　一、活動背景

　　**廣播電視臺在探索和實踐中走出一條展會規模化、專業化、親民化的路線，歷年來舉辦系列集展銷、休閑于一體的高規格展會。為答謝廣大汽車客戶長期以來對交通廣播的支持，同時幫助客戶做好2015年秋季營銷，現定于2015年10月1—3日舉辦大型車展活動。本屆活動由政府相關職能部門主導、主流媒體運營、整合**相關商業資源，提升**城市品位，增強汽車消費競爭力，以此促進全市汽車行業繁榮發展，推動冠名企業與百家汽車聯手共贏。

　　二、活動概況

　　時 間：20xx年10月1日--3日

　　活動主題：“速度與激情、”

　　主辦單位：**廣播電視臺

　　冠名單位：

　　協辦單位：

　　展會執行單位：**交通廣播

　　展會媒體支持：新聞綜合頻道、公共頻道、新聞廣播、汽車音樂廣播、**人網、新安晚報DM、**日報、戶外大牌、多媒體、公交班線車等媒體，以及16家新媒體。

　　三、“秋季車展”意義

　　***交通廣播車展自2013年首次舉辦“**交通廣播汽車博覽會”以來，無論是社會影響力還是汽車參展商收益，都獲得了巨大的成功。如今**車市品牌集中，進口、合資、自主品牌汽車4S店近50家，2015年秋季更是迎來高端汽車集中進駐池州車市的歷史繁榮時期。本屆“秋季車展”的參展范圍將囊括所有汽車相關行業，是**乃至周邊高、中端汽車品牌最集中的一次盛會。力求為廣大的'汽車商及市民提供一個展示、交流、貿易的一站式體驗平臺。

　　四、市場分析

　　在繁榮的汽車時代，專業車展為汽車銷售商和準車主搭建共贏的平臺。本次車展將采取多角度的宣傳方式舉辦汽車饕餮盛會，將是汽車經銷商一次良好的展示、促銷機會。本屆車展將采取前期走進五縣宣傳，擴大展會受眾范圍，集“多元、發展、共贏”活動主題，打造轟動**的“秋季沖量”第一展。

　　**廣播電視臺已經成功舉辦過兩屆車展，車展集權威性、專業性、創新性于一身。取得了來自社會各界的認可。

　　20xx年秋季車展將集合三套廣播（交通、新聞、汽車廣播）、四套電視（公共、新聞綜合）、二個網站（**廣播網、**人網），**日報依托全媒體的資源優勢。外加戶外傳媒、新安晚報等彩頁加單，將強勢覆蓋**及周邊地市的聽眾、觀

　　眾、讀者和網友。使本屆車展的宣傳優勢無以倫比。

　　20xx年“秋季車展“看點多多。主題活動將貫穿展會始終。豪車薈萃、神秘車模、現場抽獎、公務員團購、限價車競買、汽車經銷商頒獎活動等系列活動現場助陣，車市中熱銷的幾百款車型驚艷于展會現場，將使本屆車展成為名符其實的“具有含金量”的車展。

　　宣傳優勢：

　　1、一個廣播頻率每天138次車展宣傳。（展前一個月） FM96.6交通廣播

　　2、兩個個電視頻道車展宣傳片每天36次。（展前半月）

　　3、**所轄三縣市電視頻道車展游字宣傳。（展前一個月）

　　4、交通廣播電臺微信公眾平臺車展宣傳。（展前兩個月）

　　5、**主流網站宣傳車展。（展前一個月）

　　6、《搜狐焦點》、《***人網》等主要網站車展宣傳。（展前一個月）

　　7、城區及開發區主要道路叉口戶外桁架宣傳（展前一個半月）

　　8、**主要小區海報宣傳。

　　9、交通廣播海量片花宣傳參展品牌、采訪經銷商代言宣傳自己品牌。

　　10、交通廣播展前一個月倒計時宣傳：“今天距離**廣播電視臺第三屆秋季車展還有xx天”。

　　12、交通廣播開辦車展特別節目，邀請經銷商做客直播室（展前一個半月）。

　　13、車展現場設立車展直播室，每天直播車展盛況。

　　14、**人網、**網等微信公眾號同步宣傳。

　　15、交通廣播宣傳畫冊車展專題2萬份。

　　16、戶外大牌車展宣傳。

　　17、車展直播車移動車展宣傳。

　　18、主要駕校海報宣傳。

　　19、主要農村公交班線條幅宣傳

　　20、分眾傳媒樓宇電視車展宣傳

　　21、主要19條道路公交站臺廣告宣傳

　　22、一區三縣政府48處新華社屏媒車展宣傳。

　　23、主要超市視頻車展宣傳

　　24、出租車電子屏車展宣傳

　　25、長江路樂天瑪特戶外LED顯示屏車展宣傳

　　26、主要汽車品牌三縣市巡展

　　五、 活動內容

　　(1)現場活動 精彩無限 等您來挑戰名車與您面對面，更能讓您親自試駕，別一樣的非凡感受，盡在展會現場。

　　（2）、 “魅力展臺”呈現車展現場，各家經銷商“最具特色展位”，“最酷展位”、“最色彩展位”等， 將以實際展臺搭建效果，吸引觀眾。

　　（3）、最優惠打造最車展以舊換新，想您所想。 車展現場設置“以舊車換新車”專區，為觀眾提供具體汽車品牌的以舊換新信息和服務。更有其他現場活動、精彩紛呈。

　　（4）、公務員購車的狂歡盛宴

　　2015年是公務車車改政策的最后限期，預計金九銀十將會帶來公務員團購熱潮，高密度宣傳吸引公務員購車。

　　（5）、最佳車型評選

　　2015年秋季來自皖南的近90個汽車品牌將上演一場耳目一新的汽車盛宴，現場將評選出最佳車型，最佳經銷商，頒發大獎。

　　六、參展相關事宜

　　1、時間：20xx年10月1日—3日

　　地點：

　　2、參展類型：

　　汽車及相關行業

　　3、展區設置：

　　參展商根據需要選擇不同類型和位置的展位；車展活動期間安全事項各參展單位自行負責；

　　活動現場事項應聽由組委會統一指揮、統一安排。

　　4、展位分配：xxxxxx