手機軟件:主要指安裝在智能手機上的軟件，完善原始系統的不足與個性化。下面是小編為您整理的關于app活動策劃方案設計的相關資料，歡迎閱讀！

　　app活動策劃方案設計 篇1

　　第 1 章

　　項目概述

　　1.1 項目背景

　　為進一步推動企業發展，順應移動互聯網化趨勢，公司 2013 年將積極推進“APP 應用” 手機客戶端開發推廣，目的是通過手機客戶端大力建設自助互助服務渠道，拓展互聯網服務 模式，通過手機屏幕創造更多商業價值。

　　1.2 項目目的

　　通過 “APP 應用”收集關鍵服務觸點反饋，有針對性地發展目標手機用戶，線上線下聯 動，通過客戶端的意見反饋渠道、線上問卷調查方式收集關鍵服務觸點、用戶服務需求及產 品合理化意見。

　　因此，針對 APP 應用實施網絡推廣是非常有必要的，通過互聯網不但可以迅速增加 APP 應用的品牌曝光度，提前為產品宣傳造勢，從而讓更多用戶下載使用，而且能增加 APP 應 用在互聯網上的美譽度，提升企業品牌形象。

　　第 2 章

　　APP 推廣方案

　　APP 應用手機客戶端，作為一款服務智能手機用戶的應用，選擇適合移動互聯網的營銷 推廣方式是比較合適的，因此，此次網絡推廣方案主要為圍繞應用市場、搜索引擎、社交媒 體、門戶網站、移動廣告 5 大平臺進行策劃執行。

　　2.1 APP 應用市場推廣

　　應用市場亦稱應用商店，泛指專門為移動設備手機，平板電腦等提供收費(免費)游戲， 應用下載服務的電子應用商店。應用市場是用戶下載應用的主要通道，圍繞應用市場推廣 APP

　　應用是非常關鍵的第一步。

　　2.1.1 APP 應用提交

　　將 APP 應用 APP 提交至蘋果 APP Store 和安卓市場、安智市場、3G 門戶、機鋒市場、應 用匯、N 多等國內主流的 Android 應用市場，全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便

　　用戶通過各種渠道進行下載使用。

　　在選擇應用市場時候，我們可以通過 ALEXA 排名來獲悉應用市場是否屬于流量較高的， 從而判斷其是否屬于主流的應用市場，部分應用市場相關信息如下：

　　2.1.2 APP 論壇置頂

　　應用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進行發布，吸引 用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話，很快就會沉底，因此，發布論壇帖子并安 排專人進行維護置頂是很有必要的。

　　在國內的話，Android 論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，IOS 論壇主要是威鋒、 麥芽地、愛應用等，APP 應用屬于應用軟件，因此，撰寫關于 APP 應用的評測軟文、特色功

　　能、所獲榮譽等都是非常好的題材。

　　2.1.3 APP 論壇活動

　　通過與應用市場論壇官方合作，策劃利于 APP 應用推廣的活動主題，以提升 APP 應用曝 光率為目標的簽到互動，讓客戶提前知曉 APP 應用的品牌信息。

　　后期活動策劃：比如在活動期內，通過空間、蘋果 App Store 等渠道下載 APP 應用手機 客戶端，并給與好評，通過論壇賬號把相關信息截圖貼出來回復欄中，即算參加了本次活動， 將會有機會獲得 APP 應用推廣設置的精美獎品(比如 iPhone5s、話費、流量等)。

　　獲獎規則可以靈活設置，比如獲獎規則：活動結束次日下午收盤深證指數后四位+上證指 數后四位=最終獲獎樓層，例如活動結束次日收盤時兩證指數分別為 1025.89 和 9787.21，則

　　獲獎樓層為 2589+8721=11310 樓;如活動截止時間未達到獲獎樓層數，將用指數后四位相減，

　　則獲獎樓層為 8721-2589=6132;如遇負數，負號取消，如：2589-8721=-6132，則獲獎樓層 為 6132。

　　2.1.4 APP 有獎競猜

　　相對于論壇活動，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動 主題，論壇用戶可以根據自己的知識經驗競猜結果。

　　具體操作方法可以根據實時熱點、娛樂新聞等，選擇與 APP 應用匹配的話題進行結合推 廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進行結合，比如新國足新征程，APP 應用與廣大

　　網友共同期待好成績。參與方式：①收聽 APP 應用騰訊微博②轉播此微博并寫上競猜比分。 每個 ID 以第一次競猜比分為準。截至時間，獲獎規則：①前三位猜對比分的聽眾各獎勵禮品;

　　②在其他猜對比分的聽眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。

　　2.1.5 APP 有獎問答

　　APP 應用作為一款新上線的手機應用，肯定無法做到盡善盡美，如何進行有效改進呢? 有獎問答是一個很不錯的形式，既推廣了 APP 應用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實建

　　議，同時通過“有獎”形式發放禮品，增加用戶的忠誠度。

　　具體操作方式，可以通過與應用市場的深度合作，在人氣活躍的相關版面，發布有獎問 卷調查，并安排專人進行及時回復，增加與用戶的互動性，并及時解答用戶的使用疑問，第 一時間讓用戶使用的方面和通暢。

　　2.1.6

　　APP 應用推薦

　　應用市場作為第三方，具備較高的公信力，因此，APP 應用作為應用市場的推薦軟件， 將會獲得更多的關注和信任。

　　2.1.7

　　Banner 廣告

　　國內主流的應用市場每天都有上百萬的手機用戶進行登錄并瀏覽，特別是 Android 的機 鋒，和 IOS 的威鋒網，購買相應的首屏、通欄等 Banner 廣告，可以為 APP 應用獲得大量曝光，

　　從而提升品牌知名度。

　　2.2 搜索引擎推廣

　　搜索引擎是互聯網用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習慣按排名順序 進行瀏覽，因此，保證 APP 應用相關關鍵詞能夠排名靠前是非常關鍵的。由于搜索引擎的結

　　果是多樣化的特點，包含網站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，針對上述信息類型 進行推廣是非常有限需要考慮的。

　　2.2.1

　　網站優化

　　網站優化，又稱搜索引擎優化(SEO)，是針對網站進行利于搜索引擎排名的優化，優化 內容包含：關鍵詞優化、架構優化、內容優化、鏈接優化、CMS 優化。

　　關鍵詞優化，主要是對網頁的關鍵詞分布，關鍵詞密度進行優化建議。

　　許多搜索引擎包括 Google、百度、yahoo!等都將關鍵字密度做為其排名算法考慮因素之 一，每個搜索引擎都有一套關于關鍵字密度的不同的數學公式。合理的關鍵字密度可使你獲 得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。

　　我們根據選取的網站關鍵詞，參考百度為主，查看關鍵詞在百度排名前 10 位網站的關鍵 詞密度，以他們的關鍵詞密度范圍為基準，優化自己網站的關鍵詞密度。以下是 APP 應用， 可供參考的關鍵詞。

　　網站關鍵詞要求合理的布局，要讓用戶進來一目了然，知道網頁的主題。根據關鍵詞的 難易程度與關鍵詞和網站頁面的匹配度，選擇關鍵詞的適合排名頁面。熱門關鍵詞建議用主 頁來排名，因為主頁的權重一般情況下是最高的;如果排在前 10 位的頁面基本是用首頁來排

　　名，那么我們建議也用首頁;如果排在前 10 位的全是分頁面，也就可以用分頁面和它們競爭。

　　標題、關鍵詞、描述是非常重要的，即 meta。選擇好目標關鍵詞后，寫標題和描述時要 注意標點符號的使用。這是對網站的建設非常重要的一部分。同時圖片優化一定要加 ALT 標 簽，加上相應的關鍵詞或者是圖片描述。

　　最后要考慮關鍵詞密度。關鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成為關鍵詞密度的標準!關鍵詞密度并不是越高越好，而是要保證一個 合適的范圍。既要保證密度夠高，讓搜索引擎在索引過程中認可該詞為網站的主要內容，同 時又要合理控制密度，避免堆積。

　　網站架構：網站結構是指網站中頁面間的層次關系;按性質可分為邏輯結構及物理結構。 網站層級結構為扁平化最好，重要的欄目可以適度提升層級，針對搜索引擎特點，網站欄目 一般都是以首頁、新聞中心、產品中心、專題、聯系方式五層結構去實現。結構優化使搜索 引擎所有內容利于搜索引擎收錄。

　　1、網站結構在決定頁面重要性(即頁面權重)方面起著非常關鍵的作用。

　　2、網站結構是衡量網站用戶體驗好壞的重要指標之一。清晰的網站結構可以幫助用戶快 速獲取所需信息;相反，如果一個網站的結構極其糟糕的話，用戶在訪問時就猶如走 進了一座迷宮，最后只會選擇放棄瀏覽。

　　3. 網站結構還直接影響搜索引擎對頁面的收錄，一個合理的網站結構可以引導搜索引擎 從中抓取更多有價值的頁面。

　　內容優化，主要從以下幾個方面著手：網站的技術層面(是否為 div+css)，html 代碼 是否簡潔，頁面標題(Title)、關鍵詞(Keyword)，描述(Description)、網頁的內容是 否充實，圖片標簽。

　　Div+css：DIV+CSS 是網站標準(或稱“WEB 標準”)中常用術語之一，通常為了說明與 HTML 網頁設計語言中的表格(table)定位方式的區別，因為 XHTML 網站設計標準中，不再

　　使用表格定位技術，而是采用 DIV+CSS 的方式實現各種定位。

　　網站鏈接：網站鏈接包括內部鏈接和外部鏈接。內部鏈接：內部鏈接是指本網站內 部網頁之間的鏈接(包含了導航欄和面包屑導航)。外部鏈接：外部鏈接是指本網站外 部的鏈接，分為導入鏈接和導出鏈接兩種。

　　網站內鏈：讓主關鍵詞，長尾詞，通為一詞，讓關鍵詞變得可擴展性。達到金字塔效果。 內部鏈接是指本網站內部網頁之間的鏈接(包含了導航欄和面包屑導航)，使用面包屑導航 可以讓用戶了解目前所處位置，以及當前頁面在整個網站中的位置。

　　網站外鏈策略：在做外鏈的同時，要聯想到防止鏈接權重不均衡現象。這里強調注意導 出鏈接(主要指友情鏈接)過多會分散網站自身的權重，導出鏈接建議控制在 15 個之內。

　　CMS 優化，即動態發布系統優化，是集內容發布、編輯、管理檢索等于一體的網站管理 系統，支持多種分類方式，使用它可方便實現個性化網站的設計、開發與維護。

　　2.2.2 搜索百科

　　搜索百科作為搜索引擎自由產品，具備很高的網站權重和公信力，往往在搜索結果中排 名靠前，因此制作 APP 應用的搜索百科是非常必要的。

　　百度百科、搜搜百科、互動百科，是推廣 APP 的三個主要載體，撰寫利于 APP 應用推廣 的詞條并通過審核，便于用戶通過關鍵詞搜到相關 APP 應用，了解更多詳情。

　　2.2.3 知識問答

　　知識問答是樹立企業口碑和產品口碑的重要渠道，知識問答的傾向性是產品口碑的互聯 網體現，能更清晰的描述 APP 應用的'產品特征與品牌特征。

　　基于搜索的互動式知識問答分享平臺進行推廣的重要性不言而喻，用戶可以根據自身的 需求，有針對性地提出問題;同時，這些答案又將作為搜索結果呈現給其他潛在用戶，除了 能提高網站的外鏈數量與外鏈質量，更重要的是能通過第三方立場給網站帶來穩定精準的流 量，從而提升網站的轉化率。

　　抓取和分析各種網絡問答平臺上與“APP 應用”相關的問答。根據已有問題的數量和質 量選取關鍵詞，針對這些關鍵詞設計制作有利于“APP 應用”推廣的問題。發布問題及答案，

　　并把答案選為最佳答案;發布于百度知道、天涯問答、搜搜問問等平臺。并利用 SEO 技術提

　　升排名至平臺首頁。

　　平臺選擇：百度知道、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答、百度百科、維基百科等;執行 步驟：

　　1、根據關鍵字、網民搜索習慣設定知道問題和百科文案;

　　2、針對 APP 應用，完成知道答案的設計;

　　3、按照時間規劃，完成知道問題、答案的發布，以及答案選為最優。

　　預期效果：

　　1、知道平臺，搜索目標關鍵詞，相關問答出現在首頁;

　　2、搜索引擎平臺搜索目標關鍵詞，首頁有相關問題出現;

　　3、對 APP 應用功能性相關的問題，都可以在知道平臺找到相關答案。

　　2.2.4 文庫

　　給別人一個下載你的 APP 的理由!通過設計并發布文庫，在搜索引擎中展現 APP 應用的 功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些 APP 應用的產品介紹、使用評測、詳細攻

　　略等，可以更加方便用戶了解和使用 APP 應用應用。

　　根據用戶的搜索習慣，選擇上傳文庫素材，并根據上傳規則優化好文庫文章標題并優化 內容，選擇國內主流平臺百度文庫、豆丁等進行上傳。

　　2.2.5 網絡新聞

　　網絡新聞作為公眾輿論的一個風向標，，根據搜索關鍵詞，定期發布利于 APP 應用的網 絡新聞，能夠很好的提升 APP 應用的品牌曝光，讓用戶搜索資料、瀏覽新聞時，能夠獲得更

　　多更全面的關于 APP 應用的介紹。

　　全方位覆蓋門戶、垂直網站，根據主題、特點和細節提煉，將行業、產品、服務等關鍵 詞納入其中，除起到本身的公關作用以外，另一個重要作用是引導和優化搜索引擎的搜索結 果。

　　2.2.6 搜索視頻

　　將 APP 應用相關視頻上傳至國內主流的視頻網站，包括優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、 酷 6 等。幫助客戶更直觀地了解 APP 應用，可以覆蓋相關報道、品牌介紹、使用操作等。

　　2.3 社交媒體推廣

　　社交媒體(Social Media)是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、 分享、評價、討論、溝通的互聯網工具和平臺，比如國外的 Facebook、Twitter，國內的新 浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。

　　2.4

　　移動廣告推廣

　　通過移動廣告平臺精準投放廣告覆蓋上述用戶群，已經成為移動互聯網營銷的新趨勢。 移動廣告平臺和互聯網廣告聯盟相似，是一個連接應用開發者和廣告主的平臺。在平臺上，

　　開發者提供應用(例如 app 游戲)，廣告主提供廣告，用戶下載 App 應用，點擊廣告后，廣

　　告主就會通過移動廣告平臺支付一定的費用給開發者。

　　選擇最優質的移動廣告平臺進行投放，并不斷監測和優化廣告投放效果。移動互聯網廣 告投放主要包括：

　　1、為不同客戶定制不同手機網站、App 客戶端、營銷活動 Minisite 頁面，滿足客戶多樣 的需求;

　　2、分析目標受眾，制定相應的推廣方案，依需制作不同的線上活動，促進品牌溝通，擴 大口碑營銷;

　　3、選擇優質媒介組合進行廣告投放，實時監測投放數據，并進行技術分析，實現科學的 優化;

　　4、提供全面廣告數據分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應用的品質及廣 告的轉化率;

　　5、定期評估各個移動廣告公司的服務水平，了解各個平臺的優劣勢，為客戶選擇最適合 的移動廣告平臺。