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項目策劃書

策劃書 時間:2021-08-31 手機版

  篇一:直播節目策劃

  [導讀] 電視直播節目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導觀眾,又要考慮觀眾的需求。

  摘要:電視現場直播節目要搞好重點報道、提高宣傳質量、保證導向正確等方面,都發揮著積極有效的作用。節目播出后,引起社會的強烈反響,這可以說是節目組策劃編排成功的印證。本文主要探討電視現場直播節目的策劃。

  關鍵詞:電視;現場直播;節目策劃

  電視直播節目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導觀眾,又要考慮觀眾的需求。節目策劃要想吸引觀眾,必須分析受眾的一般心理和特殊心理。一般心理指絕大多數觀眾的共有心理,特殊心理指不同年齡段、不同的職業、不同的文化層次和不同的性別等特殊觀眾的心理。以下將以一檔《精彩城市精彩旅游》電視現場直播節目的策劃為例進行分析。

  一、欄目定位

  隨著旅游業發展再次提升到一個新的高度,打造一個集新奇性、觀賞性、知識性、趣味性、服務性于一體的全新旅游類節目顯得尤為重要,本欄目本著立足城市、宣傳城市、輻射周邊,引領旅游時尚消費,關注旅游市場需求,點擊旅游熱線話題,提供旅游咨詢服務的理念,旨在向百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務欄目,讓業內人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁,達到對內打造旅游品牌,對外樹立良好形象的目的。受眾通過觀看該欄目,可以了解城市的優美風景、生活休閑、消費水平等,并可通過節目的播出選擇適合自己的旅游線路,解決旅游中各方面的問題。通過對國內各電視臺同類電視欄目的分析對比,我們認為《精彩城市精彩旅游》欄目必將成為宣傳城市的窗口,成為最受城市老百姓歡迎的電視節目。

  二、欄目特色

  1.新奇性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂,往往對旅游線路、旅游景點和娛樂項目有著較高的期望值,追求的是新奇和刺激,并希望越新鮮越好。所以《精彩城市精彩旅游》盡量滿足人們求新求異的心理,把最新最好的游覽項目、線路展現給觀眾。

  2.觀賞性。人們外出旅游就是為了開闊視野、飽覽名山大川,去體味名勝古跡的歷史

  文化內涵,從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以,《精彩城市精彩旅游》從內容上、視角上入手,盡量把優美的畫面展現給觀眾,讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福,得到美的享受。

  3.知識性。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷,了解更多的歷史文化知識和現代的精神文化內涵,因此,《精彩城市精彩旅游》在提供旅游信息、報道旅游動態的同時,還自覺傳播國內各民族的文化歷史,民俗風情,讓觀眾陶冶情操,增長見識。

  4.趣味性。旅游是現代人借游覽山水風物,尋求精神寄托,釋放心情,陶冶情操的一種良好方法。所以在《精彩城市精彩旅游》中除了增強電視新聞的可視性外,還要把報道做得引人入勝,饒有情趣,豐富了人們的審美情趣。

  5.服務性。人們出門旅游,不外乎吃、住、行、娛樂、購物,最需要的就是周到的服務。《精彩城 市精彩旅游》會在強化服務性方面狠下功夫,及時為觀眾介紹旅游景點良好的服務設施和服務項目,使想要去旅游的觀眾對旅游景點有更全面的了解。

  三、欄目目標

  立足城市、宣傳城市、輻射周邊,引領旅游時尚消費,關注旅游市場需求,點擊旅游熱線話題,提供旅游咨詢服務的理念,旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務欄目,讓業內人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁,達到對內打造旅游品牌,對外樹立良好形象的目的。打造服務型與藝術性于一體的一流電視旅游欄目,但總的來說,節目中缺乏直接的生動交流,基本上只是后期剪接編輯而成的“互動”。實際上,互動交流也可以納入直播內容中,從而讓節目更立體完整。具體策劃一是從拓展電視服務功能的角度去認識旅游節目。在介紹旅游景點的時候多些受眾意識,設身處地為觀眾著想,既展現地方特色風景,也可多一些溫馨提示、建議。

  四、欄目基本構架:VTR方式+演播室

  1.節目導視:用凝練的語言和經典的修辭,給觀眾一個明確的旅游信息。

  2.主持人串場:主持人在風格上要講究對話的藝術,講求平視,能夠調動觀眾,幽默睿智。

  初期可以通過一定的投資,使節目正常播出,并逐步擴大知名度,培養固定的觀眾群,養成觀眾固定收視習慣。

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  在集中力量辦好節目的同時,也可以采取必要的節目促銷措施,如協辦或主辦旅游展銷及節慶活動等;宣傳好旅游業的新信息、新動態、新氣象、新風貌。改變過去報道旅游的陳舊方法,力爭使旅游報道能多側面、多層次、多角度、全方位地反映現代旅游業給社會所帶來的嶄新變化,以及旅游業對人們生活所帶來的巨大影響。

  五、欄目可行性分析

  1.欄目運營模式——市場化路線,企業化運作。

  2.欄目產出分析。

  (1)盈利渠道:景點、旅行社、旅游公司:

  (2)電子設備商:數碼相機、攝像機等,蘇寧、國美;

  (3)活動贊助商:品牌飲料、純凈水、礦泉水

  (4)媒體:聯合營銷

  (5)餐飲住宿:酒店、賓館、娛樂場所、購物商場

  (6)盈利周期:2月-10月、黃金周、節假日

  3.廣告收入。

  (1)欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名

  (2)廣告回報。

  六、欄目優勢及劣勢

  1.優勢:旅游屬于朝陽產業,未來發展勢態良好;電視以直觀的形式展示,更能調動觀眾;城市旅游的地緣優勢;旅游節目應該利用自身優勢,為旅游界提供產品開發策劃服務,從長遠來看,伴隨著電視產業化和多角化經營的趨勢,不排除旅游節目部門直接參與旅游經營活動的可能。

  2.劣勢:新節目沒有觀眾群;江蘇省內其它欄目的競爭;良好團隊的打造需要時間;當一個節目播完后,觀眾不是馬上就轉換頻道,而是想繼續看看下一個節目。在編排上采用合理搭配的辦法,串聯成最佳的播出組合,以精品帶動精品,形成一個接一個的收視高潮。這樣,不僅保證了精品節目的收視率,還會連帶提高其他一般節目的收視率。

  這種制作方式符合普通社會大眾午后閑適放松觀光的需求;當提到每個地方最具特色的東西時,主持人會介紹這些特色的聯系,并以此為出發點,向嘉賓專家論證這種關聯。這在一定程度上又滿足了精英階層的收視心理。

  七、欄目操作流程

  1.前期準備。設計欄目Logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節目表。

  2.播出運作。旅行社、景區等資源整合、尋求廣告。

  3.后期延續。搭建良好的團隊、建立良好的運作機制。

  4.借勢。對于一個新生事物,讓人們來接受的最好方式是借勢,將欄目與現有資源捆綁。 例1:“精彩城市精彩旅游”DV攝影大賽; 例2:發短信到×××,就有機會免費游覽太湖源、南潯、烏鎮、黃山; 例3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩城市 精彩旅游”免費旅行券; 例4、游城市園林,抽取“精彩城市 精彩旅游”幸運觀眾;例5、“走進高校、走進社區、走進市民廣場”景區推廣互動文藝演出。

  5.造勢。“精彩城市精彩旅游”開播新聞發布會暨城市旅游論壇;“精彩城市精彩旅游”形象大使選拔賽。

  總之,旅游電視直播節目應該挖掘一些具有品味的內容,使受眾在接受信息的同時,受到良好的文化熏陶和視聽享受。高質量的旅游節目不僅可以增添整套節目的文化含量,而且可以增添整套節目的形式美感。

  參考文獻:

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本文來源http://www.nvnqwx.com/shiyongwen/cehuashu/2246332.htm
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