公司策劃書（一）

　　一、公司概述

　　快樂寶貝兒童服務(wù)公司是一家致力于為兒童提供各種細(xì)分服務(wù)的公司，目前的核心業(yè)務(wù)是兒童理發(fā)，以及為上臺(tái)表演的小朋友做頭發(fā)、化妝等，后期會(huì)發(fā)展為提供各種兒童需要的特種服務(wù)。

　　企業(yè)名稱：快樂寶貝兒童服務(wù)公司

　　企業(yè)商標(biāo)：

　　企業(yè)廣告：專業(yè)為兒童。

　　企業(yè)文化：打造一個(gè)沒有恐懼擔(dān)憂，只有快樂舒適的專業(yè)兒童理發(fā)館。

　　二、市場(chǎng)狀況分析

　　很多人都有帶孩子去理發(fā)的經(jīng)歷，也體會(huì)過孩子理發(fā)難的感受，由于孩子們理發(fā)時(shí)都愛動(dòng)，安全問題是兒童理發(fā)首先考慮的，其次城市理發(fā)業(yè)向娛樂業(yè)發(fā)展，孩子們?cè)诔扇说昀戆l(fā)對(duì)孩子成長(zhǎng)不利，兒童理發(fā)成為一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。

　　根據(jù)我國(guó)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國(guó)大陸地區(qū)0-12歲的兒童約有3、2億，每年都有接近3000萬(wàn)左右的新生兒出生。若以市區(qū)人口50萬(wàn)，人口出生率為1、057%的中等城市為例，每年約有5000個(gè)新生兒，有0-12歲孩子的家庭約有60000戶，如果60%的家庭愿意接受兒童理發(fā)服務(wù)，那么目標(biāo)客戶就有36000家左右，若該市有四五家兒童理發(fā)店，經(jīng)營(yíng)正常后市場(chǎng)占有率15%，那么每家店的目標(biāo)客戶也有5400家。

　　兒童理發(fā)在長(zhǎng)沙還是一片空白，長(zhǎng)沙市一個(gè)消費(fèi)型的城市，長(zhǎng)沙的消費(fèi)能力是非常強(qiáng)的，作為中部的一個(gè)大城市人口眾多，在長(zhǎng)沙開兒童理發(fā)官是可行的。

　　三、前期準(zhǔn)備

　　1、一般來(lái)說，應(yīng)該將鋪面選在有相當(dāng)常住人口數(shù)量、有一定消費(fèi)能力的城市中的兒童人群集中地段，這樣應(yīng)當(dāng)選擇一塊70平方米的店面。

　　2、對(duì)店面進(jìn)行去全面裝修，為了給兒童理發(fā)營(yíng)造一個(gè)輕松的理發(fā)環(huán)境，將理發(fā)室裝修成一個(gè)兒童游樂場(chǎng)的模樣，將理發(fā)設(shè)施設(shè)計(jì)成卡通造型，處處從兒童的特點(diǎn)和實(shí)際需求出發(fā)，為孩子量身定做，使孩子理發(fā)其樂融融，不但不再成為家長(zhǎng)的.煩惱。

　　3、雇傭大堂經(jīng)理一名（兼財(cái)務(wù)管理），幼護(hù)一名，發(fā)型師四名，化妝師一名，洗頭工一名。

　　4、在資金充裕的情況可以同時(shí)完全復(fù)制幾個(gè)同樣的電子，在同城相互呼應(yīng)，在廣告宣傳上也能達(dá)到轟動(dòng)性的效果。

　　四、企業(yè)特色

　　有什么辦法能讓孩子乖乖地理發(fā)呢?00公司的目標(biāo)是打造一個(gè)沒有恐懼擔(dān)憂，只有快樂舒適的專業(yè)兒童理發(fā)館。無(wú)論從店面裝修，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)了為兒童量身定做的特點(diǎn)。

　　第一，是富有兒童特色的裝修。擺脫了一般理發(fā)室簡(jiǎn)約冰冷的設(shè)計(jì)，賦予了理發(fā)室絢爛多姿的色彩。墻壁上，掛著各種卡通人物圖畫;天花板上，飄著白云和氣球;理發(fā)座椅設(shè)計(jì)成兒童喜聞樂見的卡通汽車、卡通摩托等造型;鏡子變成了蘋果、梨等水果造型;店內(nèi)還設(shè)有兒童游樂場(chǎng)，提供各種游樂設(shè)施和玩具供兒童游玩，加上輕快的兒童歌曲，整個(gè)理發(fā)館仿佛就是一個(gè)兒童游樂場(chǎng)，理發(fā)館內(nèi)還放置有各種益智玩具、積木和書籍，讓孩子寓教于樂，分不清是來(lái)理發(fā)還是游玩。兒童座椅旁邊設(shè)有“家長(zhǎng)椅”，讓父母能夠全程在旁安撫兒童。

　　第二是理發(fā)道具的人性化設(shè)計(jì)。首先，兒童天性頑皮好動(dòng)，用一般的成人理發(fā)刀具幫孩子理發(fā)，很容易就傷害到兒童，存在較大的安全隱患。對(duì)此，理發(fā)師也感到戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。曾經(jīng)，北京就發(fā)生過一起兒童在理發(fā)過程中，被理發(fā)師失手剪傷耳朵的事件。后來(lái)，這起事件以被誤傷的兒童獲得了幾千元的賠償了結(jié)，但事件給理發(fā)店和受傷的兒童以及家長(zhǎng)都造成了陰影。

　　鑒于兒童理發(fā)存在風(fēng)險(xiǎn)，很多理發(fā)師都不敢問津，造成了兒童理發(fā)市場(chǎng)的空白。產(chǎn)品設(shè)計(jì)卻解決了這個(gè)難題，為了理發(fā)的安全，理發(fā)器都是經(jīng)過專門制作的，刀鋒外都包有護(hù)套，不易劃傷兒童的頭皮，并且理發(fā)器都是經(jīng)過嚴(yán)格消毒的。這樣一來(lái)，不但可以有效地緩解孩子的恐懼心，防備心，也可以讓家長(zhǎng)和理發(fā)師放心。此外，理發(fā)店內(nèi)設(shè)施也充分依兒童的生理特點(diǎn)而設(shè)，處處從兒童的實(shí)際需求出發(fā)。比如洗頭床及洗手池、坐便器等都是根據(jù)兒童的身高量身定制，沙發(fā)是圓行無(wú)棱角，避免傷到孩子等。

　　第三是特色增值服務(wù)。增值服務(wù)項(xiàng)目多姿多彩，包括為兒童設(shè)計(jì)發(fā)型、上門理胎發(fā)服務(wù)、兒童紀(jì)念產(chǎn)品制作、游樂場(chǎng)的收費(fèi)等等。縱觀周圍的兒童，理出來(lái)的發(fā)型無(wú)不千篇一律，本公司還會(huì)開發(fā)出為兒童設(shè)計(jì)發(fā)型的服務(wù)，可以為兒童理出星星、月亮等充滿童趣的圖案和天真活潑的發(fā)型，讓個(gè)性和童真在兒童的頭上表現(xiàn)出來(lái)。還瞄準(zhǔn)了“情感型”消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，迎合父母紀(jì)念孩子成長(zhǎng)的需求，開發(fā)出一系列的兒童紀(jì)念產(chǎn)品，包括胎毛筆、晶足印、克隆手足秀等十多種獨(dú)特個(gè)性的嬰幼兒紀(jì)念品。

　　五、廣告宣傳

　　在資金比較充足的情況下可以采用傳統(tǒng)的宣傳模式，在各種媒體上打出廣告。最好的局面就是能夠請(qǐng)兒童喜歡的明星做廣告。

　　六、利潤(rùn)分析

　　公司的利潤(rùn)主要還是來(lái)源于營(yíng)業(yè)收入。由于提供的特種服務(wù)，兒童理發(fā)的的價(jià)格可以暫定為20元。為兒童設(shè)計(jì)發(fā)型、上門理胎發(fā)服務(wù)、兒童紀(jì)念產(chǎn)品制作、游樂場(chǎng)的收費(fèi)等也是企業(yè)的收入來(lái)源。

　　七、風(fēng)險(xiǎn)分析

　　要選址恰當(dāng)，開間兒童理發(fā)店原則上沒有什么風(fēng)險(xiǎn)，而且投入也不多。不過值得注意的是，兒童理發(fā)室雖然沒有淡季旺季之分，但營(yíng)業(yè)時(shí)間受到兒童作息時(shí)間的限制較為明顯。午后時(shí)分是兒童的睡眠時(shí)段，生意較為冷淡，但傍晚過后便可恢復(fù)人氣，對(duì)理發(fā)店的經(jīng)營(yíng)影響不大。

公司策劃書（二）

　　一、期限

　　自x年x月x日起至x年x月x日止，為期3個(gè)月。

　　二、目標(biāo)

　　把握購(gòu)物高潮，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家”，促銷x公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。

　　三、目的

　　(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)x產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。

　　(二)“接力大搬家”活動(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將x進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向x國(guó)市場(chǎng)。

　　四、對(duì)象

　　(一)以預(yù)備購(gòu)買家電之消費(fèi)者為對(duì)象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購(gòu)買x公司家電，并利用“接力大搬家”活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購(gòu)買。

　　(二)訴求重點(diǎn)：

　　1、性能訴求：

　　真正世界第一!

　　x家電!

　　2、s、p、訴求：

　　買x產(chǎn)品，現(xiàn)在買!

　　趕上年貨接力大搬家!

　　五、廣告表現(xiàn)

　　(一)為配合年度公司“x家電”國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

　　(二)以x公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s、p、活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

　　(三)tv廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

　　(四)pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。

　　六、舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”

　　為配合國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。

　　七、廣告活動(dòng)內(nèi)容

　　(一)活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表

　　注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

　　1、圣誕前后正是購(gòu)貨高潮期，應(yīng)予把握。

　　2、圣誕前后，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻;交通必然擁擠，()交通問題不易妥善處理。

　　(二)活動(dòng)地區(qū)

　　在x國(guó)a、b、c三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。

　　(三)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

　　1、“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~

　　(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：

　　表5-4“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布

　　區(qū)別 次別

　　a地 b地 c地

　　首次抽獎(jiǎng) 100名 70名 70名

　　二次抽獎(jiǎng) 100名 80名80名

　　合計(jì)200名150名150名

　　(2)以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為10分鐘。

　　(3)每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。

　　2、“猜猜看”活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

　　(1)完全猜對(duì)者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。

　　(2)附獎(jiǎng)5位，最接近搬最高額者，每名贈(zèng)x品牌家庭影院一套，超抽簽決定。

　　(四)活動(dòng)內(nèi)容說明

　　收件期間：自x年x月x日至x年x月x日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于x月x日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15〃cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。