篇一：房地產廣場舞大賽活動策劃方案

　　多彩生活 和諧金井

　　——金井鎮首屆 濱海新城杯 廣場舞大賽

　　一、活動背景

　　廣場舞因為其健體、健心、健美、健腦等特性和作用，已經被越來越多的不同年齡層次的人肯定，成為社區文化生活中不可或缺的重要形式和內容。同時也是政府所積極倡導的文化進社區、社會和諧發展的一個重要表現。正是這種老少皆宜、皆喜及具有很強的官方色彩的特性，?廣場舞?將是我們打開線下推廣大門的良好載體。以往金井官方組織的廣場舞活動都是以匯演為主，本次我們希望以?政府搭臺，我們唱戲?的方式，在金井掀起一次轟轟烈烈的廣場舞大賽熱潮，影響并覆蓋金井所有城區社區、各個村組、事業單位，包括濱海新城業主，并與濱海新城項目推廣緊密結合，融入營銷活動，促進濱海新城4期的銷售。

　　二、活動目的

　　1、提高金井居民的個人素養，陶冶其情操，增強居民對社區（村、單位）的歸屬感和凝聚力，使居民之間的關系更為融洽，家庭更為和睦，從而促進社區（村、單位）的綜合發展。（此為政府所喜聞樂見的效果）

　　2、通過冠名贊助和協辦活動，進一步提升濱海新城項目影響力和美譽度，加強業主及所有潛在客戶對濱海新城的認同感，同期再通過積極的營銷政策，促進項目銷售。

　　3、發掘、篩選、影響一批?社區（村、單位）意見領袖?，為我們所用。

　　三、活動概述

　　1、活動主題：多彩生活 和諧金井——金井鎮首屆?濱海新城杯?廣場舞大賽

　　主題解析：本主題兼具官方色彩，同時展現了濱海新城通過組織以?生活、和諧?為主題的文化活動，營造和構筑有品位、有文化感、富于活力、鄰里友好的大金井生活環境氛圍，集中體現出健康與文化融入生活的精髓，突出濱海新城今年致力打造的?多彩城市生活?和?筑〃愛生活?概念。

　　2、活動時間：選擇5月中旬，剛進入初夏天氣條件正適合舉行，同時與濱海新城的5月開始的團購促銷這一營銷節點同步，活動中融入這一營銷活動。

　　選擇在周末的夜晚黃金時段開展，每晚舉行一場——

　　5月13日至6月18日 19:00——21：00

　　3、活動對象：金井鎮區的社區、下轄的行政村和自然村、各單位機關及濱海新城業主均可以組隊參賽。吸引比賽參與者，也吸引活動觀看者，全民參與。

　　4、活動地點：金井市民廣場

　　5、比賽組別：成年組（涵蓋中青老年，可自由組合）、少兒組

　　6、比賽場次：通過海選、復賽、總決賽的方式，使本次活動在1個月內持續保持吸引力及亮點，延長及強化宣傳效果。

　　A)海 選6場：5月19日、20日、26日、27日（成年組海選時間）,6月

　　2日、3日（少兒組海選時間）

　　B)復 賽2場：6月9日、10日

　　C)總決賽及頒獎典禮：6月18日（與618嘉年華活動結合） 7、運作方式

　　A）以金井鎮政府主辦的名義主辦，爭取政府的合作，通過政府相關部門讓活動的組織和執行更順利。

　　B）由濱海新城冠名，恒禾臵地協辦，新景祥與邊界共同制定宣傳物料、活動方案。 C）由專業舞蹈老師、舞蹈教練、社區（村）意見領袖組成評委團隊 D）由活動執行公司進行全程的執行跟進

　　五、項目營銷活動配合

　　1、在廣場舞比賽活動期間，同步舉行團購促銷優惠活動。 2、特別針對本次大賽推出有針對性的促銷活動： ? 有參與比賽活動的人員可獲得特別的團購優惠

　　? 有參與比賽活動的人員也可推薦別人購房，同樣可獲得團購優惠，推薦人也可活動一定的

　　獎勵。（參照老帶新活動的形式）

　　六、比賽活動解析

　　1、活動報名：濱海新城營銷中心。將活動的報名地點設立到濱海新城營銷中心，聚集項目現場的人氣。

　　? 到現場填寫報名表格：各代表隊可通過隊長或發起人到報名點填寫表格報名 ? 通過宣傳單頁上的報名表：填寫好后交到報名點

　　2、參賽項目：民族舞、現代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可報名參賽，要求以集體舞為主體表演形式。各參賽隊伍人數控制在10—20人，要求服裝統一，每支參賽隊伍準備1首廣場舞曲目，每首伴奏音樂限5分鐘以內。 3、比賽評分標準：100分制

　　（1）精神面貌飽滿，服裝整齊統一及音樂 （10分） （2）有集體榮譽感，動作整齊一體化 （30分） （3）動作協調標準，富有一定的美感（20分） （4）準確掌握節拍，不搶拍、不拖拍 （30分） （5）舞蹈動作難易程度，專業技術分（5分） （6）現場游戲加分（5分）

　　評委根據參賽隊伍的表現現場打分、現場亮分。取平均分。 4、比賽規則：

　　? 海選：各參賽隊抽簽決定上臺順序。每支代表隊上臺表演，表演結束評委現場打分亮分，

　　并有專業舞蹈老師進行現場點評。亮分結束后進行臺上游戲加分環節，參賽隊伍隊員可邀請自己的朋友、家人作為拉拉隊等，通過參與‘大家動起來’團隊互動游戲得分為本隊伍加分，每隊以最后的總分排名。海選階段淘汰一半的隊伍。 ? 復賽：由海選賽晉級隊伍再次現場pk，現場再淘汰一半的隊伍。

　　? 總決賽：復賽晉級隊伍在618嘉年華之夜表演并比賽，決出冠亞季軍隊伍，并現場由政府

　　領導頒獎。

　　5、獎項設臵：根據最后總決賽的得分高低界定。獲獎隊伍將頒發證書及相應的獎金。 ? 冠軍：廣場明星團，成人組和少兒組各1隊。獎金1000元。 ? 亞軍：最具魅力團，成人組和少兒組各1隊。獎金800元。 ? 季軍：最具活力團，成人組和少兒組各1隊。獎金500元。 ? 紀念獎：最佳人氣團，共3隊，不分組別。獎金300元。 6、活動現場區域設臵： ? 舞臺區：表演比賽 ? 觀眾區：觀看

　　? 臺下游戲區：臺下觀眾自由游戲

　　? 臺下咨詢區：濱海新城項目宣傳及購房咨詢 7、活動流程： 1）開場舞

　　2）主持人上臺，介紹來賓，并對此次活動性質、目的、意義及參與人員加以簡單介紹。 3）政府相關領導致開幕詞，濱海新城項目相關領導致辭，共同宣布活動正式啟動。 4）比賽正式開始，以事先的抽簽順序進行 5）評委評分

　　6）主持人公布最終結果

　　7）單場次活動結束，主持人預告下一場次比賽。

　　七、活動宣傳規劃

　　以線下傳播為主

　　1、 活動整體宣傳：活動整體形象的宣傳。在金井鎮區繁華地段和龍澤大酒店外圍路段設立2

　　個大型戶外廣告，對活動整體形象進行宣傳造勢。（最好是在已有媒體資源上更換） 2、 線下分階段深入宣傳：通過海報、橫幅、DM、易拉寶、短信等形式，利用社區或村委公

　　布欄、社區或村廣播宣傳，進社區、各村進行深入宣傳。所有宣傳物料都將帶出團購促銷信息。 3、 后期宣傳：

　　? 第四期《夢想城真》將對大賽進行專題報道，對最終的獲獎隊伍進行深入的采訪。 ? 相片影集留戀，分貼在社區或村委宣傳欄、表彰欄上，并用電子檔存稿，方便居民拷

　　貝。

　　八、活動物料及初步預算