有關新廣告法違禁詞和廣告語言的表達技巧

篇一：新廣告法違禁詞匯總

嚴禁使用極限用語

1、嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

2、嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、最佳、

最大、最好、最大、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。

3、嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

4、嚴禁使用100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語。

5.違禁時限用語限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

違禁權威性詞語

1、嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語、

2、嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語

3、嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準的除外）

4、嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）。

嚴禁使用點擊XX詞語

1.嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。

2.嚴禁使用刺激消費詞語

3.嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。

疑似醫療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械）

1、全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽；

2、消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產生優化細胞結構；修復受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；

3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒 4、

防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低肌膚敏感度； 5、鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈； 6、胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節內分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生發；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；

9、改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞； 10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；

11、美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋； 12、毛發新生；毛發再生；生黑發；止脫；生發止脫；脂溢性脫發；病變性脫發；毛囊激活； 13、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；

14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經××例臨床觀察具有明顯效果；

15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；

16、傷風感冒；經痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

篇二：廣告語言的十二種表達技巧

技巧之一:以短托長

不從正面直接夸耀產品如何如何好,而是通過介紹產品的短處來反襯產品的長處。表面上說短處,實際上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺點的微不足道來突出產品的質量之好。美國有這樣一則打火機廣告:“您可以每天使用,20年后唯一更換的部件無非是它的鉸鏈。”這則廣告以小小的鉸鏈牢度稍差來間接地暗示打火機使用壽命之長。美國還有一則電腦廣告:“這部電腦的缺點是不能為您沖咖啡。”沖咖啡是微不足道的小事,以電腦的這小小的不足,暗示讀者這種電腦功能強大。“以短托長”的廣告語言具有很高的藝術性,具體運用時應注意:字面的著眼點必須選得小而輕,而隱含在字里行間的立足點必須大而重。小處越小,反襯出來的大處就越大;短處越短,暗示出來的長處就越長。

技巧之二:以少勝多

簡潔是廣告創作中必須遵循的一條重要原則。根據廣告界的實踐經驗,要想使廣告語言真正達到“以少勝多”的效果,不妨采用下列五種修辭手法:

一是對偶。對偶句式整齊,瑯瑯上口,寓意十分豐富。例如:“釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人。”

二是對比。對比能加深印象,進一步突出主題。例如:“皮張之厚,無以復加;利潤之薄,無以復減。”

三是警句。警句往往言簡意賅,能起到發人深省的效果。例如:“能人所不能”(“發達牌”吸塵器廣告標題)。

四是熟語。熟語用得恰如其分,就可望獲得一條經典的廣告佳作。例如:“一毛不拔”(牙刷廣告);“一干二凈”(雙缸洗衣機廣告);“百聞不如一見”(電視機廣告)。

五是語義雙關。一語雙關,言簡意賅。例如:“第一流產品,為足下增光。”(鞋油廣告)

技巧之三:以情動心

在計劃經濟時代,只要將商品的特點做一番介紹,就能達到廣告的目的。但在市場經濟日益發達的時代,情況就發生了根本的變化。消費者不僅重視商品的功能特色,而且重視商品本身所蘊含的種種延伸信息。因此,在廣告語言的表達上,應當以“顧客本位”取代“企業本位”、“產品本位”,巧妙地激發顧客的情感,把商品宣傳融于消費者的利益之中,用脈脈溫情去打動顧客的心。例如:“加入亨氏健康樂園,合力培育更健康的下一代。”這類廣告語言是通過活生生的人情而非冷冰冰的商品來體現廣告主題的,極富人情味。