361廣告詞

篇一：361度廣告詞

　　361度廣告詞

　　不屈服天生的高度， 不滿足昨天的難度， 不重復自己的角度， 不追隨別人的速度， 不甘于平凡的態(tài)度，

　　有勇氣就可以挑戰(zhàn)每一度， 361°勇敢做自己。

篇二：361度廣告主題分析

　　361度有限公司—商院店

　　廣告主題

　　委 托 方： 361度—商院店 設計小組： 聯(lián)系電話： 18762638725 完成時間： 2012年6月13日 指導老師：

　　目錄

　　目錄

　　--------------------------------------------------------------------------------------- 3

　　一、 廣告目標 ——————————————————————3

　　二、信息個性 ——————————————————————3

　　2.1廣告詞 - ------------------------------------------------------- 3

　　2.2廣告分析 --------------------------------------------------------- 4

　　三、消費者心理 ———————————————————————5

　　3.1顧客定位 --------------------------------------------------------- 5

　　3.2產品特點 -------------------------------------------------------- 6

　　3.2產品質量保障 -------------------------------------------------- 6

　　廣告目標

　　提高361的品牌知名度，在新顧客心中樹立品牌形象，使其成為忠誠顧客群

　　將企業(yè)的文化“詮釋不同的人對運動的熱愛”，“熱愛運動”，熱愛跑步、熱愛運動、熱愛生命、熱愛生活……多一度熱愛！散播開去

　　降低部分負面造成的影響，鞏固顧客的品牌忠誠度

　　利用華麗的視頻沖擊，帶動顧客進行下一輪購買熱潮，擴大銷售額，創(chuàng)造額外利潤

　　宣傳品牌新產品特征，擴大市場的需求面，進一步挖掘潛在顧客

　　信息個性

　　廣告詞

　　不屈服天生的高度，

　　不滿足昨天的難度，

　　不重復自己的角度，

　　不追隨別人的速度，

　　不甘于平凡的態(tài)度，

　　有勇氣就可以挑戰(zhàn)每一度，

　　361°勇敢做自己。

　　我將視你如我生命中的伴侶和摯愛，我會珍惜我們之間的情感全身心的愛著你，無論是現(xiàn)在、將來還是永遠。我會信任你，尊重你，和你一起歡笑，一起哭泣，無論順境、逆境，無論健康傷病，我都會無視其他，無條件的去愛和付出，我都會將我的生命交付于你，視你如我的信仰，不離不棄。和你永不分離，從這一刻開始直到永遠！我愿意！

　　這一度是遠，讓我不停追尋；

　　這一度是近，讓我咫尺相隨；

　　這一度是神，讓我膜拜信仰；

　　這一度是魔，讓我癡狂永生；

　　這一度是盲，讓我無謂得失；

　　這一度是明，讓我決不遲疑；

　　這一度是夜，讓我無視其他；

　　這一度是光，讓我瞬間璀璨；

　　這一度，是我的熱愛！

　　361°多一度熱愛！

　　具體分析

　　本電視廣告的主要訴求主題是361度運動系列的超強環(huán)境適應性能，在不同環(huán)境下的運動都能給你多一度的關愛（關愛范圍遠比運動范圍要廣）。大多運動系列的廣告請用大牌明星做廣告，從而凸顯他的目標消費群體為有活力熱愛運動的年輕人，而361度沒有從運動這方面入手，而是從運動中對人的關愛入手，因而是他的目標消費群體更為廣闊，應該包括喜歡運動的青年，熱愛運動的中年人和樂于鍛煉的老年人。但其主要訴求對象為青年學生、戶外運動著和新型青年。本廣告有靜有動，動靜結合給人真實自然的感覺，雖是情感訴求方式但從中亦可給人理性選擇的感覺。那么其市場定位也是十分明確的：突出361度運動系列的與眾不同，既帶給你運動，又帶給你關愛，不管怎樣，我的關愛總比你的運動多一度。突出對人的關愛，以人為本的理念。

　　同時平面廣告給人以積極向上、奮力拼搏的感覺，用奧運冠軍作為形象代言人更具影響力和說服力（林丹奧運會上奮力拼搏終得冠軍）。更重要的一點，在中國舉辦奧運會這一年負載的背景（奧運圣火傳遞受阻、國外媒體的無禮非難、5.12汶川大地震、中國人民團結一致對內救災對外憤慨等）下，361度的廣告語“中國，勇敢做自己”可以說是道出了中國人民的心聲，迎合了中國人民的心理，對國民來說十分具有親和力和影響力，極大提高了361度在中國人民心中的品牌形象。

　　消費心理

　　361度利用贊助各種賽事，傳播各種比賽信息，打入各類體育愛好

篇三：361度廣告策劃書

　　小組成員：

　　曹恒源

　　車明闊

　　馮寧寧

　　任燕

　　妥昱虹

　　趙超 201322020101 201322020104 201322020109 201322020131 201322020132 201322020100

　　目錄

　　前言........................................................................................................................ 1

　　一、市場調研分析................................................................................................ 1

　　（一）背景資料............................................................................................ 1

　　（二）營銷環(huán)境分析.................................................................................... 2

　　1.宏觀環(huán)境分析..................................................................................... 2

　　2.微觀環(huán)境分析..................................................................................... 2

　　（三）產品分析............................................................................................ 2

　　1.市場表現(xiàn)............................................................................................. 3

　　2.產品特性分析..................................................................................... 3

　　（四）消費者分析........................................................................................ 3

　　1.消費者購買行為分析......................................................................... 3

　　2.消費者使用習慣分析......................................................................... 3

　　二、廣告目標........................................................................................................ 4

　　三、銷售對象........................................................................................................ 4

　　四、競爭分析........................................................................................................ 4

　　（一）企業(yè)自身優(yōu)勢.................................................................................... 4

　　（二）確定主要競爭對手............................................................................ 5

　　五、銷售地區(qū)........................................................................................................ 5

　　六、廣告策略........................................................................................................ 5

　　（一）廣告主題策劃.................................................................................... 5

　　（二）廣告創(chuàng)意............................................................................................ 5

　　（三）廣告媒體............................................................................................ 7

　　七、廣告預算........................................................................................................ 7

　　361°圣誕節(jié)促銷廣告策劃書

　　前言

　　近年來我國體育用品行業(yè)的市場格局一直處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)，國內的一些品牌，比如李寧、安踏、特步等，多年來贏得了很多消費者的信任與青睞，占據(jù)著國內體育用品市場的相當大的份額。雖然361°的'品牌實力、知名度、美譽度也已經有了相當大的發(fā)展，但是面對如此強勁的市場狀況，我們不得不找準自己的位置，進行深入的市場分析和定位，抓準時機例如現(xiàn)在即將到來圣誕節(jié)、元旦等等，并以此展開產品促銷的廣告攻勢，這樣才會在眾多的知名品牌中占有一席之地，并借此提高產品知名度。

　　此次361°圣誕節(jié)促銷廣告策劃書就是在這樣的一個大的環(huán)境背景下，為企業(yè)塑造良好的美譽度、培養(yǎng)忠誠客戶、推出新產品、鞏固已有品牌形象而產生的。本策劃書立足于企業(yè)自身、以蘭州安寧區(qū)大學城作為宣傳地點，通過全面的分析市場、產品、消費者、競爭者等多方面的情況，以圣誕節(jié)為促銷活動的主要方向，從而定位自己的品牌形象、市場地位及消費人群；通過一系列的有針對性的廣告宣傳活動，有效的提高361°系列產品的銷售量和361°整體品牌形象，并通過廣告心理訴求策略使消費者從理性和感性雙方面都認同和偏愛361度產品。

　　一、市場調研分析

　　（一）背景資料

　　為了了解消費者在圣誕節(jié)期間的消費活動，我們進行了隨機問卷調查。調查

　　結果表明，有80%以上的在校大學生都了解圣誕節(jié)，并且以往也慶祝此節(jié)日；20%的大學生知道圣誕節(jié)，他們雖無慶祝此節(jié)日的習慣，但還是想在此期間攜親帶友慶祝一番，出去逛街之類的。同時，很多人指出，如果能夠推出一些吸引人的促銷活動，他們就會考慮選擇它。因此，我們認為搞一次圣誕節(jié)促銷活動是十分必要的。

　　（二）營銷環(huán)境分析

　　1.宏觀環(huán)境分析

　　半個世紀以來，憑借豐富的勞動力資源、巨大的潛在市場和各項優(yōu)惠政策，中國體育用品行業(yè)從小到大、從仿制到創(chuàng)新、從計劃到市場、從封閉的自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績，吸引了大量的外界投資。

　　縱觀中國體育用品行業(yè)，企業(yè)規(guī)模小、管理分散、科技研發(fā)力量薄弱、國際市場營銷渠道不暢通是很多企業(yè)的通病，營銷也一直是中國本土企業(yè)的軟肋之一。而體育用品行業(yè)的發(fā)展卻越來越趨向于科技化、專業(yè)化、品牌化，因此加大科技投入、調整產品結構、增強知識產權意識是企業(yè)未來的努力和發(fā)展的方向。

　　針對以上國內體育用品行業(yè)存在的問題，361度在條件成熟的情況下應當考慮進行資源重組或跨部門的聯(lián)合，整合資源，打造聯(lián)合艦隊，可以選擇專業(yè)化道路，可以選擇多元化道路，也可以走時尚路線等等，消費者需求也越來越多樣化、個性化。在這種環(huán)境下，各個企業(yè)為搶奪消費者的注意力，花樣繁多的廣告創(chuàng)意便應運而生，而觀眾卻用操縱遙控器來對抗充斥熒屏的廣告。人們在選擇產品是既考慮視覺感受、外在特點，也考慮產品舒適程度、專業(yè)程度。無論如何，一個企業(yè)只有擁有自己的核心技術才能形成核心競爭力，才能從容面對激烈的競爭，立于不敗之地。

　　2.微觀環(huán)境分析

　　一所大學校園就是一個小市場，而在蘭州安寧區(qū)大學城有近十所大學，它的市場也是很大的，361°要在蘭州安寧區(qū)大學城推廣促銷，首先要了解就是在校大學生，了解他們的消費習慣以及消費水平。

　　（三）產品分析

　　1.市場表現(xiàn)

　　361°的產品種類幾乎遍布了整個體育行業(yè)，可以說是相當有實力的一家體育用品企業(yè)。雖然361°的知名度沒有國外的 NIKE、ADIDAS、PUMA等國際知名體育品牌響亮，甚至比國內的李寧、安踏、匹克等的知名度較差，但它在全國體育用品市場也能占據(jù)一定的份額，說明它的知名度也不小。其實要論質量，361°和國內甚至國外幾家著名的體育品牌的產品質量都產不多。所以，361°要想在蘭州安寧區(qū)大學城里推廣自己的品牌，是相當有實力的，我們可以在價格上打廣告，這是一個很大的優(yōu)勢。

　　2.產品特性分析

　　無論是外觀、科技實力、流行度、舒適度還是性價比都很優(yōu)秀；防滑，急速啟動助力性強；時尚個性的外觀，既有科技含量又不是美觀，非常迎合年輕人對產品的需要，既保證品質又保證外觀。

　　（四）消費者分析

　　受廣告或周圍主要持續(xù)的361°用品消費者的吸引和影響，會對361°產品產生一種喜愛，優(yōu)質的服務，積極進取的企業(yè)文化，過硬的質量已及其所代表的一種時尚休閑生活都是潛在消費者購買的主要動因。在蘭州安寧區(qū)大學城可以發(fā)展其他學校的消費者也是不無可能的。

　　1.消費者購買行為分析

　　目前購買體育用品和體育服裝的主演是15至25歲的喜歡青春和時尚、運動的青少年和青年男女，而大學生對體育運動和活動有足夠的熱愛，追求休閑時尚的生活方式，其購買行為只要受廣告的左右和周圍環(huán)境的消費習慣影響較大，同時隨著客觀環(huán)境的變換和其他產品的消費觀念灌輸，在產品多元化的今天，消費行為具有較大的變動性和不確定性，但是值得肯定的是，對于品牌的肯定和認同是不變的，是處于持續(xù)關注的狀態(tài)的。

　　2.消費者使用習慣分析

　　大學生追求品牌，追求時尚，追求同齡人的認同和贊賞，一般好的體育用品，質量好，款型好，價格適中的體育服飾和鞋類都會受到消費者的喜歡和贊同，在