創新是企業發展的關鍵的論文
[摘要]創新是國內外經濟迅猛發展的需要,是黨中央的要求,也是企業自身發展的必由之路。創新是企業永恒的主題,企業只有創新才能適應不斷變化的消費需求、才能適應科學技術的快速發展要求、才能適應激烈市場競爭的需要。企業實現創新,關鍵是領導的觀念和管理的創新,創新能給企業帶來活力和生機,企業只有不斷創新才能長期地生存、發展和壯大。
[關鍵詞]企業 創新 關鍵 根本
胡同志在全國科學技術大會上的講話中指出“在社會主義市場經濟條件下,企業是市場競爭的主體,也是技術創新的主體。我們必須培育一大批具有自主創新能力、擁有自主知識產權的企業。”在市場激烈競爭的今天,企業只有具備自主創新能力才能生存、發展。
一、企業創新才能適應不斷變化的消費需求
市場經濟最大的變化是打破了企業產品統購統銷的政策,讓企業直接面對市場,而這個市場再也不是原來意義的市場,隨著經濟的迅猛發展,產品的極大豐富,由原來的賣方市場變為買方市場,在賣方市場條件下,市場上的商品相當匱乏,顧客以能買到商品為滿足,購買心理是單一的。而現在的買方市場恰恰相反,市場的商品相對充裕了,購買心理也從單一色變得豐富多彩。例如;健康心理、好美心理、舒適心理。隨著人們經濟收入的不斷提高,出現各種不同的購買心理,還會出現自尊心理、占有心理、獵奇心理。在各種購買心理的驅使下,人們對商品也越來越挑剔。一種心理代表一種需求,企業只有研究人們的購買心理,生產適銷對路的產品,滿足人們消費需求,企業才能取得收益,才能生存,發展。面對大干世界,多種多樣的心理需求,一個企業無論規模多大,生產的產品也不可能滿足公眾的各種需求,只能滿足某個方面的需求,而市場的需求又是在不斷變化的,所以只有不斷創新,生產和顧客消費需求動態相對應的產品,企業才能很好地引導消費。
二、企業創新才能適應科學技術的快速發展要求
當今的時代是科技快速發展,任何一個產品都很難在市場上長盛不衰。第二次世界大戰前,一種全新的工業產品從構思到投入商品性生產需要40年左右的時間,而第二次世界大戰后到60年代中期這一時期已經縮短到20年,到70年代又縮短到10年,最快的只要5年。至于一般的改進型工業品的開發時間就更短了。僅美國一年就有一萬多種新產品面世。而我們親眼目睹的近幾年來手機、電腦更新換代是多么神速。從外觀上,剛開始接觸的手機是磚頭式而現在是掌上通,從性能上,由原來的單一的通話功能變成了掌上電腦,電腦的功能應有盡有。 最近又出現了“智慧型手機”——一部帶有攝影攝像功能、多媒體播放功能、支持彩信業務的手機,集當今手機全部功能于一身。面對手機的變化,說明科技迅猛發展,企業家們會產生一種深深的危機感。美國著名企業家,通用電器公司總裁約翰·韋爾奇曾說:“經濟中的變化隨時可見,各種新技術風起云涌,新產品層出不窮,人們永遠也無法預料,在什么時候,從硅谷的那個實驗室中,又蹦出你下一個競爭對手。”因此,要不斷地創新,企業要在創新精神的指導下,加大產品的研發力度,產品只有不斷翻新、產品質量不斷提高、產品功能不斷增加,才能適應科技迅猛發展的形勢。一個企業如果稍有懈怠,不能積極主動地在經營戰略、工藝、技術、裝備、產品、組織等方面有所創新,而是墨守成規,就會不可避免地停滯不前,坐以待斃。
三、企業創新才能適應激烈的市場競爭
在發達國家中,每天有成千上萬家企業開張營業,每天也有成千上萬家企業破產倒閉。在我國,隨著改革開放的深入,企業界各種資本流入市場,同樣每天開張的企業不少,破產倒閉的企業也屢見不鮮。尤其有些國有企業早已資不抵債,隨著市場經濟觀念的日益普及和深入人心,對企業間優勝劣汰,應該視為非常合理的現象。導致企業破產倒閉的原因很多,但其中最常見的原因就是企業創新的步伐太慢,不是在產品創新上趕不上消費選擇的步伐,就是企業機制創新影響了企業產品創新的力度。更主要的是一個企業要在激烈市場競爭中制勝,關鍵還要在營銷理念和營銷方式上創新,如果只有好的產品,不會推銷也不能贏得市場。我國的企業是由計劃經濟過渡到市場經濟,在營銷理念和營銷方式上比較陳舊,一些企業推銷產品一般只注重宣傳產品的內在質量,不大注重樹立產品在市場中的形象。特別是當一種新產品上市時,用戶對你的產品不了解,光靠宣傳產品質量如何好是不行的,必須采取一套能讓用戶信任的措施,例如發現質量問題在一定的時間可以退換,有一定的`保修年限,并且在產品銷售過程中很好地履行諾言,這樣產品的形象就樹立起來了,也就提高了市場的占有率。市場競爭無處不在,一種好的營銷方式很快就會模仿,那么你就要不斷創新,樹立更新的營銷理念,推出更新的營銷方式,外國商家給我們做出了榜樣。賣當勞能在中國市場扎根,除了過硬的食品質量外,就是不斷變化的促銷方式。如迎合小朋友的“買食品贈玩具”,迎合家長的“買家庭套餐優惠價”等。隨著市場的不斷變化,大眾消費檔次的提高,營銷方式要不斷地推陳出新。特別是一些企業營銷方式要非常有創意,例如農夫山泉股份有限公司提出“一分錢公益”活動,每銷售一瓶礦泉水提取一分錢,支援公益事業,希望工程,幫助水源地貧困孩子上學、捐贈環保事業,保護環境,保護水源,捐贈體育事業,支持北京申奧。他們捐贈的錢越多,證明他們的產品銷售得越多。他們的營銷理念和營銷方式,得到了廣大公眾的認可,同時也牢牢地占領了市場。任何一家企業都想在市場競爭中站穩腳跟,都想提高市場占有率。誰能在解決這一系列難題中表現得最出色,誰才能在企業創新中有所作為。從這個意義上講,市場競爭的加劇逼迫企業創新,企業創新本身也是一種激烈的市場競爭的體現。
四、企業創新是企業發展的戰略要求
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