国产精品尤物福利片在线观看_少妇免费毛片久久久久久久久_久久久久成人精品免费播放动漫_日韩av综合在线观看

歡迎來到010在線作文網!

講解清揚廣告詞

實用文 時間:2021-08-31 手機版

講解清揚廣告詞

  “如果有人一次次對你撒謊,你絕對會———甩了它,對嗎?”

  入華21年后,聯合利華終于開始對寶潔公司多年來收益最豐厚的“去屑”洗發市場發起了進攻。新推出的“清揚”品牌讓人聯想起中國的武俠,而它頗能讓人玩味的廣告詞無疑更表明“來者不善”。

  在獨步中國市場多年后,寶潔麾下的洗發水品牌海飛絲終于迎來了一次真正的對峙:聯合利華大中華區總裁薄睿凱近日直言要“在三年內占據中國百億元的去屑洗發水市場之領袖地位”。

  來勢洶洶

  “我們在充分了解中國消費市場的需求以及競爭情況后,決定將這個專業去屑的品牌引入中國。”聯合利華大中華區高級公關經理吳亮對本報表示。

  今年3月,清揚系列14款產品迅速登陸全國市場。

  隨后,包括小S代言的清揚守信篇在內的多個廣告開始鋪天蓋地而來;在百度搜索可以發現無數條清揚促銷員和路演員的招聘信息;甚至已經出現了清揚和海飛絲去屑效果孰優孰劣的網絡論戰。

  不知是偶然還是必然,4月份開始,寶潔在各大電視臺加大了海飛絲、飄柔等品牌的廣告投放量。而據知情人士透露,海飛絲在下半年也即將有“重大動作”。

  坊間流傳,清揚品牌今年的市場推廣費用高達5億元,但這一數字沒有得到聯合利華方面的證實。

  據吳亮介紹,清揚是聯合利華全球重要的專業去屑洗護發品牌,也是近10年以來在中國惟一推出的新品牌,在歐洲、東南亞和南美等市場已居于領先。

  值得一提的是,清揚系列中有一款男士專業去屑洗發露,這意味著這塊至今還無人“關心”的領域被聯合利華進駐,在此之前,除了阿迪達斯有相關產品之外,市場上還未出現過專業的男士洗發產品。薄睿凱表示,“男女區分”的去屑概念也是清揚要“顛覆市場”的一大籌碼。

  事實上,清揚不僅高調,而且高價。其400mL裝38元左右的售價已經超過了寶潔洗發水最高端品牌沙宣,比本土專業的去屑品牌采樂幾乎高出了一倍。

  對于清揚進一步的市場計劃,吳亮表示“不便透露”。而從招聘促銷人員的有關信息來看,清揚的推廣期不會早于7月結束。和寶潔一樣,聯合利華也是世界上廣告投入最多的公司之一,每年的市場投入大約在60億美金左右。

  掘金“去屑”

  目前,去屑是中國洗發水各個品類中第一大市場,有數據顯示這一市場的容量在100億左右。寶潔公司拒絕向本報透露其具體銷售數據,但表示旗下海飛絲品牌在去屑細分領域過去“基本沒有競爭對手”。

  PHPC咨詢公司總經理、廣東省日化商會副秘書長谷俊對本報表示:“專業去屑和頭皮護理是清揚最大的賣點,也成為它將直接對抗海飛絲的論據。從市場的感覺來說,清揚的目標是指向海飛絲的,而它對聯合利華洗發水產品的布局也至關重要。”

  “高密度的廣告投放對清揚迅速占領市場份額肯定有益,以當年絲寶集團的風影品牌為例,一年之內份額達到第8名,而聯合利華無疑更具實力。”但他同時指出,在定價上清揚顯得稍稍大膽了些。

  “我們醞釀了比較長的時間,在很多市場調研的基礎上確定了清揚品牌的市場定位,目前針對的是一、二線市場。”吳亮這樣描述。

  有分析認為,清揚的高端策略會在短期內產生制約因素,聯合利華可能因此將面臨持久戰的準備。此前,寶潔的洗潤發品牌潤妍和沐浴品牌激爽就因無法占領更多市場份額而選擇了退出。

  聯合利華早在上世紀20年代就與中國結緣,1986年又重返中國,雖然比對手寶潔早到一步,但在占領市場上卻漸漸落于人后。2006年,聯合利華在華的銷售額為50億元,而根據賽迪顧問的數據顯示,寶潔同期的數字已經接近200億元。

  薄睿凱此前曾公開表示,公司計劃在2010年前保持中國市場銷售額每年20%的增長率,以期從競爭對手手中奪取市場份額。而去年中國是聯合利華全球增長最快的市場。

  兩軍對壘

  目前,聯合利華旗下力士、夏士蓮、清揚三大洗護發品牌要對抗的最大對手無疑是寶潔的五子連珠———飄柔、潘婷、海飛絲、伊卡璐和沙宣。賽迪顧問之前一份報告顯示,目前寶潔在中國洗發水領域的市場占有率高達65%。而寶潔方面表示,飄柔、海飛絲、潘婷三者之和占據了半壁江山。

  絲寶集團之前采取的市場策略就是直接針對寶潔而來,其舒蕾、順爽、風影三者對應的正好是潘婷、飄柔、海飛絲,而聯合利華現在的布局也類似絲寶,夏士蓮對抗中低端的飄柔和伊卡璐,力士比拼中高端的潘婷和沙宣,清揚則直指海飛絲。

  寶潔的品牌發展能力向來為業界稱道,其眾多洗發水品牌之所以能看起來“一致對外”,不但在于寶潔勇于“自我攻擊”而做到“共同繁榮”,更得益于清晰的品牌線訴求:海飛絲是去屑專家,潘婷專長是營養保健,飄柔使頭發光滑柔順,沙宣彰顯專業美發效果,而伊卡璐蘊含草本精華。

  現在,聯合利華也開始著手產品線的優化組合。不久之前,力士品牌衍生了炫彩系列,定位有所提升,有意向沙宣的專業形象靠攏,而原有系列則盯準了潘婷的市場份額。

  “夏士蓮的價格比飄柔低,而清揚比海飛絲高,聯合利華在與寶潔對抗的市場定位上使用了高低錯落的招數,這點值得稱道。”谷俊補充道。

  在《財富》世界500強的榜單上,2004年前聯合利華領先于寶潔,但那之后,寶潔的速度卻比聯合利華要快了很多,到2006年,寶潔在座次上已經比對手高出了25位。2007年,中國市場的對決能否幫助聯合利華打勝一場局部戰役呢?

  清揚廣告缺陷

  看了清揚小S版的廣告,直接反映是:聯合利華終于有了出頭之日了!

  這則廣告的煽動性無可比擬,如果是以廣告人的角度評論,堪稱經典之作。從營銷策劃人的角度講,清揚的營銷策略也可謂精彩。差錯在于,沒有把自己留下的小辮子給清理干凈,現在木已成舟,可以預見,這些小辮子絕對會在未來甚至以后的任何時候被揪出來:


本文來源http://www.nvnqwx.com/shiyongwen/2753842.htm
以上內容來自互聯網,請自行判斷內容的正確性。若本站收錄的信息無意侵犯了貴司版權,請給我們來信(zaixianzuowenhezi@gmail.com),我們會及時處理和回復,謝謝.
国产精品尤物福利片在线观看_少妇免费毛片久久久久久久久_久久久久成人精品免费播放动漫_日韩av综合在线观看
亚洲a级在线播放观看| 不卡一区二区三区视频| 成人久久精品视频| 日韩一二区视频| 国产精品国产三级欧美二区| 久久久亚洲精品无码| 日韩av综合在线观看| 成人毛片网站| 欧美日韩天天操| 肉大捧一出免费观看网站在线播放| 国产精品精品国产| 国产精品免费一区| 久99久在线| 久久人人爽爽人人爽人人片av| 免费拍拍拍网站| 免费看污久久久| 国产一区二区网| 国产欧美日韩精品丝袜高跟鞋| 国产特级淫片高清视频| 黄色网页免费在线观看| 精品亚洲第一| 色综合久久88色综合天天提莫| 九色91国产| 久久久久久亚洲精品| 91精品国产91久久久| 成人免费在线一区二区三区| 国产一区二区不卡视频在线观看| 欧美视频在线观看视频| 一本二本三本亚洲码| 日韩欧美精品久久| 美女精品国产| 久久色免费在线视频| 日韩av不卡电影| 久久影院理伦片| 日本福利视频一区| 久久国产精品视频在线观看| 日本一区二区三区视频在线观看 | 日本高清不卡三区| 久久国产亚洲精品无码| 欧美又大粗又爽又黄大片视频| 久久精品亚洲94久久精品| 黑人中文字幕一区二区三区| 精品国产乱码久久久久久丨区2区| 国产美女精品视频免费观看| 亚洲一区二区精品在线| 久久大片网站| 蜜桃传媒视频麻豆第一区免费观看| 精品免费国产| 91成人综合网| 欧美日韩亚洲综合一区二区三区激情在线| 国产精品乱码| 国产伦精品一区二区三区| 亚洲国产欧美日韩| 久久精品成人欧美大片| 国产麻豆日韩| 日本一区二区免费高清视频| 国产精品久久一区| 成人免费91在线看| 日韩欧美一区二区三区久久婷婷| 国产精品青青在线观看爽香蕉| 国产亚洲欧美一区二区| 亚洲色欲久久久综合网东京热| 日韩在线播放av| 国产一区精品视频| 性高湖久久久久久久久aaaaa| 久久精品亚洲94久久精品| 国产欧美亚洲视频| 日本精品一区| 一区二区三区三区在线| 久久精品2019中文字幕| 91久久精品日日躁夜夜躁国产| 日韩精品一区二区三区外面| 中文字幕免费在线不卡| 色伦专区97中文字幕| 国产精品主播视频| 欧美中文字幕第一页| 亚洲在线观看视频| 国产精品日韩一区| 国产精品99久久99久久久二8| 欧美国产亚洲一区| 亚洲a级在线播放观看| 久久久久久久久久久久久久国产| 国产亚洲情侣一区二区无| 日韩欧美亚洲日产国产| 亚洲最大福利视频网| 国产精品裸体瑜伽视频| 91国产精品视频在线| 国产视频福利一区| 欧美专区在线播放| 亚洲精品无码久久久久久| 国产精品国产福利国产秒拍| 久久欧美在线电影| 国产久一一精品| 免费国产a级片| 日韩和欧美的一区二区| 亚洲一区二区中文| 国产精品视频网| 久久免费一级片| 国产精品一区=区| 欧美精品亚洲| 日韩免费在线观看av| 午夜精品一区二区三区在线| 欧美日韩ab片| 欧美成人久久久| 国产精品视频yy9099| 久久久久久久久久码影片| 91国产在线播放| 爱福利视频一区二区| 国产日本欧美视频| 精品一区二区三区国产| 欧美与黑人午夜性猛交久久久 | 国产一区二区久久久| 黄色一级一级片| 热久久这里只有| 日韩激情免费视频| 日韩视频在线观看国产| 日本免费一级视频| 亚洲自偷自拍熟女另类| 美日韩精品视频免费看| 国产精品久久久久久久久久新婚| zzjj国产精品一区二区| 国产freexxxx性播放麻豆| 久久综合毛片| 久久久亚洲影院你懂的| 久久这里精品国产99丫e6| 久久青草福利网站| 国产成人av在线| 色噜噜狠狠色综合网图区| 丝袜亚洲欧美日韩综合| 久久精品成人动漫| 久久久久www| 国产精品久久久久久婷婷天堂| www.亚洲免费视频| 久久视频在线观看免费| 国产精品久久色| 另类色图亚洲色图| 九九久久综合网站| 亚洲综合在线小说| 日韩在线第三页| 琪琪亚洲精品午夜在线| 激情成人开心网| 国产主播精品在线| 二级片在线观看| 久久综合久久综合这里只有精品| 久久福利一区二区| 国产精品免费成人| 欧美日本高清一区| 痴汉一区二区三区| 青草热久免费精品视频| 免费h精品视频在线播放| 国产美女直播视频一区| 97人人香蕉| 日韩在线播放av| 插插插亚洲综合网| 亚洲蜜桃av| 日韩国产小视频| 国内精品中文字幕| 99视频免费观看| 日韩中文字在线| 久久99久久久久久久噜噜| 亚洲精品一区国产精品| 日韩精品xxxx| 国产一区 在线播放| 成人免费91在线看| 国产成人精品久久二区二区91| 久久天天躁狠狠躁夜夜av| 中文字幕日韩精品久久| 日本欧美精品久久久| 黄色一级片国产| 91精品久久久久久久久久| 国产成人精品一区二区三区福利| 欧美激情日韩图片| 日本久久久久亚洲中字幕| 国产在线观看精品| 国产成人精品电影| 久久成人精品一区二区三区| 成人做爰www免费看视频网站| 欧美日韩视频免费在线观看| 国产欧美日韩亚洲精品| 国产不卡一区二区三区在线观看 | 日本一区二区黄色| 国产女精品视频网站免费| 国产v综合v亚洲欧美久久| 精品免费日产一区一区三区免费| 日韩av第一页| 国产日韩精品在线播放| 国产成人av一区二区三区| 精品自拍视频在线观看| 日本高清视频一区二区三区| 国产一区免费在线观看| 国产福利一区二区三区在线观看| 国产精品欧美一区二区| 亚洲精品蜜桃久久久久久| 国内精品伊人久久| 国产成人91久久精品| 一区二区三区四区免费视频| 欧美在线视频一区| 国产精品96久久久久久又黄又硬| 久热精品在线视频| 欧美在线视频一区|