珀萊雅廣告詞參考

　　廣告詞：

　　晨之公主 隨著海上陽光醒來

　　綻放優(yōu)雅魅力的姿態(tài)

　　閃耀 自信 光采

　　日夜交替 暮色寧靜

　　夜之人魚 回歸深海的寵愛

　　溫柔 純凈 真我

　　潮汐起伏 公主人魚幻化出多變的魅力

　　不變的 是始終如一的深度之美

　　產(chǎn)品說明：

　　白天，肌膚承受著工作壓力和復(fù)雜環(huán)境侵襲，水分持續(xù)流失。主動防護(hù)并持續(xù)水分供給，保持整日晶采飛揚(yáng)。夜晚，肌膚進(jìn)入休整、修護(hù)，營養(yǎng)補(bǔ)充的黃金階段。滋養(yǎng)水潤，修護(hù)日間損傷，回復(fù)肌膚光芒璀璨。

　　【早安晨醒水】清潤防護(hù)第一步，夏威夷深海水賦活晶瑩，大葉海藻保護(hù)肌膚免受環(huán)境污染，分時釋潤科技時刻感應(yīng)晨間肌膚水分需求，同步釋放水分，守護(hù)瑩潤。

　　【晚安夜養(yǎng)水】舒緩滋養(yǎng)，開啟夜間修護(hù)，北極海冰山水沁潤舒緩，軟毛松藻和海洋胞外多糖舒緩肌膚壓力，分時釋潤科技時刻感應(yīng)夜間肌膚養(yǎng)分需求，同步源源釋放，深徹滋潤護(hù)養(yǎng)。

　　廣告說明：

　　①廣告目標(biāo)市場：九大系列針對20-35歲亞洲女性。

　　②所運(yùn)用的廣告策略：企業(yè)形象策略+產(chǎn)品形象策略。

　　企業(yè)形象：珀萊雅是中國海洋護(hù)膚的'領(lǐng)導(dǎo)品牌，專注于運(yùn)用先進(jìn)的海洋科技、純凈無污染的美肌能量和深海護(hù)養(yǎng)成分，為亞洲千萬女性提供全面、全新的護(hù)膚體驗(yàn)，深受大眾消費(fèi)者青睞和信任。

　　產(chǎn)品形象：這個廣告短片是在海洋拍攝，突顯出其海洋護(hù)膚的理念。運(yùn)用了人魚傳說的靈感來塑造產(chǎn)品形象，并邀請國際巨星章子怡擔(dān)任產(chǎn)品形象代言人，與產(chǎn)品定位、廣告內(nèi)涵、品牌理念很完美地結(jié)合在一起。

　　③廣告主題：“魅力源自深海”——“True Beauty From Ocean Deep”。汲取深海的精華，遵循肌膚生物鐘的指引，早安晨醒潤護(hù)，晚安滋養(yǎng)修復(fù)，如人魚般水潤如初。

　　廣告評析（優(yōu)點(diǎn)）：

　　①完整的品牌策略（精準(zhǔn)定位+巧妙創(chuàng)新）：

　　營銷最重要的就是洞察需求。在一片美白和抗皺的叫賣聲中，補(bǔ)水品牌在中國是缺乏領(lǐng)導(dǎo)者的。找準(zhǔn)了市場定位，更需要的是創(chuàng)意。補(bǔ)水產(chǎn)品并不是新興類，因此需要用創(chuàng)新的方式來呈現(xiàn)產(chǎn)品。肌膚細(xì)胞白天和夜晚在活躍度、防御力、壓力值和水潤度四個方面都呈規(guī)律性變化。早晚水漾系列則抓住了這個關(guān)鍵點(diǎn)，通過交替護(hù)膚的理念推出產(chǎn)品，很好地迎合了消費(fèi)者的護(hù)膚心理。

　　②新舊媒體整合營銷：

　　為精準(zhǔn)覆蓋受眾群體，珀萊雅早晚水漾系列產(chǎn)品在集中推廣期之間，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行整合營銷。在境外發(fā)布會的鋪墊下，早晚水漾系列配合時尚雜志做長期投放，并在9月份熱播的《中國好聲音》周五檔黃金時段播放TVC，利用傳統(tǒng)媒體迅速擴(kuò)大影響力。

　　③商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合：

　　整支廣告由十二座影后桂冠等身的章子怡擔(dān)綱出演，好萊塢專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，以極致唯美的畫面，演繹“公主人魚”的夢幻故事，體現(xiàn)出珀萊雅在藝術(shù)追求上的用心。品牌、明星、產(chǎn)品等不同訴求的巧妙融合，讓這支廣告實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和商業(yè)的雙重價(jià)值，成為后互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪消費(fèi)者眼球的利器。

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