篇一：廣告標語的作用 特點以及翻譯技巧

　　摘要：廣告口號絕不是簡單的商業(yè)用語和語言符號，而是一種運用各種語言技巧的語言。在英文廣告中的廣告口號，以其言簡意賅的語言形式，高度概括了所宣傳的產品或服務的特點，突出其與眾不同之處，以達到被消費者接受、認識的目的。本文將從廣告標語的作用，特點以及它的寫作技巧幾個方面來介紹廣告標語。

　　關鍵字：廣告標語，作用，特點，寫作技巧

　　Abstract： The advertisement slogan is not the simple commercial terminology and linguistic notation, but is one kind of language that utilizes various language skills. The advertisement slogans of English advertisements sum up the traits of advertised products and services highly, stress its parts that are out of ordinary with the concise and comprehensive language forms to reach the purpose of being accepted and recognized by consumers. This paper will introduce advertising slogan in several aspects, like the function, characteristics and its writing skills of the slogan.

　　Key words: slogan，function,，characteristics ，writing skills

引言

　　廣告在世界如火如荼的商戰(zhàn)中越來越顯示出它的分量。如同沒有陽光空氣人類就無法生存一樣，現代社會的全部經濟活動都離不開廣告。當前，人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產品的“敲門磚”，甚至有人認為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關系到企業(yè)的成敗。

1.廣告的目的

　　廣告一詞來源于西方，英語稱之為Advertise ,源出于拉丁語Advetteze，含義文“注意”“誘導”。如果就字面解釋，“廣告”是引起大眾注意的某事物，并誘導于一定一特定的方向所使用的一種手段。

　　創(chuàng)作一則廣告作品的前提是必須首先明確廣告目的，根據廣告目的確定廣告的內容和廣告投放時機、廣告所要采用的形式和媒介，只有這樣才能做到有的放矢，才能讓廣告發(fā)揮它最大的作用。廣告的目的如下：

　　1.1促進產品的銷售

　　廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，以引起目標受眾和潛在消費者的關注。力求產生直接和即時的廣告效果，在目標受眾的心目中留下美好的產品形象，從而為提高產品的市場占有率，以及最終實現企業(yè)的目標埋下伏筆。

　　消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。

　　1.2樹立產品的品牌形象

　　企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。其中，廣告突出傳播品牌的個性以及企業(yè)的文化，以塑造品牌的良好形象為目的，以品牌作為傳播的重心，從而為鋪設經銷渠道、促進該品牌下的產品的銷售起到很好的配合作用，最終樹立良好的品牌形象。

　　1.3樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度

　　企業(yè)一般著眼于長遠的營銷目標和效果，側重于傳播企業(yè)的信念、宗旨或是企業(yè)的歷史、發(fā)展狀況、經營情況等信息，以改善和促進企業(yè)與公眾的關系，增進企業(yè)的知名度、美譽度和影響力。廣告就是企業(yè)達到這種目的的最直接的手段方法。企業(yè)通過廣告，宣傳企業(yè)文化以及企業(yè)最根本的理念，力求在宣傳的過程中塑造良好的企業(yè)形象提高企業(yè)知名度最終給消費者留下好的印象。

2.廣告標語的作用

　　廣告標語，也叫廣告口號，廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。它是企業(yè)和團體為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務等的一貫印象，在廣告中長期反復使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長遠的銷售利益，向消費者傳達長期不變的觀念的重要渠道。

　　2.1廣告標語表述企業(yè)的理念

　　廣告標語口號通常以表現企業(yè)、商品、服務的精神、理念、特性為等自己的內容，經過長期流傳，宣傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務和受眾之間的橋梁。一個好的廣告標語不僅表述這個品牌的價值和品牌的性格，同時也可以運用到所有的傳播途徑中。這個陳述不一定是太深奧的，也不是夢想難成的，但它們一定是最適合企業(yè)或產品本身的。耐克最經典的一句：“Just do it。”這是耐克企業(yè)作為溝通的態(tài)度，信念核心的支持點和耐克價值的體現，不僅是在廣告上，銷售上，他們都已涉足到消費的其他領域。

　　2.2廣告標語加強受眾對企業(yè)、商品和服務的一貫印象

　　廣告標語在使用過程中反復表現、統一表現和長期表現。而統一的、反復不斷的、長期的表現，能在人們的心目中留下一貫的、不變的印象。這個一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務體現出各自的個性特點和形象特征，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個深刻而綿長的印象和記憶。

　　2.3能通過多層次傳播，形成口碑效應

　　口語化的語言風格形成流暢、明了、通俗易懂的表現特征，它利于人們的接受和記憶，也利于口頭傳播產生。人們可以在輕松的狀態(tài)下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播，形成一種波及效應，產生口碑力量。

3.廣告標語的特點

　　3.1信息單一，內涵豐富

　　廣告口號一般都用一兩句完整的句子來表現一個信息或一個觀念，信息單一，容易理解，沒有過多的信息需要受眾的用心記憶和用心理解；內涵豐富，不僅是對廣告信息的認知、肯定、觀念表現，同時也是一種文化現象的表征，一種生活方式的倡導和價值體系的建立。

　　3.2句式簡短，樸素流暢。

　　廣告口號要在受眾的心目中形成一定程度的印記，就要使之句式簡短，容易記憶；要形

　　成多頻度、多層次的波及傳播，在句式上，除了簡短，容易記憶之外，還要容易念，容易傳。而要使廣告口號成為大眾階層日常生活中的流行語，廣告口號同時需具備樸素的口語化風格。因為口語化風格可以使得廣告口號像一句日常的用語、順口溜。因此，簡短的句式、樸素的遣詞造句方式、流暢的音韻效果，是廣告口號的一大形式特征。

　　3.3反復運用，印象深刻。

　　廣告口號的特點不是變而是不變。它是企業(yè)、商品、服務在廣告運作的整個過程中，在各種媒介、各個廣告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一種書寫方式出現的句子。它長期不變地向受眾進行同一種觀念、同一個形象、同一項利益點的訴求。在反復不變的訴求中，留給人們一個一貫的、個性的、深刻的印象。