淺談士力架的廣告詞短文

　　一、 企業(yè)文化

　　1、瑪氏公司 瑪氏公司是一家由私人家族弗蘭克·馬斯（弗瑞斯特·瑪氏）創(chuàng)立于1911年擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。是全球最大的食品生產(chǎn)商之一，是全球巧克力、寵物護(hù)理、糖果等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有眾多世界知名的品牌。目前公司年收入逾300億美元，全球同事總數(shù)65,000名，分別在全球68個(gè)國家的370個(gè)分支工作，其中包括135家工廠，產(chǎn)品行銷100多個(gè)國家。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。目前全球有三分之一的寵物每天都在食用瑪氏公司的寶路狗糧和偉嘉貓糧。

　　2、企業(yè)文化

　　瑪氏企業(yè)浩浩蕩蕩發(fā)展百年仍基業(yè)不倒，并且愈發(fā)蓬勃的真正原因在于其 獨(dú)一無二的企業(yè)文化——瑪氏公司的五大原則。 這五大原則是：品質(zhì)（quality）、責(zé)任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。

　　品質(zhì)：“顧客至上”是我們的信念；保持高質(zhì)量是我們的工作；令產(chǎn)品物有所值是我們的目標(biāo)。

　　責(zé)任： 作為個(gè)人，我們要求每一個(gè)人各盡所能；作為同事，我們支持其他同事各盡其責(zé)。

　　互惠： 互惠就是分享利益；可以分享的利益才會持久。

　　效率： 我們充分利用一切資源，絕不浪費(fèi)；務(wù)求人盡其材，物盡其用。 自主： 我們需要獨(dú)立自主來塑造我們的未來；我們需要利潤來保持獨(dú)立自主。

　　二、品牌定位

　　瑪氏認(rèn)為，一旦品牌力大大減弱，任何強(qiáng)大的公司在終端面前都會變得“一 文不值”。 瑪氏的終端管理始終堅(jiān)持兩個(gè)原則：一是終端市場不投入巨額的進(jìn)場費(fèi)和陳列費(fèi)；二是終端推廣不以追求短期銷量為最終目的。瑪氏的終端操作不過分倚重銷量，而是以促進(jìn)品牌建設(shè)為最終目的。

　　獨(dú)有的品牌標(biāo)識和味覺感官愉悅的結(jié)合使瑪氏在近100年的時(shí)間里既“面面俱到”又“出類拔萃”，牢牢地把握住了巧克力時(shí)代變遷的精髓。瑪氏公司針對不同消費(fèi)者的需求來制定產(chǎn)品的核心功能，應(yīng)對消費(fèi)者的不同需要。不同的消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求自己選擇瑪氏的產(chǎn)品。

　　以士力架為例來介紹。

　　品牌定位：能量、運(yùn)動、橫掃饑餓。

　　三、主打產(chǎn)品

　　巧克力是瑪氏企業(yè)的主要產(chǎn)品。 瑪氏巧克力業(yè)務(wù)的總部設(shè)在美國新澤西州的Mount Olive。作為世界上頂尖的巧克力制造商之一，瑪氏巧克力在全球設(shè)有110個(gè)工全球性品牌包括：M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE德芙、GALAXY、 MARS、 MILKY WAY和 TWIX等等。

　　四、產(chǎn)品特征

　　以士力架為例來介紹。

　　士力架：（英語：Snickers）是一種巧克力棒，內(nèi)含烤熟花生和焦糖組成的'“牛軋?zhí)恰保獠堪耘Ｄ糖煽肆1]。可以隨時(shí)隨地橫掃饑餓，補(bǔ)充能量，帶給消費(fèi)者無比充分的滿足。

　　五、廣告語分析

　　1、餓了吧，把它吃掉—把它吃掉。餓了吧，把它吃掉—把它吃掉——士力架！

　　“把它吃掉”兩句，運(yùn)用反復(fù)的修辭，語氣強(qiáng)烈而又不失活潑的反映出產(chǎn)品之美味，再次運(yùn)用反問、反復(fù)的修辭，使整體氣氛更加強(qiáng)烈，烘托出了飽足的氣氛，讀者如同身臨其境，不由自主的會產(chǎn)生想要把它吃掉的感覺

　　2、士力架，橫掃饑餓，做回自己

　　士力架，橫掃饑餓，活力無限

　　士力架，真來勁

　　采用宣言式手法，把士力架的產(chǎn)品定位直接表現(xiàn)出來，配合在視頻廣告中使用，加深了消費(fèi)者對于士力架這個(gè)產(chǎn)品功能的深刻認(rèn)知。

　　六、廣告語創(chuàng)作

　　①產(chǎn)品廣告語 表達(dá)風(fēng)格

　　1、簡短單句：你餓了吧？！ （口語）

　　2、簡短雙句：士力架到，爾等餓霸速速歸位 （詩意）

　　3、企業(yè)品牌+單句：士力架，填充你的胃 （陳述）

　　②廣告語創(chuàng)作來源

　　1、你餓了吧？！

　　士力架的品牌定位集中于：能量、運(yùn)動、橫掃饑餓。而我的創(chuàng)作——你餓了吧？！選擇口語化的表述，可以直指人心，讓人面對餓的印象就直接聯(lián)想到士力架。問號是詢問你餓了嗎？感嘆號則是驚嘆你一定是餓了。

　　2、士力架到，爾等餓霸速速歸位

　　創(chuàng)作主要來源于關(guān)于“餓”的遐思，從而聯(lián)想到了惡霸——“餓霸”。

　　此創(chuàng)作采取擬人、諧音化的手法引人遐思，更使得士力架作為一個(gè)消除餓霸的英雄形象生動的表現(xiàn)出來，令人在捧腹的同時(shí)，加深了對士力架的好感。

　　3、士力架，填充你的胃

　　創(chuàng)作來源：關(guān)于餓的器官，一般首先想到的是飽含消化功能的胃，雖然我們一般會說自己肚子餓了，但實(shí)際上是我們的胃餓了。餓了，就讓士力架來填充你的胃吧。

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