民族旅游文化客觀本真性的意義論文

［摘要］對于旅游對象物真實性的討論衍生出了客觀本真性的概念，客觀主義的研究范式也被廣泛用于探尋旅游對象物的本真性要素。維護和保持客觀本真性對于保護民族文化、維系民族旅游目的地可持續發展、滿足游客本真性體驗訴求等具有重要意義。因此，構建民族旅游文化客觀本真性的保真模型，不僅具有理論價值，也具有較強的可操作性。

［關鍵詞］民族旅游文化；客觀本真性；本真性要素；保真多維度；具體語境

　　［中圖分類號］Ｇ０３［文獻標識碼］Ａ［文章編號］１００９－９５０６（２０１５）１１－００３９－０５

　　民族文化是民族旅游目的地可持續發展的靈魂。從“民族文化”到“民族旅游文化”，文化經歷了被選擇、被建構、被展示的商業化過程，民族文化也因此體現出更豐厚的經濟價值和社會價值。然而在民族文化商業化的過程中，存在過濾性選擇、扭曲性建構、迎合性展示的過度開發現象，致使民族文化在旅游語境中逐漸失真變味。本真性理論為“民族文化”到“民族旅游文化”的轉變提供理論支撐，本文嘗試回到本真性理論的起始點———“何為真實”，解讀客觀本真性的概念及其重要意義，概括民族旅游文化客觀本真性的要素，構建守護民族旅游文化客觀本真性的模型，探究具有可操作性的方法，目的在于保護民族旅游目的地可持續發展的靈魂，提升游客的本真體驗。

一、客觀本真性的文獻回顧

　　本真性一詞出自海德格爾的《存在與時間》，博物館學將“本真性”概念用來描述和鑒定展品的真實性，之后被借用到旅游研究中，激發了眾多學者的研究熱情。麥克康耐爾認為，旅游幫助人們逃避異化的、無意義的現代生活，為游客創造純凈的、原始的、自然的、不受現代文明破壞的體驗機會，因此，尋找本真性、了解旅游地居民的真實生活成為游客旅游的真正動機①。科恩也表示遠古、原始、自然、異域的形象是多數游客出游的預期②。在此理論引導下，學者開始探尋旅游對象物的客觀本真性，尋求旅游客體的真實存在，并提出了客觀本真性的概念，進而引入客觀主義研究范式，提出了客觀主義本真性的研究框架。

　　客觀本真性強調本真性是旅游對象物本身固有的一種特性，游客追求沒有經過設計和加工的、原汁原味的旅游對象物。布爾斯汀和麥克康耐爾認為客觀本真性可依據一定的標準進行測量和評估，而節日、儀式、美食、工藝品等則要看是否由本地人按照傳統來制作或組織①。

　　夏樸雷認為旅游商品，例如手工藝品、節日、儀式、美食、服裝、建筑等都根據一定的標準被描述為“本真的”或“非本真的”，這些標準包括是否由本地人根據本地習慣與傳統制作和加工。在這個意義上，本真性意味著傳統文化及其文化來源，是一種真正的、獨特的真實感②。王寧強調了本真性概念的適用情景：客觀本真性的確與某些旅游類型是相關的，例如民族旅游、歷史旅游、文化旅游等，這些旅游類型涉及到空間異地性或時間歷史性③。

　　為了證明旅游吸引物的真實性，實證主義成為常用的研究范式，學者采用定量研究的方法，揭示旅游對象物和旅游目的地的本真性。李特瑞爾等在研究中討論了旅游紀念品的真實性，他們深挖了旅游紀念品應有的特征，確定了游客眼中影響旅游紀念品真實性的因素，如獨特性、原本性、純正性、歷史文化特質、工匠的手藝、使用的材料，以及紀念品的審美性和實用功能④。

　　威特選取澳大利亞悉尼的巖石旅游區作為研究案例，提取了１３個關于本真性的指標，其中４個指標關于“環境”，５個指標關于“活動”，另外４個指標關于“建筑”⑤。瑞委拉和多德研究了游客對墨西哥普埃布拉（Ｐｕｅｂｌａ）特拉維拉彩陶（Ｔａｌａｖｅｒａ ｐｏｔｔｅｒｙ）的本真性定義，提取了５個主要因子：外觀與用途、傳統與認證，獲取難度、本土生產、價格優惠，并且發現本地游客更看中的是彩陶的外觀和認證，而國外游客則更加在意彩陶是否為本地居民在本地所生產和加工⑥。

　　林龍飛等用因子分析法研究了民族文化旅游產品的真實性評價體系，認為建筑遺跡、服飾、語言及口承文化、節慶及禮俗信仰是影響民族文化真實性的最重要因素，決定某地區民族文化真實性的最主要方面⑦。盧表示客觀本真性使游客對旅游對象物的真實性的感知⑧，但是在多數客觀主義學者眼中，客觀本真性不是由游客來感知的，而是由專家來鑒定的，因為游客感知到的本真性可能并不真實，可能是舞臺化的、虛擬的、模仿的，原因是游客可能對旅游對象物了解不多，游客可能受媒體宣傳的影響而對旅游對象物產生了某些刻板印象。在斯坦納等看來，客觀主義本真性不具備理論范式特征，應該擯棄，應該為更明確的術語取代，如真正的、確實的、精準的、真實的、實情的等⑨，而不能因為概念的`多元和模糊而否認客觀本真性的意義和價值。

二、民族旅游文化客觀本真性的意義

　　縱觀本真性概念從客觀主義到建構主義、再到存在主義的發展脈絡，不難看出自從王寧“存在主義本真性”概念提出之后?瑏瑠，學術界更強調自我本真（ｓｅｌｆ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ ａｕｔｈｅｎｔｉｃｉｔｙ）的意義和訴求，強調游客擺脫日常生活，在不同尋常的活動中更自由地成為自我和表達自我?瑏瑡，也強調旅游對于存在主義本真性不是替代物，而是催化劑①。可是，存在主義本真性過于強調旅游是一個自我表現、自我塑造、追尋本真的過程，存在主義者倡導的旅游方式中，游客更多地關注自己，與他人的溝通和交往的需要相對較少。而且，單純的存在本真性不能推導出人們旅游的原因。因此，真實性的定義應同時結合旅游客體（旅游對象物）和旅游主體（游客），忽視旅游客體不利于旅游業的持續發展。尤其是對民族旅游，客體的“真實性”也許比主體的本真更為重要②。到訪民族旅游目的地的游客比游覽自然山川的游客更加注重客觀本真性，即在乎民族旅游文化的真實性，因為存在主義的自我本真離不開旅游對象物的真實。

　　民族旅游目的地少數民族在旅游活動中身兼多職，既是旅游目的地主人、也是旅游對象物，既銷售文化，也銷售自己。民族旅游文化的客觀本真性讓本地少數民族能夠清晰地看到自己文化的歷史發展進程，能夠感受到自己文化的空間特征，能夠保持傳統文化的活力。更為重要的是，本地少數民族通過參與民族文化客觀本真性的講解、展示、認證，能夠增強對自己民族文化的自豪感和自信心。同時，通過參與民族旅游文化的開發與經營，本地少數民族重新認識和界定了自己文化的社會價值和經濟價值。少數民族主體的文化意識和文化自覺有利于民族文化的保護與傳承。此外，對于民族旅游目的地來說，客觀本真性所提供的真實文化土壤和文化空間是游客不遠千里到遙遠偏僻鄉鎮去體驗民族文化的原因，這也正是其旅游開發和經營可持續發展的動力所在。民族旅游文化異地復制模式在大眾旅游時代曾經紅火一時，但隨著游客旅游頻率和旅游經驗的增加，這種模式逐漸受到市場冷落。這一現象說明復制的、虛擬的、人造的、真實環境缺位的民族旅游文化難以讓游客獲得客觀和主觀的本真體驗。總之，民族旅游文化的客觀本真性對于游客體驗、民族文化保護和民族旅游目的地可持續發展具有重要意義，如何維持和保證民族旅游文化的客觀本真性顯得迫在眉睫。