篇一：
學位論文原創性聲明...... 1
學位論文版權使用授權書.... 1
摘 要...... 1
ABSTRACT ......... 2
第 1 章 緒論........ 1
1.1 研究背景和意義 ......... 1
1.1.1 研究背景......... 1
1.1.2 研究意義......... 2
1.2 國內外文獻綜述 ......... 2
1.2.1 國外文獻綜述....... 2
1.2.2 國內文獻綜述....... 5
1.3 研究內容與方法 ......... 6
1.3.1 研究內容......... 6
1.3.2 研究方法......... 7
1.4 主要工作和創新 ......... 7
1.5 論文的基本結構 ......... 8
第 2 章 品牌與品牌戰略的理論概述.... 9
2.1 品牌的概述 ..... 9
2.2 品牌戰略理論概述 ......... 10
2.2.1 品牌戰略的定義....... 10
2.2.2 品牌戰略的內容....... 11
2.2.3 品牌戰略的意義....... 12
2.3 小結 ......... 12
第 3 章 商業銀行品牌與品牌戰略理論概述........ 13
3.1 商業銀行品牌 ..... 13
3.1.1 商業銀行的整體品牌..... 13
3.1.2 商業銀行產品和服務的品牌..... 15
3.2 商業銀行品牌戰略理論 ....... 16
3.3 小結 ......... 21
第 4 章 案例、模型與數據分析.... 23
4.1 案例分析—招商銀行的品牌成功之策 ....... 23
4.2 模型分析—銀行品牌價值與凈利潤之間的關系 ......... 26
4.3 數據分析—銀行品牌價值與市值的`關系 ......... 29
4.4 小結 ......... 30
第 5 章 商業銀行品牌戰略實施現狀及存在的問題........ 31
5.1 商業銀行品牌戰略實施現狀 ..... 31
5.1.1 品牌創新....... 31
5.1.2 品牌形象....... 32
5.1.3 品牌保護....... 32
5.2 商業銀行品牌戰略中存在的問題 ......... 32
5.2.1 缺乏全方位的品牌意識....... 33
5.2.2 銀行品牌缺乏深厚的文化底蘊，文化含量不足，忽視品牌整體形象... 35
5.2.3 品牌市場細分及定位不準確、銀行產品與服務同質化......... 37
5.2.4 品牌宣傳策略單一、趨同，忽視公益營銷..... 38
5.3 小結 ......... 39
第 6 章 商業銀行實施品牌戰略的對策研究........ 40
6.1 強化品牌意識，重視品牌的塑造和保護 ......... 40
6.1.1 提高品牌塑造意識......... 40
6.1.2 提高品牌服務意識......... 40
6.1.3 提高品牌保護意識......... 40
6.2 豐富銀行品牌的文化內涵，注重商業銀行整體品牌形象 ..... 41
6.2.1 繼續推行 CIS 塑造......... 41
6.2.2 提煉品牌文化含量......... 41
6.2.3 轉變銀行服務理念，重視整體品牌形象......... 42
6.3 注重市場細分，實現品牌定位的差異化，突出品牌個性 ..... 42
6.3.1 注重市場細分..... 42
6.3.2 明確品牌定位..... 43
6.3.3 打造個性品牌..... 43
6.4 品牌宣傳力求多元化，重視公益營銷 ....... 43
6.5 小結 ......... 45
結論與展望........ 46
1、結論 .... 46
2、展望 .... 46
參考文獻...... 47
致謝....52
攻讀碩士學位期間發表的論文和其它科研情況.... 52
篇二：
摘 要.....I
Abstract........ II
第 1 章 緒論...... 1
1.1 課題研究的背景....... 1
1.1.1 問題的提出........ 1
1.1.2 研究目的及意義...... 1
1.1.3 課題研究的主要方法.... 2
1.2 國內外相關研究現狀及其分析....... 3
1.2.1 國外研究現狀及其分析....... 4
1.2.2 國內研究現狀及其分析....... 4
第 2 章 基本概念及理論基礎........ 7
2.1 基本概念....... 7
2.1.1 品牌的概念....... 7
2.1.2 大學品牌的概念.....8
2.1.3 大學文化的內涵.....9
2.2 理論基礎..... 10
2.2.1 市場營銷理論......... 10
2.2.2 高校戰略管理理論........11
2.2.3 大學德育理論......... 12
2.3 本章小結...... 12
第 3 章 品牌戰略與大學文化建設的關系及問題研究........ 13
3.1 新環境下大學文化建設面臨的挑戰.... 13
3.1.1 經濟全球化的沖擊....... 13
3.1.2 高等教育大眾化階段提出新要求....... 14
3.1.3 現代大學發展的促成.........14
3.1.4 市場需求的驅動.....15
3.2 品牌戰略與大學文化建設的關系........ 16
3.2.1 品牌形象的塑造與弘揚大學精神文化..... 16
3.2.2 品牌體系的建立與優化大學制度文化..... 17
3.2.3 品牌戰略的提升與提升大學物質文化..... 19
3.2.4 品牌管理的維護與發展大學行為文化....... 19
3.3 塑造大學品牌在大學文化建設中存在的問題...... 20
3.3.1 品牌意識淡薄，忽視精神文化的建設..... 20
3.3.2 品牌定位不準，未能形成制度文化體系....... 21
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