隨著中國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，城市化取得了顯著的發(fā)展成績。與此同時，一批大小、風格各異供城鎮(zhèn)居民休閑、娛樂、親近自然的城鎮(zhèn)廣場應運而生。作為市政建設(shè)的政績與當?shù)匕傩栈顒拥奈枧_，是城市空間構(gòu)圖的需要，同時也是城市精神文明建設(shè)的縮影。設(shè)計者挖空心思雕琢著城鎮(zhèn)廣場的方方面面，各地的城鎮(zhèn)廣場也千姿百態(tài)、紛彩異呈，一些別具特色與吸引力的城鎮(zhèn)廣場，同時也成為展示當?shù)匚幕囊粋€窗口，引來旅游者頻繁地光顧，成為當?shù)匾坏廓毞女惒实穆糜物L景。
一、城鎮(zhèn)廣場與旅游吸引力
城鎮(zhèn)廣場，也稱文化廣場，學界對此尚統(tǒng)一的、既定的、大家均認可的定義。綜合而言，城鎮(zhèn)廣場是以含有較多文化內(nèi)涵為主要建筑特色的較大型的場地，在城市區(qū)域開辟為市民提供休閑娛樂健身的公共空間與文化活動的場所。文化廣場亦屬于市民廣場，是市民廣場中體現(xiàn)更多文化特征的廣場。
中國的城鎮(zhèn)化進程多吸取西方城鎮(zhèn)化進程發(fā)展經(jīng)驗，城鎮(zhèn)廣場的建設(shè)亦是如此。一個城市城鎮(zhèn)廣場的成功建設(shè)，不僅會吸引附近、當?shù)鼐用竦酱诵蓍e娛樂健身，也會吸引到此游客的青睞，甚至成為城市一道獨特的旅游名片，而這一些根源于城鎮(zhèn)廣場的旅游吸引力程度，旅游吸引力大，吸引游客人數(shù)眾多，為當?shù)鼐用駝?chuàng)造的旅游收益就多，反之就少。有的城鎮(zhèn)廣場依靠其獨特的`旅游吸引力，成為當?shù)芈糜涡袠I(yè)發(fā)展強有力的助推力，如法國著名的戴高樂星形廣場。有鑒于此，對城鎮(zhèn)廣場旅游吸引力的研究顯得必要而迫在眉睫。
旅游吸引力，是旅游資源依托其的特征，對游客形成一種誘惑其前來體驗的特殊屬性。同時，旅游吸引力也是旅游目的地和旅游資源吸引游客的一個量化指標。
城鎮(zhèn)廣場依托其獨特的設(shè)計、挖掘當?shù)厣羁痰奈幕瘍?nèi)涵，為營造其旅游吸引力提供了可能。而各國也不乏特色廣場成為獨特旅游風景的案例，如中國著名的天安門廣場，成為西方游客乃至中國各地游客到北京必選的旅游清單。深入分析各個成功的具備強烈旅游吸引力的城鎮(zhèn)廣場，筆者發(fā)現(xiàn)其獨特旅游吸引力的影響因素多是相似的。
二、城鎮(zhèn)廣場旅游吸引力影響要素
總體而言，影響城鎮(zhèn)廣場旅游吸引力的主要因素有三個：其城鎮(zhèn)所在地獨特的文化魅力、城鎮(zhèn)廣場的交通因素以及當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展和旅游資源的吸引力程度的環(huán)境輻射力。
（一）獨特的文化魅力。每個地區(qū)依托其獨特的歷史發(fā)展沿革，都會形成極具地方特色的文化魅力。比如說到蘇州，人們會想到那里的園林文化；說到宜興，會想到紫砂文化；說到紹興，會想到鄉(xiāng)賢文化；說到景德鎮(zhèn)，會想到陶瓷文化；說到重慶，會想到麻辣鮮香的火鍋文化；說到徽州，會想到粉墻黛瓦掩映下的徽文化。而這種文化魅力以一種可見、可感、可體驗的方式傳達出來并為游客感知，就會形成良好的旅游效益。以城鎮(zhèn)廣場來傳達當?shù)芈糜挝幕褪且环N比較適宜的形式。
以意大利威尼斯聞名世界為例，圣·馬可廣場是來到意大利旅游的每位游客必不會錯過的景點。廣場上的鴿子以及旁邊金碧輝煌的圣·馬可教堂互相輝映，是威尼斯的盛景。而圣·馬可廣場最為引人注目的是每年2～3的狂歡節(jié)。帶著各式各樣精美面具來圣·馬可廣場游行的人成群結(jié)隊。一年一度的狂歡節(jié)，圣·馬可廣場吸引了成百萬的游客來此欣賞，即使沒有趕上一年一度的狂歡節(jié)，該廣場依然是旅游清單上必不可少的一個。
又如四川閬中古城旁的落下閎廣場，又名春節(jié)文化廣場。筆者與其他游客以期到閬中古城游玩，信步走至江邊，坐上渡輪穿過嘉陵江至對岸，一個巨大而有特色的落下閎廣場盡在眼前，廣場上少不了的是大媽們激情扭動的身影；同時，廣場上塑有落下閎的雕像，以及觀星象的摘星樓以及簡儀等觀星器具，另有一重檐歇山頂?shù)膲邀惤ㄖ故玖寺湎麻b定下《太初歷》的圖文，以及為紀念其定下春節(jié)這個節(jié)日而以實物及圖文形式展示的傳統(tǒng)春節(jié)系列民俗風俗，等等。筆者與其他游客游玩至此，均頗感震撼，直呼長知識，重新認識了西漢天文學家落下閎。從以上案例可以看出，一個城鎮(zhèn)廣場旅游吸引力的大小，取決于廣場上是否展示了當?shù)鬲毺氐奈幕瘍?yōu)勢，是否有利于增強游客的旅游體驗。
（二）優(yōu)異的區(qū)位優(yōu)勢。城鎮(zhèn)廣場能夠成為吸引游客的景點，除了具備獨特的文化內(nèi)涵并將之展示之外，其地理區(qū)位因素以及因之而起的交通暢達因素也不容忽視。若城鎮(zhèn)廣場的選址在人流商貿(mào)密集之處，雖然能吸引大批居民，因交通暢達程度所限，即使該廣場較有文化吸引力，其旅游吸引力仍然相對降低。
成功的具備高度旅游吸引力的城鎮(zhèn)廣場，無不具有優(yōu)異的區(qū)位優(yōu)勢。以法國戴高樂星形廣場為例，星形廣場在法國著名的香榭麗舍大街邊上，道橫貫首都巴黎的東西主干道，長約2.5公里，有兩道8線行車的大馬路，且該街道本身亦是法國著名旅游景點。與此同時，星形廣場上著名的凱旋門是拿破侖·波拿巴為紀念奧斯特利茨戰(zhàn)爭的勝利而建立，其四面浮雕精致而具有深刻歷史意義，吸引無數(shù)游人來此廣場，其交通區(qū)位優(yōu)勢不可忽視。有鑒于此，在規(guī)劃構(gòu)建城鎮(zhèn)廣場時，選址應兼顧旅游吸引力的因素以增強其功能。
（三）強大的旅游環(huán)境輻射力。旅游環(huán)境輻射力，是指城鎮(zhèn)廣場周邊近距離其他旅游景點的文化及旅游吸引影響力。城鎮(zhèn)廣場周邊旅游景點若形成集聚效應，且獨具特色，旅游吸引力強，離城鎮(zhèn)廣場距離相對近，那么該城鎮(zhèn)廣場若符合以上兩個要素，其周邊強大的旅游環(huán)境輻射力無疑是個強大的助推力。以前面提到的四川閬中落下閎廣場為例，其接近知名景區(qū)：閬中古城，閬中古城強大的旅游輻射力，使得與其一江之隔的廣場亦沾染其便利。因此，來閬中古城的游客，通常會到旁邊的落下閎廣場。
三、基于提升城鎮(zhèn)廣場旅游吸引力的城鎮(zhèn)廣場規(guī)劃建議
有鑒于上述分析，筆者認為，在進行新的城鎮(zhèn)廣場規(guī)劃時，為提升其旅游吸引力，擴展其功能，應注意以下三點：
（一）深層挖掘當?shù)芈糜挝幕；诼糜挝幕锹糜尉包c存在的核心屬性，對城鎮(zhèn)廣場規(guī)劃時，可以雕塑、建筑、民俗表演等等形式來展示當?shù)鬲毺芈糜挝幕粊碡S富了當?shù)鼐用竦膹V場文化生活，二來提升了其旅游吸引力，以旅游促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。
（二）交通因素納入城鎮(zhèn)廣場選址考慮。為提升旅游吸引力，在城鎮(zhèn)廣場選址時，除了兼顧當?shù)刂苓吘用竦男枨笾猓嘁诮煌ㄍㄟ_性方面做些考慮，同時考慮周邊旅游景區(qū)的距離，以促成集聚效應。
（三）提升當?shù)芈糜钨Y源的吸引力與環(huán)境輻射能力。提升當?shù)芈糜钨Y源的環(huán)境輻射能力對城鎮(zhèn)廣場旅游吸引力的影響類似大河流水小河滿。只有當?shù)芈糜钨Y源對游客具備足夠的吸引力，來此游客才有去觀賞其他有特色的點。
有足夠的文化魅力，交通暢達，周邊旅游資源的輻射能力強，這都對城鎮(zhèn)廣場的旅游吸引力起著明顯的影響，而一個成功的具備強烈旅游吸引力的城鎮(zhèn)廣場在三方面都是成功的典范。
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