動物表皮紋路在品牌包裝設計中的體現論文

摘要：動物表皮紋路，在品牌包裝中，既美化產品外觀，又刺激人們的消費心理，目前已成為產品銷售的趨勢，對其設計方法的探討，有助于我們認識這一現象，并達到美化生活的目的。

關鍵詞：動物表皮紋路;品牌包裝;藝術設計

一、前言

　　從夏商周時期青銅器上雕刻的魚紋、鳥紋、龍紋等到時至今日的豹紋、蛇紋、斑馬紋等可以看出，動物紋路一直追隨著我們的腳步。當然，伴隨著時間年代的變化，這些動物紋路也發生著巨大改變。由魚紋、鳥紋、龍紋等動物整體紋路演變成豹紋、蛇紋、斑馬紋等的表皮紋路。而今天咱們要探討的是表皮紋路在包裝設計中的運用。包裝設計具有美化商品，吸引顧客，促進銷售的作用。通過動物表皮紋路來進行包裝設計能夠給消費者強烈的視覺沖擊，狂野的心理暗示。而赫蓮娜作為化妝品品牌就需要通過包裝來展示特性，吸引顧客。

二、包裝設計的功能

　　(一)、保護功能

　　產品包裝的基本功能首先在于確保產品在運輸、流通過程中最大限度地免遭擠壓或碰撞，以及減少因氣候、溫度、干濕度等自然因素的侵蝕，同時也為儲存和儲存空間問題提供了解決方法。［2］因此，包裝材料必須牢固可靠，具有一定的抗壓、抗震，防潮，防漏等性能。在包裝設計中包裝的制作不能過于繁雜，設計必須合情合理。在產品包裝材料的選擇上也有一定的要求，要選擇既能保護商品，又方便折疊的包裝材料。

　　(二)、便利功能

　　包裝設計可以方便商品的流通，為流通環節的貯藏、運送、調換、銷售帶來便利。可以方便消費者的使用，如易拉蓋的設計、噴霧包裝等等。如今，流通手段的發展日益強大，使世界的聯系也日益緊密。人們可以在商場里買到來自世界各地的商品，比如可以從美國運來新鮮好吃的瓜果蔬菜，從法國運來時尚新款的奢侈品等等。這些都是仰仗高效率的流通領域和先進的包裝運輸水平。貿易的國際化是現代社會經濟發展的特點，包裝設計也必然要適應這種國際發展的趨勢。［1］特別是中國加入世界貿易組織以后，流通水平要適應國際現代貿易的需要，那么包裝設計在其中就占有舉足輕重的地位了。

　　(三)、促銷功能

　　包裝設計可以美化商品，從而吸引消費者購買，有利于商品的促銷。近年來，包裝成為一種營銷工具。它可以吸引顧客注意，描述產品的特點與使用方法，給顧客產品信息，使產品在顧客心目中有一個很好的印象。當消費者的物質層面滿足后，他們也會追求精神層面的滿足，這就表示他們愿意為產品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點錢。優秀的包裝設計可以很快在消費者心目中樹立公司和品牌的形象。所以，一個企業的產品能否在市場上營銷成功，產品的包裝就是十分重要的環節。

三、動物表皮紋路目前應用概況

　　(一)動物表皮紋路興起的時間與潮流

　　動物表皮紋路在現代設計中的運用已經是相當廣泛了，它普遍應用于一些服裝，箱包設計上，特別是豹紋廣受女性消費者喜愛。豹紋作為時尚元素算得上是歷史悠久，由美國設計師Nor-manNell于上個世紀四十年代初開創先河，在之后的年歲里，豹紋就有如一顆光芒閃耀的星星再也未失去光彩。隨著時間的發展，蛇紋、斑馬紋、奶牛紋也漸漸出現，為動物表皮紋路又增加了新的生命。

　　(二)動物表皮的應用效果

　　目前，動物表皮紋路是風潮初起的階段，應用最廣泛的是在服裝、箱包，甚至是一些手機殼等配飾。野性亮麗的豹紋、黑白分明的斑馬紋以及溫情脈脈的奶牛紋，動物表皮紋路讓色彩效果更顯野性，也帶來或可愛或性感或高貴的百變氣質。動物表皮紋路在時尚界是占有相當重要的位置，蟒蛇蚊、斑馬蚊、鱷魚紋等，再通過色系搭配呈現出來，效果十分出色。當然，動物表皮紋路也不是隨便能運用的，比如動物表皮紋路的包包可以吸引人的注意力也可以稱得上是"低調的奢華"，但潮流這個東西，若顏色搭配不當，一不小心就會使用的爛俗。簡單來說，動物表皮紋路"小點綴"是強于亂裝扮，在時尚裝配中一身行頭里動物表皮紋路最好只出現一次，這是最簡單的原則。服裝搭配是目前動物表皮紋路使用最多的并且深受消費者歡迎。也是基于此，動物表皮紋路在包裝設計、裝飾設計等設計中也逐漸嶄露頭角，運用越來越豐富。

四、常見的動物表皮紋路

　　下面將介紹至今常見的一些動物表皮紋路:

　　(一)豹紋

　　紋路特點:每一個豹子的紋路就如人的指紋一般有各自的特點。現實中豹紋(如圖4－1)的特點在于它是由一個個黑色斑點分布在黃色的底紋中組成，這些斑點或呈圓形，或呈橢圓形的梅花狀的圖案。當然，豹紋發展至今日，已不再簡單的以黑黃色為主。豹紋最常運用于服裝上。象征:性感、野性、大氣。

　　(二)蛇紋

　　紋路特點:蛇紋(如圖4－2)多以褐色，墨綠色，黃色，灰色為主。蛇紋全部都是由密集的圓滑的四邊形依次整齊排列而成。蛇的種類十分豐富，不同種類的蛇具有不同的紋路特點。比如:有的是在本身密集的圓滑四邊形上又形成一個個大的顏色漸變的圓滑四邊形;有的表面顏色不一，會出現一條條深色的縱紋。蛇紋最常運用于箱包、皮具上。象征:神秘、冷艷、高貴。

　　(三)斑馬紋

　　紋路特點:斑馬紋(如圖4－3)是由黑白的，長短不一的，粗細不一的條紋相間組成。有趣的是，你分不清斑馬分到底是以黑為底還是以白為底。現在的人們，突破創新，因此在保持斑馬紋路的基本前提下，隨意搭配紋路的顏色。斑馬紋也最常運用于服裝上。特征:溫和自然舒適

　　(四)鱷魚紋

　　紋路特點:鱷魚因數量十分稀少，并且鱷魚生長速變慢，而可使用的鱷魚皮僅僅是鱷魚腹部的狹長部分，因此鱷魚皮十分珍貴，奢華。鱷魚表皮紋路(如圖4－4)是天然漸變的方格紋路，格紋中有小點，腹部格紋凹凸感重，為長方形的格子，區域較窄。它們的腹部方格細密平均，上有細如針尖的氣孔，腹側延演變為圓形。鱷魚紋最常運用于名貴皮包、皮帶、皮鞋上。象征:粗獷、高貴、狂野

　　(五)奶牛紋

　　紋路特點:奶牛紋(如圖4－5)幾乎就是豹紋與斑馬紋的結合體。它是白色為底搭配不規則的圓形黑色斑點。奶牛紋最常運用于兒童服裝、奶制品包裝上。象征:活潑、可愛、干凈。