摘要：播音主持涉及到多個方面領域，單從對文化價值承載效果來說，播音主持需要具備強烈的文化影響力。本文就播音主持中，文化價值的實現進行了探討，提出了播音主持實現文化價值的途徑。
通過媒介傳遞信息，是播音主持的功能與職責。挖掘工作的文化價值，是播音主持自身發展定位，也是實現播音主持在人民群眾心中的存在感。因此，播音主持的影響力不容小覷。在實際工作中，播音主持面對觀眾、受限于節目編導的同時，還要承載大于自身形象的文化價值。那么，播音主持如何實現文化價值，成為了大家所關注的問題。
1播音主持文化價值概述
1.1播音主持文化價值的概念
顧名思義，播音主持的文化價值，就是認同、贊揚某文化的過程，是對文化的宣揚，作為我國社會文化重要分支之一。播音主持所進行的主持行為是對文化的傳遞，主持活動是對文化的構建過程。
1.2播音主持形態對文化選擇的反映
個人的言行，是其價值取向、文化底蘊等的集中表現，反映了個體的現實生活、文化內涵的結構。文化選擇的表象特征，由播音主持外在形態展現出來，例如在節目中的語氣、語勢，節目的風格（幽默、莊重等），也是對文化底蘊以及審美情趣的體現。播音主持人出現在社會公眾面前時，并不是作為個體的交際活動，而是被賦予了更多的文化內涵，甚至是超越其自身的文化價值。播音主持對文化傳播方式的規劃、以及對文化的取舍也都不再是個體層面上的活動，代表了媒體的選擇，以及媒體的文化價值觀念。
1.3播音主持行為對文化的流傳
播音主持是對特定文化選擇的反映，而其自身也是社會文化的組成部分之一，加之，其工作的地方，是作為現代重要的文化創造和傳播力量的廣播電視，造就了播音主持文化生產以及傳播途徑的重要地位。在對文化流傳的過程中，播音主持個體的愛好、傾向、個體觀念等，以媒體身份的傳播作用，會對社會產生巨大的影響。
1.4播音主持活動是文化的構建
從對選擇信息、創造內容、傳播、到最后實現效果以及大眾傳播，這一過程并不只是單純的信息傳播過程，而是對社會現實的介入、創造過程，也是對社會文化的構建、影響社會的過程。播音主持作為社會文化重要組成部分，充分反映了社會文化的現狀，逐漸成為時代的特征表現。此外，播音主持活動還具有對社會未來文化的生成功能，也就是說在對社會現實產生影響的同時，還具備了歷史性的價值，影響著未來社會文化發的發展。
2播音主持文化價值的現狀分析
1）現階段來看，我國急速攀升的消費理念，使得享樂主義觀逐漸影響了我國各階層的進步理念，導致部分播音主持被社會各種誘惑利用和羈絆，忘乎所以，消費理想，導致自身文化思想、報復的喪失。前面已經說到，播音主持不是個體站在公眾面前，而是一種媒體文化的象征，影響了社會文化。而播音主持個人理想和文化追求、發展目標受到一定影響，勢必會造成文化修養的缺失，影響到社會公眾文化。
2）通過對廣播電臺節目的收聽，發現部分播音主持在主持過程中，并具備專業素養，也缺乏自己特有的主持風格和文化內涵。在眾多廣播電臺中，如果不具備自身特色的電臺廣播，是無法吸引聽眾的耳朵，不具備與其他電臺廣播競爭的籌碼。
3）播音主持所具有的文化價值影響力非常大，所以要求播音主持人具有廣泛知識內涵，或多或少都要有涉獵到經濟、文化、政治、藝術等方面的知識內容。但是，并不是所有的播音主持人都具備這樣的特質，正是因為文化的缺失，時常出現不知所云、說著說著就偏離了主題的現象，面對來電的聽眾的提問，不能隨機應變，反應不靈活。
4）播音主持人雖然擁有生產信息、傳播信息、控制信息空間，是強有力的文化生產傳播者。但是，實質上卻缺少話語權以及生產權的視野。也就是說，不具備長遠的眼光，導致文化傳播誤導社會公眾，混淆社會大眾公共信息的分辨能力。
3播音主持中文化價值實現的途徑
在電子媒介時代，播音主持文化價值的實現，需要正真融合文化的本質，以及內涵，通過優秀的播音主持人滲透到社會中。
3.1提升播音主持人的修養
播音主持人必須通過不斷學習和適應日新月異的新興文化。單純靠學校知識、普通話發音技巧以及語言表達技巧，對于播音主持人來說遠遠不夠。必須從這些基礎認識中走出來，重視自身文化內涵的修養，不斷優化自身知識結構，提高文化品味。其中，不斷學習和完善知識結構體系時，尤其是注重自身知識系統結構和應用結構的構建和完善。此外，播音主持人需要具備特別穩定的知識結構類型，才能夠保證節目深度和良好運作的同時，增添節目的特殊性，提升節目內涵和質量。
3.2播音主持傳播者、引導者的角色
首先播音主持作為文化信息的傳播者存在，將有內涵、價值的通過自身特有的'主持風格傳播給社會大眾，是其職責所在。從引導者的角度來看播音主持，既要努力提升節目內涵的同時，又要處理好社會效益。傳播學家施拉姆的觀點認為，傳播是需要播音主持有整個身體進行的活動，并用全部知識力量，盡可能全面的解釋信息，并在節目中多一些健康、內涵豐富的素材，少一些庸俗的事物。播音主持作為文化價值的引導者，在了解和掌握了社會大眾的需求、以及清晰明確媒體輿論的風向的同時，要為引導社會大文化價值的正確方向。
3.3必須時刻保持強烈的使命感和責任感
廣播電臺是信息時代中，文化價值傳播的重要媒體之一，這是毋庸置疑的。此外，其傳播的媒體文化對當代文化構成具有重要的影響作用。播音主持作為文化價值傳播的主要力量，其自身的文化素養以及文化品味都深刻的影響了社會文化。因此，播音主持必須具備不斷加強自身文化素養的提升、文化內涵、品味的構建、能夠肩負文化價值力量的決心，以自身行為、言語、文化的示范功能引導社會大眾朝正確的方向前進，而只有具備強烈的使命感和責任感的播音主持才能做到。
3.4積極參與到社會文化的構建工程中
播音主持雖然處于社會大眾、媒體制作中間，但是播音主持并不是單純的傳播信息的“傳聲筒”，更多是肩負了社會責任。因此，播音主持不僅加強自身文化的修養、專業素養，更需要參與到社會文化的構建工程中，能夠幫助其對不同文化價值的信息處理能力，并在這樣的文化背景鍛煉下，播音主持的文化內涵具有創造性的發展和提升。
4結論
總而言之，播音主持是大眾傳播文化價值的重要環節，是當代文化的重要組成部分之一。集文化表現力、影響力、夠建力于一身，影響了我國當代文化的發展，以及未來文化的發展方向。播音主持肩負著如此重的社會責任，必須不斷提升個人道德修養，在節目中傳播正能量的文化，以及先進文化。營造出媒體文化良性發展的生態系統，實現對播音主持文化價值體系的重構。
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