聚合服務(wù)著作權(quán)的論文

一、引言

　　內(nèi)容聚合型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用只是一種流行的說法，本身并無嚴(yán)格的定義。它大致是指那些通過搜索引擎、數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)鏈接、轉(zhuǎn)碼等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將分散在網(wǎng)絡(luò)空間的文件資源整合起來，使得網(wǎng)絡(luò)用戶能夠通過一站式平臺訪問該文件資源的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。各種通用的或?qū)ｉT的具有跨站點內(nèi)容搜索和播放服務(wù)的站點，就屬于典型的內(nèi)容聚合服務(wù)站點。從這一意義上講，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容聚合服務(wù)引發(fā)的版權(quán)問題，并非著作權(quán)法上的全新問題。不過，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)渠道服務(wù)與內(nèi)容提供之間的界限進一步模糊化，網(wǎng)絡(luò)用戶對聚合型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的依賴進一步加深。內(nèi)容聚合服務(wù)提供商強化對“渠道”和網(wǎng)絡(luò)用戶界面的控制，導(dǎo)致內(nèi)容提供商被進一步邊緣化。在這一背景下，版權(quán)作品傳播所帶來的利益，也在朝著對“渠道”更加有利的方向被分配。這一趨勢引起著作權(quán)人和內(nèi)容提供商的普遍不滿，于是公共媒體上爭議四起。前一段時間“今日頭條”案的版權(quán)爭議以及更早的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的盜鏈爭議，就是典型的代表。這些典型案例也促使學(xué)術(shù)界重新審視十幾年前就已經(jīng)定型的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)規(guī)則。有跡象表明，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步已經(jīng)打破了電腦網(wǎng)絡(luò)時代服務(wù)提供商與內(nèi)容提供商之間的利益平衡關(guān)系。著作權(quán)法需要新一輪的“再平衡”，以適應(yīng)移動網(wǎng)絡(luò)時代的現(xiàn)實需要。

二、日益模糊的“渠道”與“內(nèi)容”

　　邊界在傳統(tǒng)電腦時代，聚合型應(yīng)用的典型代表實際上是搜索引擎服務(wù)。雖然版權(quán)界一直將搜索引擎視為所謂的網(wǎng)絡(luò)信息定位工具，這并不妨礙搜索引擎及衍生服務(wù)在用戶心目中實際上已經(jīng)成為一種強大的內(nèi)容聚合工具。傳統(tǒng)的搜索引擎服務(wù)與第三方內(nèi)容之間有相對清晰的界限。搜索引擎網(wǎng)站在搜索界面向用戶提供指向第三方內(nèi)容網(wǎng)頁的搜索結(jié)果條目。用戶點擊相關(guān)條目，通用的瀏覽器一般會跳轉(zhuǎn)到第三方內(nèi)容提供商的網(wǎng)頁。搜索引擎服務(wù)商一般并不控制通用瀏覽器呈現(xiàn)第三方作品的方式；而內(nèi)容提供商也能夠合理預(yù)見，自己頁面在該瀏覽器上的呈現(xiàn)方式不受搜索引擎服務(wù)商影響。在這一技術(shù)背景下，用戶端“瀏覽器的跳轉(zhuǎn)”相當(dāng)于“渠道”向“內(nèi)容”過渡的服務(wù)移交儀式，比較清楚地界定了兩類服務(wù)商之間的界限。基于搜索鏈接的“瀏覽器的跳轉(zhuǎn)”，對用戶而言，已經(jīng)相當(dāng)?shù)胤奖愫涂旖荩瑢τ脩舻男睦砀惺苡兄苯拥挠绊憽Ｏ嚓P(guān)作品通過關(guān)鍵詞搜索就能輕松找到，點擊鏈接就能夠即時獲取。網(wǎng)絡(luò)用戶無需特別留意提供該內(nèi)容的網(wǎng)站地址和名稱。這一點點的變化就使得搜索引擎等信息定位工具的重要性更加凸顯——網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力的天平實際上不可避免地向搜索引擎服務(wù)商傾斜。在很多用戶看來，互聯(lián)網(wǎng)的入口是搜索引擎，而不是一個個內(nèi)容站點。盡管如此，現(xiàn)有的著作權(quán)法的立法者還是相信，將搜索引擎服務(wù)提供商定位為“渠道”，而不是“內(nèi)容”提供商，能夠在它和被鏈接網(wǎng)站（著作權(quán)人）之間維持一種利益上的平衡。那些自愿選擇對公眾開放的內(nèi)容提供商也的確接受了這樣的制度安排。搜索引擎服務(wù)商幫助被鏈接網(wǎng)站擴散作品，從而獲得更多的公眾注意力；被鏈接網(wǎng)頁的地址和內(nèi)容得以完整呈現(xiàn)，這保證被鏈接網(wǎng)站能夠從網(wǎng)頁瀏覽量的增加中獲得相應(yīng)利益。如果被鏈接網(wǎng)站不滿意這一安排，則可以利用在網(wǎng)站Robots協(xié)議中排除搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)爬蟲機器人。主流的搜索引擎服務(wù)商大致遵守這一習(xí)慣。這樣，它們就可以擺脫了著作權(quán)法上嚴(yán)厲的直接侵權(quán)責(zé)任的威脅。不過，從著作權(quán)法的角度看，移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的各種應(yīng)用所提供的搜索平臺服務(wù)與傳統(tǒng)的搜索引擎還是有較大的差別：首先，在移動網(wǎng)絡(luò)下，包括搜索引擎服務(wù)在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用對于獨立第三方瀏覽器的依賴不復(fù)存在。搜索引擎服務(wù)提供商使用個性化的瀏覽器，可以任意定義用戶界面和功能菜單。電腦網(wǎng)絡(luò)時代內(nèi)容提供商對瀏覽器呈現(xiàn)作品方式的合理預(yù)期，在移動網(wǎng)絡(luò)時代不復(fù)存在。內(nèi)容提供商無法再預(yù)知各種手機應(yīng)用的界面將如何呈現(xiàn)自己的內(nèi)容，因而無法預(yù)知作品傳播過程中自己的商業(yè)利益能否得到保障。其次，移動網(wǎng)絡(luò)客戶端運算能力與閱讀界面的限制，導(dǎo)致“渠道”和“內(nèi)容”的關(guān)系被重新定義。

　　如我們所知，手機或平板電腦的界面比較小，瀏覽器在呈現(xiàn)網(wǎng)頁時不再像電腦界面那樣充分地呈現(xiàn)一些次要的信息，比如網(wǎng)站標(biāo)志、網(wǎng)頁地址等。即便這些內(nèi)容勉強以很小字體呈現(xiàn)，也難以引起用戶注意。這反過來促使用戶更依賴于聚合應(yīng)用的渠道，而忽略了內(nèi)容提供商的重要性。如果移動終端應(yīng)用的設(shè)計者進一步濫用自己對于瀏覽界面的控制，會進一步強化用戶對“渠道”的依賴。比如，最極端的做法是，不在瀏覽界面上呈現(xiàn)內(nèi)容提供方的地址，不呈現(xiàn)頁面上的特征性內(nèi)容，等等。這樣，內(nèi)容提供商的角色被淡化，“渠道”服務(wù)提供商喧賓奪主，成為真正的控制者。最后，公眾獲取信息的方式變革也導(dǎo)致內(nèi)容提供商地位不可避免地衰落。傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商能夠提供的信息量有限，而聚合型網(wǎng)站卻能在很短的時間內(nèi)匯聚眾多內(nèi)容提供商的內(nèi)容鏈接，大大改善了用戶的虛擬的訪問體驗。比如，如果“今日頭條”可以不加限制地鏈接所有內(nèi)容網(wǎng)站，它給用戶帶來的體驗就是“今日頭條”幾乎能夠提供互聯(lián)網(wǎng)所有的內(nèi)容。另外，搜索引擎服務(wù)商根據(jù)用戶個人偏好推薦內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟。這使得大而全的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容聚合服務(wù)提供商也能夠迎合每個受眾的個性化需求。用戶越多，服務(wù)商的聲譽愈隆；而新增用戶服務(wù)所需的邊際成本幾乎為零，因此此類聚合型平臺呈現(xiàn)出很強烈的“自然壟斷”趨勢。市場上能夠生存的“渠道”很快就具有了支配地位。分散的內(nèi)容提供商與它進行版權(quán)交易談判時，談判能力必然被削弱。內(nèi)容服務(wù)商要獲得聚合型平臺那樣的控制力，必須收集海量的內(nèi)容。這需要支付巨額的交易成本，對絕大多數(shù)內(nèi)容提供商都是不可想象的。理解上述移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進步的大背景，對于我們理解聚合型網(wǎng)站所引發(fā)的版權(quán)問題，非常有幫助。移動網(wǎng)絡(luò)的普及，導(dǎo)致那些被貼上“渠道”標(biāo)簽的聚合型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用削弱甚至取代了“內(nèi)容”提供商的角色。相應(yīng)地，“渠道”服務(wù)提供者從作品傳播過程中所獲得的利益也超過傳統(tǒng)的“渠道”服務(wù)提供商（比如基礎(chǔ)通訊服務(wù)、傳統(tǒng)搜索引擎提供商等）。“渠道”和“內(nèi)容”邊界模糊之后，著作權(quán)法下強化“渠道”服務(wù)商的著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任的壓力就迅速增加。接下來，本文對移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下比較典型的“加框鏈接”和“網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)碼”行為進行深入分析，揭示著作權(quán)法應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進步的合理措施。