摘要：新媒體在廣大群眾文化的傳播中已具有越來越重要的地位，陳舊的群眾文化工作不能滿足新媒體大環境的發展。在新媒體大環境的背景下，如何進行群眾文化建設是一個有意義、值得探討的課題。本文探討了新媒體大環境的具體特征，分析了在此背景下目前群眾文化建設存在的部分問題，同時，提出了相關的幾點對策，以期促進群眾文化建設工作的發展。
關鍵詞：新媒體；群眾文化；文化建設
在現代化的時代背景之下，隨著物質生活水平的提高以及精神文化水平的不斷提升，科技水平也越來越發達。多種多樣的媒體形式應運而生，并且突飛猛進，眾所周知QQ、微博、博客、微信的使用和發展速度，也了解這些新新媒體在當今社會的信息傳播作用，認識的到，它們對于公眾的生活生存都有著日益深刻的影響?？梢砸姷?，新媒體在廣大群眾文化的傳播中已經具有了越來越重要的地位。陳舊的群眾文化工作已經不能滿足新媒體大環境的發展，了解新媒體、應用新媒體進行群眾文化建設已經成為中央、地方精神文明建設中主要的工作內容。媒體一向是文化的宣傳平臺，是傳播載體，是擴散途徑，因此，重視在新媒體的大環境下建設群眾文化，勢在必行。準備的把握新媒體的特征和發展方向，借助新媒體，努力建設新的群眾文化，這對社會群眾文化建設工作有著異常重要的意義。
一、新媒體環境背景
?。ㄒ唬┬旅襟w大環境背景
媒體的發展越來越以新技術為主要支撐，以貼近群眾生活、工作為途徑，與紙質報刊圖書及廣播所異，是一種近乎實現全球文化、時空文化大融合的時代化新媒體。當今時代，網絡技術、信息技術、無線技術、通訊技術日新月異，日漸發達，幾乎全社會公眾人人接觸媒體、時刻運用媒體、生活離不開媒體。據資料統計，騰訊微信月平均活躍賬戶的數目，高達4.66億，微博、網易微博等微博用戶數目，高達5.5億，月平均活躍賬戶的數目，有1.32億。新媒體成為人們生活工作的不可缺少的一部分，新媒體的洶涌潮流勢不可擋，這是大的背景。
（二）新媒體環境的特征
新特征是相對于舊媒體的特點而言的，具體表現為以下幾方面。1.使用靈活。公眾對于新興媒體，只要擁有WiFi或者移動客戶端流量，攜帶媒體設備——幾乎人手都有的筆記本電腦、平板電腦、智能手機，就可以隨時使用，隨地使用，可以閱讀信息，也可以傳播信息，亦可隨時表達自己觀點。2.主體靈活。新媒體的使用主體，不像傳統媒體的使用主體是從事傳媒工作的人員，而是公眾。社會普通公眾，不分年齡、身份，都是新媒體的使用者，都是編輯、記者，甚至都是主持人，參與性越來越強，對于信息、文化、知識的傳播也越來越迅速。3.傳播多向。新媒體不再像傳統媒體只是單一途徑的向公眾擴散信息一樣，而是呈現“交互靈活性”特征，既是信息的集合體，又是傳播機，有效的進行了文化知識的雙向甚至多向溝通，在輿論發達的社會背景下，尤其注重反饋機制的實現。4.信息海量。現代社會是大量信息傳播的社會，海量的信息充斥著人們的大腦，人們獲取知識的途徑也越來越多，新媒體利用了科學技術的發展，將各類信息、知識、文化進行編輯整合，供給不同年齡、學歷、工作的公眾享有，使得公眾利用“碎片化”時間和機會去吸收和汲取。
二、新媒體環境下群眾文化建設存在的問題
在新的文化背景下，各級政府組織建設群眾文化，有了很大的發展和進步，從社區到區域再到地方，已經進行了群眾文化隊伍建設，配備了相關的工作人員，建立一定的考核和績效機制，帶領引導地方群眾進行文化活動；建設了群眾文化品牌，以地方特色的節目形式為主導，在全國甚至國際推廣當地傳統文化。然而，也存在著一些問題。
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群眾文化活動在形式上更新的速度，跟不上時代的發展速度。時代的發展，體現了快、多、好的特點，群眾對文化的欲求和創新的想法，隨著互聯網的普及、交通的發展而日新月異，然而，我國傳統文化根深蒂固，雖然一直有所創新，可與公眾欲求和獵取的速度相比，配套的實際文化節目形式相對落后一些。
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傳統的文化節目有一定的地域性和短期性，固有的這種傳統使得群眾文化還未能迅速轉變，一方面，在保留地方特色和中國文化傳統的前提下，各類群眾文化節目目前還是存在較強地域性和封閉性，地方群眾興趣不足的情況下卻又不能使外界群眾接收的到，不能得到文化欲求的滿足。另一方面，我國地域廣闊，偏遠地區或者深山農村地區的群眾文化活動相對于城市來說非常匱乏，文化節目傳播廣泛程度不理想，沒有能將個性的、特色的地方文化傳播出去，同時也拒絕吸收外部文化；重視已有的文化節目，輕視培養精品節目，對此關注度低。
三、新媒體環境下群眾文化建設的加強
在新媒體大環境下，借助新媒體、利用新媒體，將群眾文化建設進行加強。
?。ㄒ唬┙柚旅襟w，促使群眾文化建設“接地氣”
群眾文化以群眾需求為內容選擇的根本宗旨和目的。因此，在新媒體環境下，加強群眾文化建設就要讓文化內容更加貼近群眾需求，更加“接地氣”。1.借助新媒體平臺開設地方政府公眾平臺。例如，利用互聯網技術，開設微信、微博公眾號，利用傳統媒體加以宣傳推廣。在公眾號的結構設計和內容選擇上，要精心且有創意，包括文本語言創意、格式結構創意，以活潑大方不失莊嚴的風格，主要是為了吸引更多公眾的關注，方便更多的公眾對平臺的訪問，以及為文化發展出謀劃策。2.借助新媒體平臺吸納群眾建議。新媒體注重雙向溝通、多向交流，注重意見反饋機制，隨著信息的傳播速度日益加快，公眾的想法、建議也在快速的更新換代。利用新媒體，就是要讓公眾成為群眾文化建設的參與主體，要讓公眾把對于文化發展的想法、建議都能主動提出來，要讓公眾的智慧和群眾文化建設工作緊密結合?，F代新媒體的使用主體，大多是最普通的社會公眾，他們的想法、建議，都非常有針對性，有豐滿的社會意義，有實踐值得性，有較強的可操作性，有實施價值。這就為相關政府引導部門在開展群眾文化活動提供了幫助。這是互惠互利的舉措，是得益于新媒體服務群眾的舉措。
?。ǘ┙柚旅襟w，深挖群眾文化需求
新媒體的發展得益于互聯網科技的不斷發展，科學技術的發展可以更好的服務新媒體。只要公眾在互聯網平臺上對于文化需求有所行動，比如對某些文化內容的收藏、評論、點贊、轉發等，就能夠利用相關技術進行統計和分析，例如統計什么樣的網站、網站受訪較為集中的時間、路徑、人群情況。群眾文化建設主要部門，應增加專業人才和政府投資，對在新媒體平臺上出現的上述行動的'大數據進行調閱、整理和分析，深挖公眾對于文化建設所反映出來的想法和建議，深挖公眾的真實需求。同時，也要利用科學技術，積極實現雙向溝通、多向交流，在實際工作中“拓展文化產品交流渠道”，注重建構“菜單式”個性化反饋回應機制，注重及時有效的回應公眾的需求，發布和開展來自全國各地不同年齡、工作公眾的建議的作品，滿足各類公眾的文化欲求。總之，就是要對群眾文化建設工作及時的進行改進，最終以滿足公眾想法為目的，將群眾文化加以傳播。
?。ㄈ┙柚旅襟w，增強群眾文化建設工作的推廣宣傳
利用媒體的本質——傳播和宣傳，尤其新媒體傳播快、廣的特征，使群眾文化建設工作在較短的時間內獲得范圍更大的宣傳效果，得到更多公眾的互動，增強公眾的參與性。一方面，這就會改變文化信息不對稱的現狀，讓群眾對于自身需求的文化工作的組織部門、開展進度等，可以進行直觀的可靠的了解。另一方面，地方政府文化宣傳機構和部門可以利用新媒體公開公布和宣傳文化工作和活動開展和即將開展的情況，制作線上入口及線下實際組織，吸收更多的民間公眾真正參與到群眾文化建設的具體活動中去，提高群眾文化建設的質量和效率。隨著公眾參與的增多，群眾文化建設公眾化、平民化也就越強，對公眾的吸引力也就越強，文化發展也會越快。這個平臺將會越來發展越大，將會擯棄傳統群眾文化建設工作中單一、禁錮的缺點，將一些不具吸引力的文化節目活動進行淘汰，或將其進行改造，增強其時代感，在形式上、內容上、專業技術上都大力的改革和發展，符合現代化社會背景下公眾精神文化生活的細膩、具有層次感的趨勢，適應不同年齡、職業、專業、階層的公眾的文化欲求。實現群眾文化工作的“華麗轉身”。
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