謀篇布局是指導游詞寫作的構思階段。就是圍繞主題，對梳理加工過的材料，按一定的邏輯順序，進行排列與組合，然后用恰當的語言表現出來。謀篇布局從大的結構框架來看，主要由開頭、正文、結尾三大部分構成。元代散曲家喬夢符：“作樂府亦有法，曰鳳頭、豬肚、豹尾六字是也。大概起要美麗、中要浩蕩、結要響亮。”導游詞與一般文章作法一樣，也應該做到鳳頭、豬肚、豹尾六字。

　　鳳頭：起要美麗

　　俗話說良好的開端是成功的一半。導游員應特別注重第一印象。因為導游員與游客相處的時間較為短暫，游客多以第一印象來判斷導游員的整體素質與水平。這第一印象除了你的衣著打扮、儀表儀態外，你的言談舉止也格外重要。有時只要你一開口就知道你有幾斤幾兩。所謂文如其人，聲如其人是也。一個好的開頭要做到親切、熱情、新穎六個字。開頭的方式很多，主要有介紹式開頭、故事式開頭、朗誦式開頭、猜謎式開頭和投其所好式開頭等。

　　（1）介紹式開頭。

　　這是一種常用的開頭方式，特點是較為全面地介紹各方面情況，使游客盡快知曉。比如：“各位來賓，大家好！首先請允許我代表XX旅行社向前來杭州參觀游覽的各位表示熱烈的歡迎，并預祝各位高興而來，滿意而歸。我先自我介紹一下，我姓汪，名亞明，大家可以叫我汪導，接下來我把杭州的概況向大家介紹一下……”

　　（2）故事式開頭。

　　故事能吸引人們的注意力，能激發人的情感，能使人在潛移默化中受到啟發與激勵，可增加游興和藝術感染力。例如《莫干山名稱的由來》：各位游客，在游莫干山之前，讓我先給大家講個小故事。相傳在我國春秋末期，吳王闔閭命令干將和莫邪夫妻倆在三個月內鑄造一對寶劍。于是，夫妻倆來到一座山前開爐鑄劍。可是不知為什么爐中的鐵總是不熔化，眼看期限要到了，如不按期交出寶劍，就會招來殺身之禍。這時，妻子莫邪問道：“鐵汁不下，有何妙計？”干將沉思良久說：“先師歐冶子鑄劍不銷，是把愛妻嫁給爐神而煉成的。”說完他想起了什么似的，立刻用刀剪下自己的頭發和指甲扔向爐中，這時奇跡出現了，只見爐中火光四濺，鐵石熔化，夫妻倆趕快鑄劍，一對絕世寶劍鑄成了。夫妻倆把寶劍分為雌雄，雌劍稱莫邪，雄劍稱干將。后來，人們為了紀念這對聰明的夫妻，就把這座山取名為莫干山。

　　（3）朗誦式開頭。

　　此方式開關，句子要精美，朗誦時要有感情，時間不宜太長，結束后馬上進入自我介紹。例如：“朋友，當您踏上這片美麗的土地時，就仿佛進入了講情畫意之中。古往今來，名人墨客贊美她，風流人物向往她，英雄豪杰追尋她。今天這片美麗的土地正張開她的雙臂，熱烈地歡迎著你們的到來！”這是熱情性朗誦。也可用其他景點之美來襯托本地風光之美，也能起到很好的效果。例如：“尊敬的'女士們、先生們：您見過大海的壯闊之美嗎？您見過草原的蒼茫之美嗎？您見過峽谷的幽深之美嗎？今天黃山的雄峻之美、白云飄逸之美，晚霞瑰麗之美將一起展現在您的眼前 ！”這是襯托式朗誦。

　　（4）猜謎式開頭。

　　用此法開頭，要注意時機，要緊扣景點，不要太難。例如：女士們、先生們，在我開始講解之前，先讓大家猜個謎，誰猜中誰得獎（說完拿出一個旅游紀念品），請聽好，“上海哪個著名風景區是女性的世界，其中只有一個男人？”“上海大觀園。”這樣的猜謎式開場白也能收到良好效果。

　　（5）投其所好式開頭。

　　如接到一些專業旅游團隊，可以針對他們的職業與愛好進行褒獎式開頭。如碰到醫學界專業人士，就可以用李燕杰那首有名的即興詩開頭：“每當我憶起那病中時光，白衣戰士就引起我深情的遐想。他們那人格的詩心靈的美，還有那圣潔的光，給我以頑強生活的信心，增添著我前進的力量！”

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