[摘 要] 如果說創意產業是指當代以創意理念為核心的總體經濟活動，那么，創意創業就是指源自個人創造力、技巧及才華，從創意中尋求效益的創業思路的個體經濟活動。本文在綜合已有創意產業研究成果的基礎上，考察了創意創業的定義，在此基礎上，進一步分析了創意創業的基本特征和創意創業生成的驅動因素。

　　[關鍵詞] 創意產業；創意創業；內涵；特征；驅動因素

　一、創意創業的內涵

　　1．創意產業的內涵。關于創意產業的內涵，目前還沒有一個被廣泛接受和認可的定義。下面是三個比較有代表性的定義：①創意產業這個概念1997年形成于英國，提出者是英國創意產業特別工作小組。1998年該小組在《創意產業專題報告》中正式給“創意產業”加以定義：“源于個人創造性、技能與才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的產業”。②理查德·凱夫斯(Richard Caves)從文化經濟學的角度在更狹隘的意義上把創意產業定義為：提供具有廣義文化、藝術或僅僅是娛樂價值的產品和服務的產業(見凱夫斯：《創意產業：藝術與商業之間的合同》)。③約翰·霍金斯(John Howkins)對創意產業做出了更為寬泛的定義：“版權、專利、商標和設計，四個產業的總和，構成了創意產業和創意經濟”(見霍金斯《創意經濟：人們怎樣用想法掙錢》)，他劃定的創意產業的范圍較英國政府劃定的范圍有相當大幅度的擴展，它把專利包括進來，實際上就是把科學、工程和技術領域的開發和研究全部納入了創意產業的范圍。創意產業通常包括文化藝術、媒體、設計、新體驗等。

　　創意產業是一個非常寬泛的概念，包括四大核心本質，即重點強調個人的創造力、受知識產權保護、具有文化內涵以及對財富的巨大創造能力。第一，產業增值的核心是由于個人的創造性而產生的，并且這種創意工作已游離為一種產業業態形式；第二，文化是創意產業的核心和內涵，或者說它是以傳統文化和現代文化為始發點；第三，版權性是創意產業的核心，知識產權保護是創意產業持續發展的重要保證；第四，創意產業是高附加值產業，具有很強的滲透性。創意產業概念的提出，具有相當的積極意義，它第一次把創意，或者說是創造性，置于主導的地位，并通過這個概念，把擁有創意的產業部類、企業和個人，在寬泛的意義上，納入了經濟思考和活動的主流；把以前被認為是彼此并不相關，而且由不同政策調整的產業部類，整合為一個產業概念；把藝術等具有明顯非商業性質的部類納入了商業和經濟思考的范疇，創意產業成為當今世界產業格局重組和戰略升級的方向。

　　2．創意創業的內涵。什么是創意創業？如果說創意產業是指當代以創意理念為核心的總體經濟活動，那么，創意創業是指源自個人創造力、技巧及才華，從創意中尋求效益的創業思路的個體經濟活動。創意創業是一個發現和捕捉創意機會并由此創造出新穎的產品或服務，實現其潛在價值的過程。創業的本質是創新，是變革，因此，首先意味著“創造性破壞”，即建立一種新的生產函數以取代舊的生產函數；其次，意味著探尋機會和承擔風險，比如探尋和發現未被滿足的或者新出現的顧客需求，并且承擔經營風險并創造性地整合資源為社會創造某種有價值的新事物等。創意是一個單獨的行為，并不是產品，創意產業是創意和商品生產的結合。因此，僅僅發揮創新思維還不夠，任何奇思異想都可以接受，只有能轉化成切合市場需求的產品(或服務)，才是創意創業的根本。

　　創意資源的開發和利用在一定程度上改變了企業的生存法則。創意企業的運作與傳統的企業運作有很大差別：產品性質、投資方式不同、交易方式等都不同。創意企業所提供的產品是具有文化價值、藝術價值或是單純的娛樂價值，各種不同的創意商品的經濟行為模式會根據商品本身的差異，以及習俗、觀念與經濟發展程度等因素的不同而具有獨特性，在一定程度上不可復制。創意企業是通過創造供給來培育和創造消費需求的。在創意產品未被生產出來之前，市場對它的需求是難以判斷的，因此，投資創意產品是要承擔市場高風險的。創造創意產品，創意人員或是靠涌動的創作激情，或是靠對市場需求的理性預期，事先沒有明確的消費對象。而傳統的物質生產企業，則可以有明確的消費對象、消費數量、消費質量的要求，完全可以按定單進行生產。基于創意產業中各種產業自身的特點，以及其與經濟發展程度和文化觀念差異程度的相關性的程度不同，其市場結構與組織結構也會呈現很大的不同。

　二、創意創業的特征

　　創意創業是一種以識別和發現創意機會為起點，以創意開發為手段的創新性的、市場導向和個體推動共同作用的價值創造形式，這種創業活動在帶來經濟效益的同時也帶來社會效益，推動了經濟社會的“可持續”變革。與傳統產業創業活動相比，創意創業的特征主要表現在如下幾方面：

　　其一，機會導向。創業意味著盈利性的機會和有創業意愿的個體的結合，也就是意味著創業者對盈利性機會的識別和開發。創意創業與傳統創業的關鍵差別就在于前者強調創意可以衍生出市場機會，強調文化藝術對創業機會的支持與推動。創意能夠點石成金，往往創造一個故事或者一個形象就能夠成就一個企業，并獲得巨大經濟效益。如迪斯尼動畫人物米老鼠，通過形象授權使用，一年的產品銷售額達47億美元。《達·芬奇密碼》所衍生出的相關產業，至今已創造出大約10億美元的營業額。電影、腕表、游戲、旅游……越來越多的產品和行業在沾《達·芬奇密碼》的光。“創意理念”給創業者提供了可加以識別利用的創意資源機會。我國擁有幾千年的文化儲備，文化資源是精神財富，是創意產業的內涵。精神財富與物質財富不同，對創意產業來講，文化資源這種精神財富將用之不竭，取之不盡，是我國發展創意產業的優勢所在。

　　在消費市場上，由于創意理念在社會生活中的擴散，人們的消費偏好變得時尚化、個性化、娛樂化、開放化，產生了求知、求美、求樂、渴求自我完善、全面發展的欲望，這種消費偏好的變化為創業者創造了產品差異化的機會。如國內越來越熱門的休閑農場、新型主題餐廳、新型式咖啡廊、瘦身堂、健身廊、創意區域、旅游點、觀光點等。在產業市場上，由于“創意理念”挑戰帶來的壓力，企業管理和經營模式不得不創意化，這種轉變給那些具有創造力和相關知識技術的創業者創造了提供創意產品、咨詢、服務的機會。創意的產業化的發展給創意的消費增加了投資、流通、傳播的環節，近年來各種創意產業的投資機構、中介機構不斷涌現；與之相應，“新媒介人”階層(比如藝術策劃人、投資人、經紀人、傳媒中介人、制作人、銷售商、文化公司經理等)順勢崛起，他們就是日益重要的“創意階層”。他們對藝術家熟悉，又有很強的操作能力，能用經濟和傳媒運作的方式把藝術推向大眾。“創意理念”挑戰還給那些以轉變產業經營模式為理想的創業者提供了創新性的創意商業模式和企業經營戰略的機會。因此，傳統產業企業在創新上表現出“被動”立場，而創意創業企業則因其機會導向而表現出“主動”立場。

　　其二，創新導向。創業意味著創新和變革，創新性的創意商業實踐可以在轉變經濟增長方式的同時增強競爭力，創意創業正是通過創意創新為商業成功在夢想和現實之間搭起一座橋梁。當一種創意性的想法被發現后，它可以被轉換開發成為創新產品。以拖把這種日常清潔用品為例：過去人們習慣于用拖把和清水拖地，但為寶潔公司設計家居清潔產品的De-sign Continuum公司研究發現，拖把上的水實際更容易使臟污四處散落，而干抹布卻能把塵土都吸附起來，這是靜電吸引的原理。這一發現幫助了寶潔開發了拳頭產品——速易潔靜電除塵拖把。從創新經濟的設計角度來說，這就是一個典范轉換。現在這種拖把已成為寶潔價值超過10億美元的品牌。“創意”越來越被作為創新的主流含義突出起來：從創新的內容來看，創意更強調創新的人文內涵，創新不光是針對中間生產手段和工具的技術創意，而且是對人的意義和價值的創造性響應；從創新的方式來看，一方面，更加強調創意是原生態的創新，另一方面，則更加強調創意是“活”的創新。

　　其三，價值導向。作為一種可控資源匱乏前提下的機會驅動行為，創業活動很大程度上受到創業者個體特征的影響，創意創業的顯著特征是創意創業企業受到創業者個體創意的價值觀念的影響。創意創業活動是以價值為中心，創意產品承載著文化價值、藝術價值或者單純的娛樂價值。主要由創意決定的產品異質性價值，對創造高附加值的貢獻，遠遠超過產品質量的貢獻。這是因為，創意的'本質，就是捕捉滿意和快樂。正如星巴克的創業者舒爾茨所說：我們所創造的公司是一家既具有和諧環境，又能夠讓我的顧客享受咖啡和體驗的、同時又能夠為家人、朋友提供交流的平臺。我們將其稱之為在家和公司之外的第三空間。由于這個是全世界所有顧客都需要的，因此我們所開的店將是不斷地重復這一價值理念。星巴克賣的已經不僅僅是產品了，甚至也不是服務，它可能賣的是一種思想，是一種文化。他們能夠帶來一些更創新的、前所未有的東西。這正是星巴克的獨特之處。文化創意和科技創新是我們提升產品附加值和競爭力的兩大引擎，因為任何產品和服務有兩種價值，一個是由它的科技決定的，也就是功能價值，還有一個是由文化因素決定的，我們稱為觀念價值。