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淺析基于物聯網時代下包裝設計形態論文

實用文 時間:2021-08-31 手機版

淺析基于物聯網時代下包裝設計形態論文

  隨著網絡時代的到來,電子商務開始日漸成熟,用戶選購商品的行為模式從線下轉移至線上。這一模式的轉變不僅讓消費者選購產品的方式,變得更加多元化與便捷化;同時隨著網絡技術的革命以及科學技術的介入,產品包裝的存在模式同步發生日星月異的變化,當中“物聯網時代的‘包裝形態’”亦是如此。所謂物聯網時代的“包裝”設計,主要是指終端產品以“物聯網”為銷售購物媒介,進而展開對終端產品包裝的設計。而在物聯網時代下,人、包裝物與環境之間的關系,以及包裝物的形態發生了新的變化。這種轉變,下面筆者將從兩種不同銷售環境對其進行展開探討。

  1 網購銷售形式

  它是以網上電子銷售為主,最終消費者接觸到的包裝實物形式,常以模塊化、品牌化的統一包裝物形式出現。例如:許多淘寶網上的商品“包裝”,消費者在進行合理的網上交易之后,銷售方對內部產品的包裝形式則是以“運輸”、“保護”功能為主。所以,對于“易碎的物品”,通常廠家會選擇加厚的瓦楞紙,與塑料泡沫 “重構”的`包裝形式出現。這種“簡易”的長途運輸包裝形式,在某種程度上,可以緩解易碎物品,在長途運輸中遭遇到外部沖擊的壓力。但這種運輸包裝形式,無論是從包裝材料,還是結構空間,都存在浪費程度太大,膠帶使用過于頻繁,從而回收壓力大,以及潛在的不合理性。

  但是,市面上也還是存在部分運輸“模塊化”的包裝形式,其模塊化設計的好處,筆者認為有三:第一,不同產品的固定型號大小,便于廠家模塊制版,與方便生產。例如,客戶在網上選定好產品后,銷售方會根據不同產品的型號,采用原本廠家生產,有過壓痕的包裝紙盒,進行快速折疊,且有些模塊化的產品包裝形式可以一紙成型,不用粘膠。第二,方便整合的運輸,節省運輸空間。通常這種網購銷售形式的模塊化包裝,所采用的造型,均是以規定正長方形的單位元素為主。這種方塊的造型形式,消耗的負空間較少。因此,有利于整合運輸,以及防止在運輸過程中發生跌落。第三,利于品牌的宣傳。這種網購銷售模式的運輸化的模塊包裝,拋棄了往常市面上,以“銷售”為主的,帶有視覺沖擊力的包裝的形式,而變成了“極簡化”的零包裝。這種“極簡化”的零包裝的表現形式,除了統一的紙盒模塊外,還有“極簡化的視覺”,該視覺沒有過多的力度彰顯,相反更易讓消費者記住該品牌的名字。例如:凡客品牌,在其網購銷售后的運輸包裝,就是改用“極簡化”的運輸包裝的形式,統一的盒型與視覺。這種包裝形式,有的是以品牌的商標為主,有的是圖形加商標為主。因而不僅在風格上更加簡約大方、一目了然,而且更利于突出品牌在消費者心中的文化定位。

  2 戶外銷售形式

  這種戶外銷售的意思是:顧客針對物聯網的戶外銷售機內的產品提示,采用投擲硬幣的形式,銷售機會自動彈出顧客所選擇的商品。這種戶外的銷售形式,是屬于零銷售。包裝形式以體現品牌名稱為主,包裝視覺變得更加簡明扼要。

  例如,咖啡機內銷售的熱咖啡,消費者對于包裝視覺沖擊的概念,已經弱化。消費者對戶外銷售機內的產品選擇,更集中在客戶心目中的“定位的第一”的品牌。因此,該包裝視覺形式上的變化,更有利于加深該品牌在客戶心中的定位,同時,在功能上也趨于簡化的作用。又如,可口可樂與百事可樂之間的營銷戰中,盡管,百事可樂在每年的營銷戰中,屢屢獲得成功。但從最終的銷售業績來看:“可口可樂每銷售六瓶飲料,百事可樂最多只能銷售四瓶。”從這段材料,我們可以看出:“可口可樂”在消費者心智中品牌定位,超過了百事可樂。因此,在包裝方面,“可口可樂”無需像百事可樂那樣,利用過多的視覺效果,來吸引消費者。至于可口可樂在包裝的設計上面更加精簡,沒有其余輔助圖形的設計,形成只擁有品牌 “文字”的極簡化瓶形。這種極簡的包裝效果,絲毫不影響該產品的在戶外銷售機上的銷售業績。

  綜上所述,我們可以從中得出:物聯網時代下的包裝設計形態將走向極簡化的設計趨勢。這一趨勢背后的成因,筆者認為有三:第一,企業更強調品牌的戰略與定位;第二,減量與智能包裝技術的提高;第三,人需求的多樣化與社會環境的細分化。

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