網絡營銷論文提綱

實用文時間：2021-08-31 手機版

　　1.課題研究意義

　　網絡營銷的出現要歸功于我國互聯網的發展10年間取得的巨大成就，網絡不但普及到了所有城市，還向廣大的農村發展。網絡的應用已經不單是純粹的娛樂或信息，更會成為企業用于營銷的一種重要甚至主要方式。信息引導消費，消費產生物流和經濟發展的新格局目前已經逐漸產生。

　　網絡營銷在目前來看需要三個要素：信息、網絡支付、配套的物流。首先是信息，也就是網站和網站推廣、網站廣告的應用。作為一種新的媒體，網站不僅提供信息、數據，還有網站廣告。網站廣告在網絡營銷中起到了至關重要作用。和傳統的廣告不同，網站廣告更環保，更節省，也更有時間和空間上的瞬間效應。借助可靠的網絡支付平臺和電子商務平臺，像淘寶/支付寶，人們可以進行一定程度上的電子商務活動。讓網絡營銷不但有信息，還有配套的金融支付、物流系統，和網站平臺一起，構成了一個虛擬的但非常高效率的網絡營銷環境。

　　有了網絡營銷，加入這個看似虛擬的商務環境的企業得到的遠遠超過他們的想象。企業發展的速度將比以往的任何時候更快了。網絡的高效率和廣泛的延伸性讓企業的生意觸角通過網絡向世界上有網絡的任何地方全天候的展開，產生影響力。

　　網絡營銷往往自己有網站，這樣，企業通過自己的站點就接觸到任何你想象到的和想象之外的人物，他們中會是你的朋友、你的客戶、你的競爭對手；美國人、英國人、印度人……誰知道呢。你可以通過你的站點詳細而生動的介紹你的產品和服務，用已知的各種方式說服其中可能成為你用戶的那批人。為什么只使用這個詞是因為你僅僅有自己的'站點、平臺甚至虛擬銷售體系都還遠遠不夠。對，你還需要網絡推廣！你需要通過與類似bian-bian.com這樣訪問量出色的站點進行合作，投放網站廣告，把一扇新的通往自己生意的大門打開。對了，這樣的網絡營銷才不會是你一個人在努力，在優秀的和自己生意相關的站點上發布網站廣告將是個好的開始。

　　網絡營銷將使企業的成本更低。將來，如果有了更配套的和高效率物流、網絡金融和更可靠的網絡商務，企業也許會考慮將自己的銷售實體虛擬化，將自己的營銷網絡化，從而節約掉相當大的開支。企業未來的銷售部門也許就只是一群研究網絡的高手，企業主要的任務就集中在生產產品和做好服務上。作為未來新興的職位要求，我們大學生更應該關注網絡營銷的發展狀況。

　　2.課題的難點和問題

　　我國互聯網目前的人均使用成本還是很高。這在一定程度上制約著網絡營銷受眾的發展的壯大，由于寬帶網絡費用相對偏高，人們更傾向于在網絡上獲取盜版和免費服務以及各種可能的免費產品。網絡營銷要發展，基礎設施的費用就有待下調。

　　目前嘗試網絡營銷的個人比企業要多。說明我國企業的經營理念往往比個人還要遲滯，為什么會這樣值得思考。

　　我們的英語水平普遍落后。這讓第一個問題顯得更嚴重。你只營銷國內市場就夠了嗎？或者你的營銷受眾將直接是美國人、歐洲人甚至印度人豈不更好？

　　網絡支付、電子金融和國際無法很好的接軌。這一點要發展還需要配套的政策以及我們的銀行系統一起努力。

　　3.論文提綱

　　網絡營銷的前景

　　1. 網絡營銷成本分析

　　2. 網絡營銷效果分析

　　3. 網絡營銷的要素構成

　　4. 網絡營銷的未來發展網絡營銷的現狀和一些結論

　　1. 國外目前網絡營銷的發展現狀