【關(guān)鍵詞】新媒體；數(shù)字化博物館；文化傳播

　　【摘要】隨著信息科技的飛速發(fā)展，數(shù)字化多媒體技術(shù)出現(xiàn)并日益發(fā)展，新技術(shù)帶動了新媒體的發(fā)展，讓博物館文化傳播也有了全新的概念。本文從新媒體技術(shù)與博物館整合的必然性、新媒體在博物館展示中的作用、新媒體展示技術(shù)的定位與“尺度”等三個方面展開論述，試圖討論在新媒體技術(shù)的指引下，如何重新認識并定義博物館，如何更好地發(fā)揮博物館價值，發(fā)揮數(shù)字化博物館優(yōu)勢，使博物館建設(shè)更加符合時代需求，更加貼合大眾需求。

　　西方著名社會學(xué)家、后現(xiàn)代理論家尚?布希亞（Jean Baudrillard）在《物體系》一書中提到：“科技演進和物的結(jié)構(gòu)變化實為一體……物品最具體的一面便是科技?！盵1]具體到以展品作載體的博物館來講，信息科技及多媒體技術(shù)的發(fā)展，必然會為其提出一個全新的認識基礎(chǔ)，一種全新的文化傳播境界，這其中尤以新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為重。

　　什么是新媒體？新媒體就是新的科學(xué)技術(shù)下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。它能為受眾提供個性化的內(nèi)容，使傳播者和接受者能夠進行交流。當(dāng)今，新媒體的應(yīng)用在人們生活中唾手可及，如數(shù)字報刊、手機短信、公交電視、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體、微博等。具體到博物館行業(yè)，新媒體表現(xiàn)為視頻、投影、互動體驗、數(shù)字展品、語音服務(wù)、虛擬技術(shù)、二維碼、物聯(lián)網(wǎng)等多種媒體技術(shù)，它們利用科技手段并配以多種呈現(xiàn)方式，為觀眾打造更具感染力、互動性更強的參觀體驗，開辟了觀眾參與的新天地。

　　本文試圖在信息技術(shù)和新媒體技術(shù)不斷進步和發(fā)展的條件下，討論如何重新認識并定義博物館，以更好地發(fā)揮博物館價值，發(fā)揮數(shù)字化博物館優(yōu)勢，使得博物館建設(shè)更加符合時代要求，更加貼合大眾需求。

一、 新媒體技術(shù)與博物館整合的必然性

　　1. 新時代博物館文化傳播的需求

　　國際博物館協(xié)會對博物館的定義為：“博物館是為社會和社會發(fā)展服務(wù)，并向公眾開放的非盈利永久機構(gòu)。它以研究、教育、欣賞為目的，對人類和人類環(huán)境的見證物進行搜集、保存、傳播和展覽。”博物館在研究、搜集、保存、整理文物的同時，還具有傳播文化、宣傳教育等功能。這一定義明確指出了博物館的中介性，這種形式的中介性在于它的公共特征――即強調(diào)交往、建立同感等。博物館文化發(fā)展到今天，隨著人們精神文化需求的提高與國民文化素質(zhì)的提升，博物館正逐漸進入人們的精神文化生活，這種中介性在現(xiàn)今社會認識論層面上起到的作用越來越大。隨著信息科技的飛速發(fā)展和數(shù)字化多媒體技術(shù)的出現(xiàn)并日益發(fā)展，新技術(shù)帶來的新媒體讓文化傳播有了全新的概念，即用信息傳播文化，用數(shù)字化承擔(dān)博物館文化傳播所具有的中介性。

　　古老而厚重的文化與新型科學(xué)技術(shù)的整合，是當(dāng)前時代的必然需求。以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的信息采集、保存和傳播，正在以前所未有的方式和速度凸現(xiàn)和推動著博物館文化公益性、公共性、公眾性的實現(xiàn)，即推動或帶動博物館文化核心價值在最大范圍內(nèi)的實現(xiàn)。這樣的全新傳播方式不僅會為博物館文化傳播創(chuàng)造種種可能，還會給公眾帶來博物館文化的全新體驗。

　　2.視覺文化的導(dǎo)向作用

　　美國紐約州立大學(xué)學(xué)者尼古拉?米爾佐夫（Nicholas Mirzoeff）在《什么是視覺文化》一文中提到：“視覺文化研究的成敗可能有賴于它從跨文化的角度思考問題，要面對未來，而不是后視鏡般的人類文化學(xué)方法作為傳統(tǒng)，亦步亦趨?！盵3]而對于博物館，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展以及20世紀(jì)中后期社會文化轉(zhuǎn)向的思潮一直在解構(gòu)著舊有的學(xué)說，這使得博物館學(xué)期待著脫離總體化預(yù)設(shè)的局限，并趨向于成為一種跨學(xué)科場域的學(xué)術(shù)活動，使自己除自身外還包括自身所涉及到的其他學(xué)域。這種視覺文化與博物館學(xué)跨學(xué)科間的交集，就包括信息及數(shù)字多媒體方向的中和――即博物館的數(shù)字化。

　　上個世紀(jì)初，圖像或是影像技術(shù)的推廣，宣告著機械復(fù)制時代的到來，這使得人們不得不重新審視復(fù)制技術(shù)與所復(fù)制品的定位，并最終演化成對語言觀念發(fā)起的挑戰(zhàn)。海德格爾認為，現(xiàn)在已經(jīng)進入了一個世界圖像的時代，“從本質(zhì)上看，世界圖像并非意指一幅關(guān)于世界的圖像，而是指世界被把握為圖像了”[4]。就像語言敘事代替了傳統(tǒng)的主客二分認識論一樣，視覺敘事代替了語言敘事，成為這個時代認識、理解知識，進而理解世界的主要方式。在博物館，從語言中心到圖像中心的轉(zhuǎn)變，起初是老照片或攝影作品的展示，隨著技術(shù)的進步，最終演進為數(shù)字展示技術(shù)。如果說以往展品配文字注釋或者專人講解的展陳方式可以算作語言文化的話，那么我們沒有理由不認為數(shù)字展示技術(shù)亦可算作一種視覺文化。博物館以數(shù)字陳列、數(shù)字影像這樣一種技術(shù)手段，以及一種既在場又不在場的全新的與參觀者的交往方式來展示文物、解釋背景、感悟事件、傳遞信息，甚至呈現(xiàn)隱而不顯的事實，已經(jīng)變得越來越重要了。

　　二、 新媒體在博物館展示中的作用

　　1. 展覽形式的多樣性

　　特定的時代特征總是對應(yīng)著特定的被建構(gòu)的知識。當(dāng)我們討論展覽的策劃和展品的選定時，就會發(fā)現(xiàn)這樣的情景：“博物館在揀選知識以及呈現(xiàn)觀念、形象時，都要經(jīng)過某一個權(quán)利系統(tǒng)的運作，而這樣的權(quán)利即是來自于博物館界與其所處社會和人民的能力?！盵5]這種選擇總是處在一種既定的認知前提下，而也正是這種限制，使得現(xiàn)在的博物館展覽形式以及手段相對單一。這種以往的經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑覀兛梢越栌玫聡鐣W(xué)家阿諾德?格倫（Arnold Gehlen）關(guān)于文化凝固的論述：“現(xiàn)代文化中所固有的可能性都已得到充分的發(fā)揮，其反面可能性和反題亦已被發(fā)掘和加以接受，從今往后改變前提變得越來越難以想象……在文化這樣一種如此活躍和負載的領(lǐng)域中也會感到凝固化的存在?！盵6] 但是知識并非是亙古不變的，這種既定模式在提倡多元化差異性的思潮和現(xiàn)代化信息技術(shù)的實踐中日生變數(shù)，并沖破以往認知中的種種固有可能性。

　　可以這么說，這種展覽形式多樣性的表現(xiàn)是隨著時代的演變而不斷豐富的過程。在某種程度上，新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了這一點，新媒體技術(shù)已經(jīng)越來越多地作為各個博物館展覽的輔助形式或主流形式之一而出現(xiàn)。新媒體使用視頻、投影、互動體驗、語音服務(wù)等多媒體技術(shù)，構(gòu)建了更為豐富的博物館知識體系。新媒體技術(shù)可以配合傳統(tǒng)實物的展陳形式，以智能手機為平臺，以二維碼技術(shù)為輔助，使觀眾獲得在傳統(tǒng)實物配以說明文字的形式中所無法完全呈現(xiàn)的關(guān)于展品的文化內(nèi)涵和歷史沿革等海量信息，甚至還可以與同一時期或不同時期的其他文物進行比較，使不同專業(yè)、不同文化程度的觀眾能夠真正讀懂展品本身所蘊含的意義。二維碼導(dǎo)覽在中國國家博物館已逐漸全面推廣，不只應(yīng)用于“古代中國”“復(fù)興之路”兩個基本陳列，在專題展“道法自然――大都會藝術(shù)博物館精品展”展出期間，二維碼總掃碼數(shù)量就已超過41萬次，其中最受關(guān)注的作品梵高的《柏樹》有1.7萬余人進行了掃描。

　　當(dāng)然，新媒體技術(shù)在博物館展覽中的應(yīng)用也可以脫離傳統(tǒng)的實物展廳，設(shè)立一個真正的數(shù)字化展廳。經(jīng)過數(shù)字采集、數(shù)字建模并運用虛擬現(xiàn)實、三維投影等技術(shù)，向觀眾展示出來的展品更具有感染力。同時觀眾也可以與文化、文物互動體驗，大大提高觀眾的參與度，從而抹平參觀時的距離感。同時，數(shù)字展廳還有助于文物的安全保護，數(shù)字化、虛擬化的展品省去了每一次布展、撤展時不可避免的因搬運、擺放等操作而帶來的安全隱患。

　　另一方面，從博物館的宣教職能出發(fā)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得博物館的開放性踏上了一個新的臺階。傳統(tǒng)博物館入館參觀的形式受到場地、空間、地域等各種因素的制約，是遠遠不能滿足中國這個人口大國的需求的。新媒體技術(shù)將博物館藏品數(shù)字化，并以數(shù)字化的方式傳播。這種可以讓觀眾自主選擇展品并了解其詳細信息的`傳播形式，包括數(shù)字博物館、博物館微博、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機APP、博物館網(wǎng)站等各種傳播渠道，已經(jīng)為諸多博物館所應(yīng)用，這種方式使得在場或不在場的參觀者都對博物館產(chǎn)生了親近感，拉近了博物館與觀眾間的距離。數(shù)字化、新媒體技術(shù)的到來使得展品的展示空間得到前所未有的擴展，為博物館展覽形式開拓了新的道路。

　　2.博物館傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)向及再現(xiàn)式的展示

　　最早的博物館建于公元前3世紀(jì)，埃及的托勒密王國在自己的都城――亞歷山大城創(chuàng)建了一座專門收藏文化珍品的繆斯神廟。起初的博物館是以研究作為自己的基本職能，隨著文藝復(fù)興運動以及航海事業(yè)的興起，隨著啟蒙運動后知識地位的轉(zhuǎn)變，隨著文物分類、文物保護等技術(shù)的出現(xiàn)，博物館逐漸轉(zhuǎn)向以藏品展示為中心。觀眾來博物館參觀，觀賞文物并閱讀其文字說明成為當(dāng)時主流的展陳形式，而這種形式在現(xiàn)今仍占主流。

　　這種展陳方式我們可以理解為參觀者對展品進行建構(gòu)的過程的特定再現(xiàn)途徑。這種再現(xiàn)正如海德格爾所言，是主體（參觀者）對面前客體（展品）進行想象思考或直觀認知的過程，客體是被主體所認識、被再現(xiàn)的東西，而主體則是客體的載體。這一點在博物館從征服者聚斂戰(zhàn)利品的場所轉(zhuǎn)化為以展品、藏品為中心，注重物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護之后發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主客體形態(tài)從之前的征服性模式轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ヒ来娴年P(guān)系。而博物館傳統(tǒng)的陳列形式也被局限在一種相互被動的體系中。直到1946年國際博物館協(xié)會在法國巴黎成立，1974年協(xié)會對博物館進行了明確的定義，將公益性定為它的首要職責(zé)。這種公益性概念正是隨著科技的演變以及人們?nèi)碌奈幕庾R的轉(zhuǎn)變而提出的，這種改變試圖用技術(shù)的手段去找到在博物館范疇中主客體再現(xiàn)關(guān)系的一種平衡點。