人們對包裝并不陌生，對包裝的功能和效用也同樣非常了解。在當前的社會發展中，人們對于產品的包裝非?？粗?。一個產品的外在包裝優良、精美，能夠提升人們對于產品的接納程度。茶葉作為我們生活中非常常見的重要飲品受到更多人的推崇，也正因為茶葉本身所具有的特點，讓其成為走親訪友饋贈的佳品。尤其作為高檔茶葉，對包裝的要求更高。高檔茶葉包裝的色彩需要與受眾群體的心理接受程度相得益彰，對高檔茶葉包裝的色彩心理進行研究，將會成為高檔茶葉包裝研究的重要內容。

　　1 包裝中色彩的意義

　　當前社會生活中，對于色彩的運用是越來越豐富，越來越多樣化。消費者在面對琳瑯滿目的產品時，對于產品的選擇和判斷越來越困難。如何給消費者的視覺帶來沖擊效果，如何讓消費者在眾多產品中對產品產生重要的第一印象，其包裝是非常關鍵的一個影響因素。在包裝設計中，色彩起到非常重要的作用，能使消費者對產品產生的第一印象具有重要影響。產品包裝過程中對色彩進行巧妙應用，能讓產品的外在表現更加具有直觀性，產生更大的吸引力，進而增加產品的銷售。同時，包裝色彩的應用能產生重要的表情達意的效果。建立商品與人之間的溝通，通過商品色彩的展現得以順利開展。茶葉在激烈的市場競爭中已經占有了一席之地，其所應用的色彩因為茶葉的種類不同而有所區別，我們要加強對包裝色彩的應用，讓其成為茶葉的生產、銷售提供重要的途徑。

　　2 茶包裝的色彩心理

　　2.1 色彩心理

　　當眼睛受到380-780mm 范圍內可見光譜的刺激后，除了有亮度的反應外，同時產生色彩的感覺。因為眼睛對于光譜的反應不同，因此我們可以看到一個五彩的色彩世界，而不同的色彩能夠引起不同的心理感受，這就是色彩心理的直接表現。人們的色彩心理主要包括以下幾個方面。

　　2.1.1 客觀方面

　　飽滿的，具有高度、純亮度的色彩能夠引起人們精神上的愉悅感，讓人們能夠產生積極的快樂情緒。色彩比較晦暗、模糊、混雜，則極易引起人們心理上的不舒服感覺，在情緒上則會反映出煩躁、厭惡的情緒。

　　2.1.2 生理方面

　　人們通過色彩的刺激所產生的愉悅感受能夠給人們的生理層面帶來更加舒適的安全感，色彩在此處能夠起到刺激性、溫暖性和安慰性。對于感受著生理情況也同樣可以通過色彩得以反映，色彩也會刺激到人們的生理狀態反應，從而讓不同的人的生理情況因為所見到的色彩不同而有所不同。

　　2.1.3 聯想方面

　　不同的色彩帶給人們的聯想情況不同，一些色彩能帶給人們愉快的反應，讓人們聯想到生活中或者想象中非常美好的事情。而另一些色彩能帶給人們厭倦的`情緒，讓人們聯想到的也都是曾經遇到的不好的事情。人們通過不同的色彩，也容易聯想到在電視、網絡等媒體中所見到的場面。

　　2.1.4 性格方面

　　色彩同時也與人們的性格聯系在一起，著名主持人樂嘉曾經寫過一本書叫做《本色》，其將不同性格的人用不同的顏色進行表示，運用色彩反映了人們的性格。比如，紅色可能代表的性格是熱情、具有張力，藍色代表的性格是憂郁、深邃等等。

　　2.2 茶包裝色彩所引起的心理反應

　　人們在生活中所見到的茶葉包裝也是多姿多彩，不同色彩的茶葉包裝，所展現出來的效果不盡相同。有的色彩帶給人們的是華麗、氣派的感受，有的色彩則帶給人們穩重、大氣的感覺，而有的色彩可能會帶給人們清新、秀美的氣息。不同的色彩搭配，能讓茶葉購買者、使用者產生不同的情緒和美感。

　　近些年我國對于低碳的要求，同樣反映在茶葉的包裝上，綠色的應用正是此表現形式之一。綠色與茶葉具有色彩的一致性，在對茶葉進行包裝的時候，對于綠色的應用也比較多，其既能反映茶樹的顏色，也能夠反映茶葉沖泡之后的清新。同時，心理學家研究也表明，綠色是人們生存的本能顏色，能夠帶給人們凝氣安神的心理感受，這與茶葉的精神內涵，修身養性的理念相統一，讓我們進入到茶葉更高一級的精神享受中。綠色雖然在茶葉包裝中應用廣泛，但在近代色彩發展中，不斷有更新的色彩加入到茶葉包裝范疇中，成為茶葉包裝色彩中重要的選擇。比如紅色所帶來的高端大氣，棕色所帶來的沉穩、厚重，金色所帶來的富貴、榮華等等，越來越多的顏色加入到茶葉包裝中，豐富了人們的選擇，也讓人們可以根據不同的需要進行不同的判斷和擇取。

　　2.3 影響高檔茶葉包裝色彩的因素

　　高檔茶葉包裝色彩的由來并非“空穴來風”，是有一定的根據，而這些根據構成了茶葉包裝色彩的影響因素。如果要提高高檔茶葉包裝色彩應用的效果，那么就必然需要對這些影響因素進行深入研究，通過影響因素的轉變或者對影響因素進行利用，從而提升茶葉包裝色彩的應用水平。

　　2.3.1 心理與年齡

　　有研究表明，嬰兒在出生后一個月就能夠對顏色產生感覺，并隨著年齡的增長，對于顏色的感受、理解愈加深刻。不同年齡段的人對于顏色的感受不一。年輕人大多喜歡更加明亮的色彩，比如紅、白、黃等等顏色;而年長者大多喜歡更加深沉的顏色，比如棕、綠等顏色;心理更為積極向上的人更加喜歡有張力的顏色，而心理憂郁的人則更加喜歡沉穩一些的顏色。這樣，高檔茶包裝在進行設計的時候就需要對人群的年齡、心理進行研究，以此為根據進行包裝色彩的應用。比如茶葉多發生在年輕人之間的饋贈，或者茶葉的定位人群是年輕人，那么茶葉包裝的顏色就應當是明亮的，飽和度較高的顏色。如果茶葉定位人群是年長一些的人，那么其所使用的顏色就可以是一些穩重的，不張揚的顏色。消費者還可以根據茶葉應用對象的性格特點進行個別選擇。

　　2.3.2 民族地區

　　各個地區、各個民族因為地域、政治、文化、藝術、信仰等等原因，形成了不同的自然條件環境，以及不同的生活習慣，在對于色彩的偏好方面有所不同，而這些偏好也會在茶葉的包裝色彩上有所反映。比如，日本的高檔茶葉“四季之湯”其在包裝的色彩應用上便融合了其民族的特點。日本地域狹小、人口密集，其更加注重的是心理上的色彩補償，其提倡包裝色彩的簡單應用，注重的是構圖和用色，因此茶葉的包裝更多的是用純色做底，在畫面中安排的是四季具有代表性的花卉構成。再比如，綠茶生產于江浙一帶，其地處綠色清新之地，當地人的性格也更為熱情，其自然環境優美，地域和自然所形成的色彩顯現于茶葉的包裝上，讓茶葉包裝的色彩彰顯出清新之氣。

　　2.3.3 社會心理

　　不同的時代，人們的思想、文化、社會制度、生活方式都有所不同，人們對于色彩的理解也不同，在審美理想、審美標準方面也產生了很大的差別。色彩的含義因為時代的發展而發展，色彩的心理因為時代的變化而變化。不同的時代引起不同的社會心理，不同的社會心理引起不同的色彩認識。如果說上一時代人們注重的是茶葉的功效，對茶葉的色彩應用方面注重的是其實用性和簡單化，那么如今人們注重的便是色彩的美觀和搭配的和諧，注重的是色彩所反映的低碳環保理念。因此，當前市面上我們可以看到越來越多的茶葉產品引用的是彰顯低碳環保的綠色，低調而不張揚的棕色，或者沉穩大氣的黑色紅色相間。這些顏色反應了人們的社會心理變化，在對顏色的應用方面更加注重質感，而不是浮夸。

　　3 結論

　　茶葉包裝色彩應用與茶葉的品行和用途具有非常緊密的聯系，色彩的應用也是消費者直觀感受最為強烈的影響因素。設計師要力爭通過色彩的應用對消費者的心理予以充分的影響，同時還要注重包裝色彩與消費者心理、年齡，民族地區、社會心理等多方面的關系和聯系，讓這些因素與包裝色彩融為一體，形成茶葉包裝中獨具特色的色彩應用，從而提升茶葉包裝的品質和效果。茶葉包裝色彩在茶葉包裝中具有重要的地位，設計師要從根本上對其進行把控，有針對性地對消費者的審美和色彩喜好進行研究，讓茶葉包裝的色彩應用更加靈活多變，提升消費者對茶葉的認識和關注度，提升茶葉給人們生活所增添的舒適度。

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