摘要：海爾、海信、格力、美的······近年來，我國家電行業處于逐步上升階段，無論從整個行業的產值、產能、品牌數量或者是企業數量來說，均已幾近市場飽和狀態。在國內市場逐漸飽和的壓力下，我國家電行業企業幾乎不約而同地采用了向外擴張，去國外“開拓疆土”的大好局面。企業自發的進行整個企業的總體戰略調整，即更加注重國際化戰略在企業發揮重要作用，這是一個企業健康發展的必然趨勢。

　　此外，我國十八屆三中全會明確指出：“適應經濟全球化新趨勢，必須推動對內對外開放互相促進、引進來和走出去更好的結合。”在世界經濟全球化、世界格局多極化的趨勢下，要想在激烈的國際競爭中處于不敗之地，企業應當走出國內，面向全球，形成更加開放、更具有包容性和先進性的文化和企業總體戰略。

　　因此，本文以我國發展階段較為全面，發展歷史悠久并且成果顯著的家電行業的企業為例，探討我國企業應當采用何種總體戰略來把握經濟全球化的經濟形勢，如何更好的在國際競爭中凸顯我國企業特點，獲得企業整體價值的提升和整個行業的進步。

關鍵詞：國際化；戰略；家電行業

　　一、國際化戰略的相關理論研究

　?。ㄒ唬﹪H化戰略的起源與發展

　　國際化戰略屬于企業總體戰略的一個類型，它的起源與發展是一個不斷向高層次演變的過程，根據其發展時間和特點，可以大致分為三個階段：

　　第一階段：萌芽階段。這個階段主要處于19世紀中期到第二次世界大戰之前，是現代企業國際化經營的萌芽和初步發展時期。1792年的諾貝爾公司基本上是全世界第一個采用國際化戰略的公司，它的公司業務涵蓋范圍廣泛，在全球各地均有涉及，無從產品數量還是覆蓋面上，均可謂一個多元文化的國際性公司。在這個階段，特別是19世紀中期，殖民掠奪和殖民擴張較多進行，此時的跨國投資主要是被當作各發達國家企業保衛各自海外市場的一種防衛手段，發展落后的殖民地基本上并未有什么民族企業。由于是初始萌芽階段，因此主要的活動方式以進出口為主，跨國投資的方式較少且所涉及的行業也十分有限。

　　第二階段：空前大發展階段。隨著第二次世界大戰的結束，二戰的“受益者”，即戰爭并未殃及本土經濟發展的國家，如美國等，實力迅猛上升。另外，科技迅猛發展、國際分工不斷深化、世界市場空前廣闊，為企業國際化經營提供了良好的發展環境。以“全球500強”為代表的“三星公司”、“巴西石油公司”等均采用跨國公司的方式來發展企業，促進經營。發達國家的現代公司在國際化經營中繼續保持領先地位。

　　第三階段：嶄新階段。20世紀80年代至今，經濟信息化，全球化空前加劇使得跨國公司迅速發展，形成全球一體化的生產經營體系。在全球競爭環境巨變和經濟信息化的沖擊下，90年代國際化經營的視野、理念、方法等都出現了大的變化，現代公司開始邁進“無國界經營、全球競爭”的新時代。這也是落后的發展中國家不斷進行改革和發展經濟的契機。

　　從宏觀上來看，國際化戰略是一個從無到有，再到發展成為主要的總體戰略的突破，是一個逐步完善和上升的過程。從微觀上講，大多數企業的發展歷史就是從區域化到全國化再到國際化的歷史。在美國，其總部在美國，但年利潤50%以上來自于其在國外企業的大公司就有IBM、花旗集團、可口可樂等。

　　（二）國際化戰略的基本概念

　　而國際化戰略，顧名思義，是指企業產品與服務在本土之外的發展戰略。隨著企業實力的不斷壯大以及國內市場的逐漸飽和，有遠見的企業家們開始把目光投向中國本土以外的全球海外市場。國際化戰略經營區別于傳統國內經營的最根本之處在于是否“直接”參與了商品、勞務、資源和技能的跨國轉移與轉化。

　　其定義有幾個重要的關鍵點：

　　1、國際化，提到國際化戰略，不得不首先介紹一下什么是國際化。我們將國際化定義為：企業在自身比較優勢的基礎上，在尋求競爭優勢的同時，創造性地發現并開拓國際市場機會的過程，目的是提高企業的綜合績效水平。

　　2、國際化戰略由企業領導制定，因此這種戰略與國家戰略等并不一定能夠達成一致，反而是一個比較狹義的概念——僅僅是從企業的角度出發。

　　3、產品與服務在本土之外。類似美國可口可樂公司，在世界各個國家都有其獨特的營銷方式和營銷渠道，并設有辦事處或者是分公司。產品的生產和銷售均在本國之外。這也說明了，現代企業的國際化戰略并非是單純的進出口的貿易而已，更多的是企業整體開放性增強?，F代公司國際化經營的真正內涵不僅是在于其產品由國內市場走向國際市場，而更重要的是在于企業的經營視野、經營范圍乃至管理水平真正擺脫國內市場的束縛而跨越國界。

　　由以上三個關鍵點我們可以看出，企業采用國際化戰略，是一種放眼全球，認真分析世界各國或地區的環境、因素和市場競爭態勢，對企業擁有的有限資源在全球范圍內進行最優配置，以追求企業長期最佳整體利益和實現企業宗旨的總體謀略。

　　二、我國家電行業目前發展狀況

　?。ㄒ唬?基本概況

　　我國家電行業是一個比較大的概念，內涵豐富，外延廣大，我國的家電行業目前已經經歷了多年以及幾次三番的“洗牌”，升級改造，屬于我國比較成熟的行業，已經擁有如海爾、海信、美的等世界知名的企業品牌。

　　根據中國家電行業協會發布的數據，家用電器行業2015年6月出口額48.8億美元，同比增長3.1%，這也是單月出口額連續三個月同比下跌之后，出現反彈回升。從上半年單月出口情況來看，只有2月和6月的出口額同比增長，其他四個月均有所下降。1-6月累計出口額289.0億美元，同比下降0.2%，與去年基本持平，也是近三年以來出口同比增長幅度最小的一年。由于當前全球經濟依舊處于深度調整之中，總體復蘇乏力，需求不振，前景仍不明朗；國內經濟面臨下行壓力，進出口總值下降，但對外貿易發展質量效益有所改善，總體穩中趨好，發展進入新常態。因此目前我國家電行業仍處于不斷增長的發展階段。