第一篇：

　　論文題目：聚美優品面臨的挑戰及其經營戰略

　　論文簡介：聚美優品在運營管理方面的突出優勢：（1）在品類管理上主要以推薦明星產品搭配其他產品進行銷售；（2）推出手機版聚美優品，讓用戶隨時隨地瀏覽搶購；（3）簽約亞洲超人氣偶像韓庚，突破了傳統 IT 行業的營銷定位，以娛樂時尚的形象從眾多電子商務網站中脫穎而出；（4）極為全面的保障措施，確保消費者的無風險購物。聚美優品致力于創造簡單、有趣、值得信賴的化妝品購物體驗。聚美優品起步相對較晚，雖然在業界受到了很大關注，但相對于消費群體來說，“聚美優品”是個陌生的平臺。習慣了實體店購物的消費者，很難轉變購物習慣。限時團購對消費者而言，消費預約有阻礙。聚美早期完全是靠口碑和服務來贏得消費者忠誠度。廣告很少，在公眾中宣傳力度不夠。

　　第二篇：

　　論文題目：中國中小企業開展網絡營銷的策略

　　論文簡介：據《第十七次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,目前上網中小企業的數量有所大幅度提高,但所占整體比例不高.許多中小企業已經初步應用網絡營銷,但應用層面較窄.大部分僅僅是依靠網絡平臺發布信息,而沒有真正深層次的開展網絡營銷,在信息化方面還沒有具體行動,這將嚴重影響中小企業的發展成長.網絡營銷意識不夠.沒有充分意識到為了贏得企業未來競爭優勢,在信息化時代搶占網絡這一市場是必要手段 網站建設想法簡單,缺乏目的性.一些中小企業出于趕時髦的心理,建立了網站,但不注意管理、維護、更新和推廣,忽視了營銷調查、與相關群體的互動、產品展示、品牌推介等的重要性.網絡營銷概念理解不清晰,導致網絡利用率不高.許多的中小企業認為網絡營銷就是網絡銷售、網上廣告、發布供求信息,甚至僅僅作為一種廉價的通訊聯絡方式.網絡營銷策略研究不透徹,特別是中小企業對于網絡營銷系統研究經驗的缺失,導致網絡營銷活動的效益不明顯.中小企業網絡營銷受到許多資源條件的約束,例如資金、人才、技術、品牌等.這增加了網絡營銷在中小企業推廣應用的困難,因此很多的中小企業依然沒有采用網絡營銷.

　　第三篇：

　　論文題目：淘寶商城“雙11”節日營銷策略的SWOT分析

　　論文簡介：近幾年淘寶商城的“雙11”節日熱銷表明。電商交易已逐漸取代傳統營銷所占據的主導地位，成為一種社會主流。許多的大型傳統企業營銷逐漸的`轉型為網絡營銷模式。而節日營銷也得到了迅猛發展，受到越來越多的消費者的關注。然而，隨著網絡營銷的不斷發展成熟，網絡營銷的多元化，許多問題也隨之暴露出來。而對淘寶商城節日營銷策略的研究，主要是就淘寶商城所存在的弊端以及目前的市場現狀以及發展趨勢作出分析。節日營銷從字面上理解就是在節假日的時候，利用消費者的節日消費心理進行促銷的一種營銷手段。消費者在節日期間的消費行為主要有以下特征：第一、集中性，消費者對某一類的產品出現了井噴式的增長；第二、反常性，在節假日期間，消費者的消費行為可能與平時的消費習慣不一樣；第三、從眾性，消費者的消費行為容易受到社會背景以及新潮流的影響。第四、廣泛性，每一位消費者都是節日營銷的消費主體。

　　第四篇：

　　論文題目：武林商圈O2O電商營銷策略探析

　　論文簡介：隨著互聯網技術的日益革新和快速發展，移動互聯網的興起，互聯網用戶快速消費電子商務所帶來的便利日益凸顯。與此同時，傳統線下的商業的發展受到了極大的沖擊。線下的傳統商業如何能夠從這場沒有硝煙的互聯網營銷戰爭中站穩住腳并走出屬于自己的營銷之路，這是本文所要研究的核心。憑借互聯網的技術的發展和案例的參考，O2O（線上與線下）的概念正在風生水起，很多線下企業開始著手試水 O2O 的電子商務營銷方式。本文以杭州市武林商圈為例，通過找準武林商圈的線下服務和營銷的問題，結合互聯網 O2O 的運作模式，并且基于市場營銷理論中的 4R 的理論，找出武林商圈在 O2O 電子商務營銷策略運用中出現的問題，并結合調查問卷，對武林商圈中經營出現的問題提出改進意見，推進武林商圈 O2O 的整體電子商務營銷策略的優化和效率提升。本文分析對比了目前線下武林商圈中的百貨綜合體所運用的租賃、代銷、聯營、自營等模式，并通過四種模式的比較，選出一種結合 4R 理論進行深入。通過 4R 理論的用戶精準營銷，提升整體 O2O 互聯網運營效果，完善 O2O 的營銷策略在商圈的宏觀運營效果和微觀的用戶體驗的提升。本文還結合市場營銷的SWOT法，比較目前武林商圈所運用的優缺點，通過提升短板，發揚長板的策略，從整體戰略部署上來改善武林商圈的整體 O2O 營銷策略的可行性。

　　第五篇：

　　論文題目：7天連鎖酒店網銷存在的問題及有效措施

　　論文簡介：隨著我國經濟與旅游業的發展，經濟型酒店也進入快速發展行列。國內品牌"7天"、"莫泰168"、"如家快捷"、"錦江之星"、"格林豪泰"等經濟連鎖酒店在國內各自發展了千余家門店，美國的"速8"、法國雅高集團的"宜必思"也進入國內發展了較多的門店，致使國內經濟型酒店競爭更激烈，生存更復雜。由于互聯網大眾化普及，消費者消費選擇方式發生根本性的變化，以往100%的線下選擇消費變成了超60%線上消費選擇。消費者消費方式的轉變，以及日益激烈的競爭環境，使得經濟型酒店通過網絡營銷提升競爭力已經成為酒店轉型升級的必然趨勢，網絡營銷成為經濟型連鎖酒店提升競爭力的主要方式之一.本文以7天連鎖酒店為例，深入探討7天連鎖酒店網絡營銷利與弊，結果有利于7天連鎖酒店改進網絡營銷系統，有利于對其它經濟連鎖酒店網絡營銷給予指導。

　　第六篇：

　　論文題目：網絡營銷和傳統營銷模式的比較與融合

　　論文簡介：網絡營銷最早出現于上世紀六十年代，到九十年代有了進一步發展。在網絡經濟時代的環境下，網絡營銷作為一種新型營銷模式和營銷理念，如今已經發展到相對成熟階段。網絡營銷的發展主要以計算機網絡為手段，以信息技術為基礎，是現代網絡技術和企業營銷實踐相融合的產物，相對于傳統營銷模式有著多方面的優勢和創新。在傳統的營銷模式中，市場環境主要以實體環境為主，而實體狀態下的市場環境在多方面因素的影響下都存在著不同程度的地區差異、相關性以及多變性。對于企業營銷來說，不斷變化的企業自身因素以及不斷擴大的市場內容引起營銷環境的變化，進而對企業的營銷活動帶來一定影響，另外，市場環境的正常進行為企業的營銷環境提供了條件。對于消費者來講，在實體的營銷環境中，消費者可以看到商品實體，通過對商品的切身體驗，以當面收錢當面交貨的形式完成整個消費購物過程，這樣的營銷方式具有很高的安全性。

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