【關鍵詞】字體語言；設計；標志
中圖分類號：J022 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）13-0187-01
一、字體設計的概念
在人們的傳統概念中，按照視覺設計的規律對字體進行精心排列組合，然后再裝飾美化就是所謂的字體設計。但這是非常狹隘的看法，隨著時代的演變，歷史也給予了字體設計新的內容與內涵。現代字體設計不再是簡單地在筆畫上做文章，進行增減、刪改、裝飾美化，而是運用新的思維方式，靈活使用設計法則在視覺要素的應用，在一定的空間內設計出一個標志。既有實用性，也兼具美觀性；既符合視覺審美效果，又表現自我形態；既淺顯易懂，又有深層次的內涵，字體設計在標志中能有效發揮極強的信息傳達效果。
二、字體語言與標志設計的關系
標志是一種大眾文化傳播的媒介，因為它具有極強的象征意味，即用極其簡練的方式來表達多層次的含義。標志主要是借用人們的聯想來進行符號識別，因此特定的'信息能被傳遞，給人留下較好的印象。
文字追溯至以前則是一種圖形，經過歲月的沉淀與沖刷逐漸演變，變得更加傾向于表示因素，但是這并不意味著其失去了圖形的含義。不管是中文還是英文，它們都是東西方文化的代表，就猶如人一般具有不同的性格氣質。合理靈活運用中英文進行標志設計，有時會有意想不到的驚喜。因此，文字和標志有許多共同點，即都是符號，而且是高度抽象化的，這也為字體語言融入標志設計打下了堅實的基礎。
三、不同字體的比較及特點
（一）英文字體。書法體和裝飾體是英文字體的兩種基本字體。因為書法體的識別性極差，達不到廣泛傳播的要求，所以其很有個性也很美觀，但運用的程度并不高，運用最多的地方就是簽名設計，在品牌標志設計中幾乎見不到。在標志設計中應用得非常廣泛的是裝飾體，既美觀又好識別。
站在設計的角度，英文字體所獨有的特點讓人們根據它的形態特征發明了四類設計表現手法，即由幾乎相等線條構成的等線體；自由活潑、凸顯個性的書法體；被各種變化加工裝飾美化的裝飾體，以及印刷用的光學體。
（二）中文字體。中文歷經了很長時間的發展，有多種多樣的字體，如甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆、隸書、草書、行書、楷書等，而且藝術風格各不相同。廣義的漢字是指這些文字，而今日普遍認為的漢字是指把正楷作為標準寫法的文字。
漢字具有四方面特點，一是優美。漢字有書法，書法藝術受到世界人民的追捧是因其具有獨特魅力。二是辨識度高。漢字和字母文字比起來，具有更高的辨識度，也就帶來了更高的閱讀效率。三是形象，直觀。漢字的形狀與意義的聯系十分緊密，具有顯眼的直觀性和表意性，十分容易識別。四是易懂，具有關聯性。
四、字體語言在標志設計中的運用
（一）字體設計的要求
1.整體風格的統一。只有具有嚴格統一的形態規范才能給人一種舒服的感覺，在視覺上具有可認性而不至于引起觀者的反感，能準確理解標志所傳達的含義。
2.筆畫的統一。要求字體設計時，筆畫的粗細和長短應有統一的規定及比例。如果一個字體筆畫變化過多，就會有一種不倫不類的感覺，使人失去觀賞的興趣。筆畫不統一，就會失去整體的均勻感，造成視覺上的缺失。
3.方向的統一。一是字體本身的斜筆處理，二是字體組的斜筆處理。這兩者統一了方向，標志就有了整體感和動感，更加吸引的眼球。
4.空間的統一。要根據字體筆畫空隙的均衡來決定空間的統一。做到這一點要對字體有較深入研究，因為漢字有簡體和繁體之分，筆畫也有所不同，不能以絕對相等的空間來處理。
（二）字體設計的方法
1.替換法。根據文字本身的形象，字體的某一部分或某一筆畫被另外一種內容物所替代，可以是寫實的形象，也可以是夸張的形象。這種方法可以使文字設計在感官上有很強的感染力。
2.尖角法。將字體轉折地方的角變成尖，例如直尖、彎尖等，這樣就可以使文字看起來比較硬朗，有一種氣魄。
3.斷指法。這種方法就是把一些本來是密閉的字，在適當的地方斷開一些口，從而造成一些與眾不同的特點，也形成獨特的風格。
品牌標志是一種語言，只不過這種語言通過視覺獲取，即運用文字、圖案、色彩等元素，向顧客傳達信息，表達情感。在設計一個標志之前，我們要了解該企業的歷史、發展歷程以及文化氛圍，準確把握該企業的特點，因企制宜，選擇合適的字體進行標志設計。在品牌標志字體設計過程中，首先要注意表達的準確性，其次是創新性和藝術性，使用時的便利性也不容忽視。因此要從多個方面進行考慮，進行多元化的綜合設計。
參考文獻：
[1]張玉潔.字體語言在標志設計中的應用研究[D].武漢紡織大學，2013.
[2]郭寧.淺析字體語言在標志設計中的應用[J].大眾文藝，2014，（20）：94-95.
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