国产精品尤物福利片在线观看_少妇免费毛片久久久久久久久_久久久久成人精品免费播放动漫_日韩av综合在线观看

歡迎來到010在線作文網(wǎng)!

廣告學(xué)的論文

實用文 時間:2021-08-31 手機(jī)版

  廣告學(xué)是一門獨立的學(xué)科,它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。下面,小編為大家分享廣告學(xué)的論文,希望對大家有所幫助!

  明清時期,在資本主義文明的巨大沖擊下,中國的社會形態(tài)急劇轉(zhuǎn)變。戰(zhàn)爭之后,報刊逐步成為近代中國傳播范圍最廣、受眾最多、影響力最大的傳播媒介。隨之而來的就是報刊廣告的不斷涌現(xiàn),香煙廣告、食品廣告、電影廣告、招生廣告等層出不窮,這也正是當(dāng)時社會變遷的生動體現(xiàn)。可以說,報刊廣告的出現(xiàn)和發(fā)展是晚清時期廣告發(fā)展的顯著標(biāo)志,此時報刊廣告中一個非常顯著的特點就是小說廣告的盛行。

  小說題材本身的特殊性決定著它不能夠像詩詞戲曲等有著多種傳播擴(kuò)散的方式,然而晚清時期印刷技術(shù)的提升為小說的傳播提供了便利,許多書坊開始大量刊刻、出版小說,許多報刊也開始紛紛連載小說。報刊作為一種重要的傳播媒介,具有時效性強(qiáng)、覆蓋面廣、價格低廉等特點,因此為了更好地推銷自己出版的小說,賺取更多的利潤,出版商便開始在報刊上為其商品,也就是出版的小說做廣告宣傳,這也是本文將要研究的重點———報刊小說廣告。

  從廣告學(xué)的角度來看,廣告是由出資人通過各種媒介進(jìn)行的、以消費者為廣告訴求對象的一種大眾傳播過程。這一傳播過程涉及許多要素,包括小說廣告的發(fā)起人,也就是作為廣告主的報館、書坊;小說的讀者,即廣告訴求對象;小說廣告得以施展的舞臺,廣告媒介———報刊等。

  一、廣告主———報館、書坊

  作為廣告主的報館和書坊是整個傳播活動的有力參與者,他們策劃、設(shè)計并且發(fā)布了小說廣告。許多報館、書坊諸如商務(wù)印書館、開明書局、廣智書局等每天都大量刊登小說廣告,據(jù)《清末民初小說目錄》記載,《世界繁華報》、《圖畫日報》等幾乎有三分之一的版面是小說廣告。

  此時報刊的小說廣告主要是推銷廣告和征文廣告,當(dāng)然還有一些其它業(yè)內(nèi)廣告。

  (一)推銷廣告

  伴隨著西方現(xiàn)代文明的不斷入侵,晚清的文學(xué)市場已經(jīng)初現(xiàn)端倪,報刊、書坊等出版商早已深深地認(rèn)識到在小說銷售過程中廣告宣傳的重要性。例如1903年,就有超過60個報館、書坊等出版機(jī)構(gòu)在《中外日報》上刊登自己出版的書籍廣告,晚清報紙的大量版面被這些銷售廣告所充斥。想要從浩如煙海的銷售廣告中脫穎而出吸引消費者的注意力,就必須有自身獨特的賣點。此時的刊載小說廣告深諳其道,通過言簡意賅的提要形式突出所推銷小說的獨特賣點。諸如偵探小說主打撲朔迷離的情節(jié),言情小說的賣點是才子佳人的愛情故事,政治小說則主要介紹其政治理念等等。

  報載小說廣告的不斷增多,無疑推動了小說市場的繁榮發(fā)展,各書坊、報館之間的相互競爭日益加劇。

  為了面對激烈的市場競爭,吸引更多的讀者,各個報館和書坊不斷在報紙上刊登降價廣告、批發(fā)零售廣告、打折廣告等。自1906年《時報》刊登了“小說林社二周年廉價活動”的廣告開始,這些促銷類的廣告便層出不窮。有的甚至推出了買小說附送贈品的廣告,諸如廣智書局的贈物廣告:“購本書局出版書籍三元者贈《鐵假面》小說”。總之,為了更好地宣傳自己刊印出版的小說,擴(kuò)大消費群以期獲得更大的商業(yè)利潤,報館和書坊老板采用了各種營銷手段和營銷策略。

  (二)征文廣告

  除推銷廣告之外,報館和書坊還在報紙上刊登征文廣告。最早的搜書征文廣告出自于傅蘭雅的“求著時新小說啟”,自1895年刊登于《申報》之后就引起巨大轟動,各大報館和書坊紛紛效仿。這類廣告的出現(xiàn)不僅保障了報館和書坊的小說稿源,推動了小說創(chuàng)作的平民化、群體化,更為重要的是直接參與了晚清小說的變革,對小說的內(nèi)容和形式起到了規(guī)范作用。如傅蘭雅曾在征文廣告中要求:“辭句以淺明為要,語意以趣雅為綜,雖婦人幼子皆能得而明之”。

  同時,征文廣告還在一定程度上控制了小說的篇幅。月月小說社為了能夠使征得的小說適合連載,明確規(guī)定了小說的字?jǐn)?shù)和回數(shù);《時報》為了避免刊載長篇小說的長周期律,特意刊登廣告征求短篇小說。這樣的要求使得小說的創(chuàng)作更加符合市場和讀者的需求。小說的熱銷吸引了更多商家的注意,開始紛紛投資到文化市場中來,催生了大量的書坊和報館的形成。這樣雙向影響的過程不僅宣傳了小說,使書坊和報館得到了利潤,更重要的是推動了整個晚清小說市場的繁榮發(fā)展。

  (三)其他業(yè)內(nèi)廣告

  除了上述的銷售廣告和征文廣告之外,還有打擊盜版廣告、小說出租廣告、作家聲明等不同類型的廣告。

  例如,一兩元大洋一本的小說對于底層的平民來說很難接受,針對這一數(shù)量龐大的讀者群體,書坊和報館開設(shè)了小說出租這一業(yè)務(wù)并在報刊上大量刊登小說出租廣告。《新聞叢報》有則廣告:“出租小說:各類小說即日起賤價出租,租費僅一成”。小說出租廣告的刊登,進(jìn)一步擴(kuò)大了小說的讀者群,推動了小說市場的繁榮。

  二、廣告訴求對象———讀者

  廣告訴求對象也就是廣告的目標(biāo)消費者,是廣告主進(jìn)行廣告活動的對象。當(dāng)小說進(jìn)入到文化市場中,參與了流通與傳播的過程,就賦予了自身以商品性。作為一件商品,自然有其消費者。小說的消費者就是廣告的訴求對象———讀者。但是,在這里我們需要將廣告受眾和讀者區(qū)分開來。廣告受眾指的是所有接觸到廣告的人,廣告的受眾最后并不一定會成為小說的讀者,他們僅僅只是潛在的消費者。此時的廣告主們已經(jīng)注意到廣告存在的價值,他們發(fā)布廣告的最終目標(biāo)就是將這些廣告受眾變成小說的真正讀者。小說廣告的存在為讀者提供了獲取小說信息的平臺,此時的上海:“新書出版,非廣登廣告,讀者無從知悉。”

  讀者通過刊登的廣告了解小說的內(nèi)容,從而根據(jù)自己的喜好選擇自己所要購買的小說。

  小說本身就有的可讀性加之晚清時期印刷技術(shù)的突飛猛進(jìn),刺激了閱讀的平民化,小說的讀者群體日益擴(kuò)大。究其原因,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:第一,印刷技術(shù)的提升降低了小說印刷的成本,讀者閱讀小說的成本也隨之降低。因此,越來越多的普通百姓開始購買小說;第二,晚清時期的小說形式更加豐富多樣,偵探小說、言情小說、政治小說等種類繁多的小說滿足了不同讀者群的需要。與此同時,石印技術(shù)的發(fā)展使得小說中出現(xiàn)了大量的插圖,隨著插圖本、繡像本小說不斷地流入市場,許多文化程度不高的婦女、兒童也紛紛成為小說的忠實讀者。另外,打擊盜版廣告的出現(xiàn)也引發(fā)了筆者的思考。如新小說社在《時報》上曾經(jīng)發(fā)表聲明:“昨見《新小說匯編》一書,非本社所刊印,市面流通所意近假冒”。這樣打擊盜版的廣告在晚清時期的報刊上層出不窮,盡管阻礙了文化市場的正常發(fā)展,但是在一定程度上也能夠反映出圖書是否暢銷。小說只有在暢銷的情況下,才會有盜版的出現(xiàn)。盜版小說的出現(xiàn)使得小說的成本進(jìn)一步降低,讀者群自然得到擴(kuò)大。


本文來源http://www.nvnqwx.com/shiyongwen/2148365.htm
以上內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng),請自行判斷內(nèi)容的正確性。若本站收錄的信息無意侵犯了貴司版權(quán),請給我們來信(zaixianzuowenhezi@gmail.com),我們會及時處理和回復(fù),謝謝.
国产精品尤物福利片在线观看_少妇免费毛片久久久久久久久_久久久久成人精品免费播放动漫_日韩av综合在线观看
日韩在线观看免费网站| 国产精品久久久久久久久久免费| 久久久久网址| 亚洲永久激情精品| 国产嫩草一区二区三区在线观看| 国产成人精品在线| 日韩一级免费在线观看| 久久久亚洲影院| 亚洲精品国产一区| 精品网站在线看| 国产精品美女免费视频| 欧美一区二区在线视频观看| 国产成人一二三区| 午夜视频久久久| 91精品在线看| 亚洲一区二区在| 国产精品一区二区免费| 久久999免费视频| 国产伦精品一区二区三区四区免费| 久久国产精品电影| 国产四区在线观看| 久99九色视频在线观看| 国产在线一区二区三区欧美| 精品久久久久久无码国产| 免费在线观看日韩视频| 久久视频精品在线| 极品粉嫩国产18尤物| 国产精品久久久久久久久电影网| 黄色片免费在线观看视频| 国产精品偷伦免费视频观看的| 精品日本一区二区三区| 国产精品久久久久久久久影视| 毛片一区二区三区四区| 国产99在线免费| 91精品国产综合久久香蕉的用户体验 | 一区二区视频在线免费| av网站在线观看不卡| 亚洲乱码一区二区三区| 久久乐国产精品| 日韩欧美手机在线| 久久久久99精品久久久久| 国产日韩欧美中文在线播放| 亚洲在线www| 久久久一本精品99久久精品66| 日韩精品第一页| 国产精品久久久久久久久粉嫩av| 国产精品有限公司| 欧美一级免费视频| 国产精品久久久久免费a∨| 成人免费在线一区二区三区| 日本一本草久p| 国产精品久久久久9999小说 | 视频一区视频二区视频| 久久精品99久久久香蕉| 国产美女搞久久| 色乱码一区二区三在线看| 久久久久网址| 国产美女精品视频免费观看| 色爱区成人综合网| 国产精品久久久久久久久久尿| 不卡一区二区三区四区五区| 欧美中文字幕在线视频| 欧美巨大黑人极品精男| 久草资源站在线观看| 国产综合 伊人色| 色综合666| 精品国产日本| 精品国产一区二区三区久久狼黑人 | 久久综合久久综合这里只有精品| 欧美亚洲国产免费| 中文字幕一区二区三区四区五区| 久久精品日韩精品| 国产日韩精品综合网站| 日本不卡一区| 亚洲色精品三区二区一区| 国产精品欧美激情在线播放| 国产精品10p综合二区| 国产午夜福利视频在线观看| 日本一区二区三区四区高清视频 | 国产不卡一区二区三区在线观看| 蜜桃传媒视频麻豆第一区免费观看| 亚洲va国产va天堂va久久| 欧美巨大黑人极品精男| 久久99精品久久久久子伦| 国产精品一区二区三| 欧美亚洲国产免费| 婷婷精品国产一区二区三区日韩| 久热精品在线视频| 丝袜美腿精品国产二区| 91精品久久久久久久久青青| 国产在线一区二区三区播放| 日韩国产精品一区二区| 亚洲视频电影| 久久久久国产精品免费网站| 久久精品视频中文字幕| 国产成+人+综合+亚洲欧洲| av日韩一区二区三区| 国产一区福利视频| 欧美亚洲在线视频| 日本伊人精品一区二区三区介绍 | 精品免费一区二区三区蜜桃| 日韩av一二三四区| 亚洲 欧美 日韩 国产综合 在线| 久久国产精品偷| 国产精品丝袜高跟| 深夜福利日韩在线看| 国产成人在线一区二区| 91成人精品网站| 97久久精品午夜一区二区| 国产精品综合久久久| 国产又黄又猛视频| 韩国视频理论视频久久| 欧美日韩国产不卡在线看| 日本一区免费在线观看| 欧美一区二区三区在线播放| 亚洲一区二区三区四区中文| 久久99热精品| 欧美激情视频一区二区三区不卡| 精品国产成人av在线免| 国产精品二区在线| 国产精品麻豆免费版| 国产精品久久久久久久app| 国产精品久久一| 久久亚洲精品一区| 久久成人亚洲精品| 欧美日韩aaaa| 中文字幕日本最新乱码视频| 一区二区三区我不卡| 伊人久久av导航| 亚洲欧美日韩另类精品一区二区三区| 亚洲在线第一页| 亚洲bt天天射| 日本一区二区三区www| 日本丰满少妇黄大片在线观看| 日韩一级免费在线观看| 日韩欧美亚洲在线| 欧美日韩视频免费| 麻豆中文字幕在线观看| 国产欧美在线一区二区| 国产精品在线看| av在线com| 91精品视频大全| 国产福利一区视频| 国产精品我不卡| 精品久久久久久亚洲| 亚洲成人午夜在线| 热草久综合在线| 国产一区红桃视频| 97国产精品久久| 久久久久久伊人| 国产精品欧美日韩一区二区| 久久久久国产精品www| 性欧美大战久久久久久久| 欧美一区二区中文字幕| 国产一二三四区在线观看| 91九色视频在线| 久久视频精品在线| 中文字幕制服丝袜在线| 日韩精品一区二区三区电影| 国产片侵犯亲女视频播放| 国产精品99久久久久久人| 色噜噜久久综合伊人一本| 欧美xxxx做受欧美| 天天久久人人| 韩国精品一区二区三区六区色诱| 国产亚洲欧美在线视频| 91国产在线免费观看| 国产成人久久777777| 一区二区三区观看| 青草青草久热精品视频在线观看 | 国产免费一区视频观看免费| 久久婷婷国产精品| 久久五月情影视| 日韩av在线一区二区三区| 欧美激情一区二区三区在线视频| 国产精品一香蕉国产线看观看| 国产二区视频在线| 精品久久久久久中文字幕动漫| 日本一区二区三不卡| 国产精选久久久久久| 国产成人精品在线播放| 亚洲国产精品毛片| 国内精品一区二区三区| 国产传媒一区二区三区| 九九热r在线视频精品| 欧日韩一区二区三区| www黄色日本| 国产精品久久久久久久久久尿| 色噜噜狠狠一区二区三区| 国产一区香蕉久久| 日韩中文字幕免费| 欧美一区二区三区四区夜夜大片| 国产日韩一区二区在线| 爽爽爽爽爽爽爽成人免费观看| 一区二区免费在线观看| 欧美 国产 日本| 久久久久免费精品| 亚洲精品自在在线观看| 国产日韩精品综合网站| 国产精品青青草|