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【摘要】

　　日本的文化產業的發展處于世界前列，文化產業的發展與國家文化軟實力息息相關，并且與其歷史背景與發展情況密不可分。本文通過對日本文化產業的發展情況進行闡述和分析，從五個方面總結了日本文化產業的主要特點。

【關鍵詞】日本;文化產業;文化軟實力;特點

　　日本是文化產業大國，與日本的文化產業發展相比，我國的文化產業起步晚，系統不夠完善，整體而言與日本還有很大差距。因此，對日本文化產業進行分析，了解日本文化產業發展的特點，總結其發展經驗，對我國文化產業的發展具有重大意義。

1.日本文化產業大國戰略的發展理論依據和背景

　　1.1文化軟實力

　　在國際關系學中，國家實力是一個國家在國際關系中發揮作用的影響核心，從很大程度上影響著國家的國際地位及其國際影響。在當今社會，尤其是自第二次世界大戰以來，各國之間所擁有的實力資源出現了轉化困難的現象，若要提高國家實力就必須找到新的發展方向。在國家實力發展方向中，“軟實力”作為一種集文化、意識形態和國際機制建立于一體的發展方面，因其對社會的廣泛影響而受到各個國家的重視。在軟實力當中，文化軟實力是其發展動力，因此學者也把軟實力稱為文化軟實力。軟實力的形成來自于國家的文化、政治價值觀和外交政策，是通過吸引而非侵略來達到自身發展目的的一種能力，能夠體現一個國家的整體素質水平。與政治價值和經濟價值相比，文化作為國家的軟實力對一個國家的發展具有更重要的意義。文化軟實力具有以下特點：

　　1.1.1文化軟實力體現了國家的政治價值觀和外交政策。

　　文化是民族凝聚力和創造力的源泉，更是反映了一國政治和外交政策的價值，同時也是“和諧文化”發展的基礎。

　　1.1.2文化軟實力與經濟、軍事等密切相關。

　　經濟實力和軍事實力是一個國家的“硬實力”，是保障一個國家發展和不受侵略的重要方面，而文化軟實力具有影響社會發展基調的作用，因此對與文化相關的經濟及軍隊建設有著極大的影響。

　　1.1.3文化軟實力是通過文化理念。

　　科技和商業模式三者的共同支撐發展起來的。在文化軟實力發展的過程中，文化理念是基礎，科技是發展根本，商業模式是重點。從整體來看，文化軟實力的發展涉及到社會發展的方方面面。

　　1.1.4文化軟實力具有國際化發展傾向。

　　文化軟實力在一個國家提高國際影響的過程中起到的作用越來越大，也因此收到了各個國家，尤其是發達國家的廣泛關注，他們提出了很多文化產業的發展戰略，這表示文化軟實力正在向著國際化發展。

　　1.2日本的現實背景

　　隨著全球化的不斷發展以及科學技術的不斷進步，信息產業的不斷發展，日本作為一個經濟大國受到各個國家的關注，日本以經濟為中心的發展方式受到了許多國家的不滿，而要使得經濟進一步發展，進行相應的文化交流是十分必要的。通過文化的廣泛影響，日本的發展才能夠在世界范圍內造成一定影響。在軟實力開始發展之前，日本的硬實力十分發達，自第二次世界大戰以來，人們的物質生活都得到了很大程度的改善，這也使得人們對文化方面越來越關注。日本作為戰敗國，在一片廢墟和狼藉中只用了短短七年就完成了恢復發展階段，并且在之后的二十年中保持著每年百分之十的經濟增長速率，這極大地影響著資本主義世界的發展。然而，在日本經濟飛速發展的同時也出現了很多問題，例如公害問題、環境問題、道德水平下降等，這些問題的出現給日本政府嚴重的打擊，同時也刺激日本政府進行反思和思考。除此之外，二戰之后美國文化大量滲入到日本文化中，日本政府面對這一境況并沒有采取消極保護主義，而是通過體制和觀念的更新發展致力于自身文化產業的發展。

2.日本文化產業的發展現狀

　　2.1日本文化產業大國戰略的政策內容

　　日本在發展文化產業戰略時，首先對自身進行了重新的認識，并且對日本魅力進行了重新評估。其次，日本通過經濟利益和軟實力發展吸引其他國家進行外交，使得日本的文化產業不斷發展。日本文化產業大國戰略政策主要可以總結為以下方面：

　　2.1.1人才全球化。

　　隨著經濟全球化的發展，日本深深意識到若要進行長足的發展就必須吸引國際性人才進行建設。首先，日本政府為外國創作者提供了臨時居住資格，并且與周邊國家協作，為年輕創作者提供了發展和提高的平臺，通過作者和設計師之間的交流，建立了一個巨大的聯系網絡。其次，為了跨越語言障礙，日本在國外開設了很多日語教育機構，通過派遣國內教師教學和鼓勵外國學生留學的方式使留學生成為日本與其他國家進行良好交流的橋梁。

　　2.1.2國外項目的實施。

　　日本在國外的項目范圍十分廣泛，在地域產品、流行、飲食、傳統工藝品等領域均有所涉獵，并且通過現代企業和分銷業的聯手將這些產品進行打造和包裝，使得這些產品逐漸成為日本開展海外項目的主要商品。這使得日本的產品及文化觀念逐漸深入到周邊各國的市場當中，并且通過獨特創意的分享逐漸影響著各個國家對日本的看法。

　　2.1.3相應機制的建立。

　　為了在世界范圍內建立日本的文化產業市場，日本建立了相應的機制以實現利潤的最大化。首先，對文化產業進行廣泛的宣傳，以國外媒體為媒介向海外消費者介紹日本文化，并對日本文化進行了解和接受，創建一個具有日本特色的集時尚、食品、旅游為一體的文化產業項目。其次，在日本當地建立一個完善的消費機制，通過對產品進行銷售和相對完善的服務獲得相應的利潤。最后，建立國內的宣傳機制，提高日本自身的吸引力，促進日本的追隨者在國外進行消費。

　　2.1.4提供足夠的風險金。

　　在日本文化產業當中，最受矚目的當是漫畫產業，而與漫畫產業相關的電影、動畫片、節目、游戲、書籍等也受到了國際的認可。但是與此同時，日本的出口率還不及美國文化產業的三分之一，并且出口產品中游戲軟件占絕大多數。在此前提下，為了進入各國的電影市場，日本的產業革新機構為相關公司以百分之百出資的方式提供風險金。

　　2.1.5政府的戰略部署。

　　作為國家的領導機構，政府應當發揮應有的決策功能。對日本來說，若要進行海外的經濟擴張就必須對各個階層的部門進行統籌，通過戰略合作的加強吸引游客并增加出口產品的種類和數量。其次，對日本的品牌、文化和生活方式進行全面的推廣，通過建立全新的孵化體系，對中小企業和人力資源管理提供足夠的風險貨幣。與此同時，制定相應的基礎設施，促進文化的推廣和經濟的發展。

　　2.2日本文化產業大國的戰略特點

　　日本的文化產業發展的已經十分發達，通過總結和分析，日本在文化產業方面的戰略具有以下幾個特點：

　　2.2.1企業的廣泛參與。

　　在日本文化產業發展的過程中，企業的廣泛參與是促進其發展的重要方面。日本的企業，無論大小，都參與到了文化建設中去，通過舉辦各種各樣的活動，例如大型文化交流活動、文化藝術協會的成立等對日本文化進行了豐富和推廣。

　　2.2.2廣告業的蓬勃發展。

　　廣告作為最有效的推廣手段，在文化產業的發展過程中也起到了很重要的作用。廣告公司所從事的事業本身就與文化相關，再加上日本政府的支持，日本廣告業得到了蓬勃的發展。廣告媒介覆蓋了報紙、雜志、廣播、電視、文化體育等大型活動，為日本文化的推廣提供了發展平臺。

　　2.2.3完善的經濟體系。

　　日本文化的另一發展方面是演藝人員。在日本，幾乎每一位藝人都有自己的經紀人，并隸屬于相關公司，這樣處理相應問題就變得有邏輯并且適合通過法律進行約束，能夠有效的培育良好的演出市場。

　　2.2.4大型活動的舉辦。

　　舉辦大型活動是一個十分有效的推廣自身文化、展現自身文化價值的途徑，日本通過舉辦以“年”為冠的大型活動，一方面吸引了大量游客參與到活動的消費中去，帶動了經濟的發展，另一方面也加大了日本文化的影響，為日本文化的進一步推廣和發展打下了良好的基礎。